摘要日前,国内首例因视频网站“刷量”而引发的不正当竞争案在沪宣判,引发关注。流量造假、内容侵权在自媒体平台上并不鲜见,也由此形成了体量巨大的黑色产业。而内外承压的游戏行业,再次迎来强监管动作,《综合防控儿童青少年近视实施方案》既出,立刻在资本市场掀起轩然大波,中小厂商、独立游戏开发团队将因此迎来“至暗时刻”。

  日前,国内首例因视频网站“刷量”而引发的不正当竞争案在沪宣判,引发关注。流量造假、内容侵权在自媒体平台上并不鲜见,也由此形成了体量巨大的黑色产业。近期,财政部、国家发改委等12个部委联合发布公告,为迄今已经实施3年的互联网彩票销售禁令再次加码,监管重压下互联网彩票的未来难言顺利。此外,内外承压的游戏行业,再次迎来强监管动作,《综合防控儿童青少年近视实施方案》既出,立刻在资本市场掀起轩然大波,中小厂商、独立游戏开发团队将因此迎来“至暗时刻”。土巴兔在港交所披露了招股书,而净利润亏损资产负债率高企等问题备受业内关注。值得注意的是,如今广告渐成“牛皮癣 ”,广告轰炸已到了“令人发指”的程度。对于这一系列热点事件,艾媒咨询分析师是怎么看的呢?下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用!

  网游数量控制引发行业震动,中小厂商将迎“至暗时刻”

  来源:第一财经 2018-09-02 作者:段倩倩

  8月30日,教育部等八部门下发《综合防控儿童青少年近视实施方案》(以下简称《方案》)的通知,称国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。

  有中小厂商用“至暗时刻”来形容《方案》。但在艾媒咨询总裁张毅看来,这对中小厂商来说未必是坏事。此前腾讯、网易等头部企业一年可以获得大量游戏版号,用“赛道投资”的方式押注所有游戏,有几款出众即可;《方案》出来后头部企业也不得不考虑版号数量问题,游戏数量或将变小,中小厂商因此获得了公平的竞争机会。

  另一方面,《方案》会倒逼游戏产业内容方向的转型,换皮游戏、低俗游戏将首先被淘汰。

  一位独立游戏开发者对第一财经表示,通知对行业影响还是要看具体执行情况,“现在真的不好判断,没有具体执行的细则,无法预测。对于换皮游戏、赌博等格调低的游戏,是肯定有影响的。”

  在张毅看来,游戏是有很多种的,除了娱乐游戏外还可以有严肃游戏,来做K12教育等。但国内主流游戏多为娱乐游戏,鲜有厂商在严肃游戏上投入。总量通知出来后,游戏内容方向将迎来变化。

  家电企业重新布局手机市场,借助既有优势实现弯道超车

  来源:电商报 2018-09-02 作者:张鹏禹

  近日,一款格力新型号手机获得工信部入网许可,业界猜测这可能是格力计划发布的第三代手机,关于家电企业布局智能手机市场的话题一时又在网上引起较大关注。TCL、长虹、格力、海信、创维等以家电为主营业务的企业纷纷做起了智能手机,在一些主流电商平台上不乏它们的身影。

  其实,家电企业进军手机领域并不是近几年才有的事,十几年前,TCL、康佳、创维等家电企业就已经开始经营手机业务。

  分析数据可以看出,家电企业生产的手机市场占有率并不高。艾媒咨询今年3月发布的《2017-2018中国智能手机市场研究报告》显示,2017年中国智能手机市场由中国手机厂商引领,华为以20.9%的销量占比成为中国智能手机销售量最高的厂商,OPPO、vivo紧跟其后。小米手机在2017年实现逆势增长,市场销量占比12.9%,超过苹果手机,在中国智能手机销量占比中排名第4。然而,在这份报告当中,并没有看到一家家电企业能够上榜。

  《延禧攻略》《如懿传》撞车 视频网站花式争夺付费会员

  来源:中国经营报 2018-09-01 作者:李立

  两剧在视频网站独播的背后,还反映着制片方在发行策略上的微妙变化。引发变化的根本原因是2014年4月,广电总局出台的“一剧两星”政策:同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。在业内人士看来,此举让制片方卖片的压力增大,随之引发的也是影视剧投资思维出现分化:专供二三线卫视采购的电视剧供应量大增,全明星阵容的大剧则专供一线卫视和视频网站。

  “一剧两星”的本意是遏制电视台收视率大战和明星天价片酬,但偏偏少算了视频网站的崛起。2018年上海电视节期间,单独给视频网站打造网剧的趋势变得更加明显,一位热播剧的导演告诉记者,传统电视台的购买力还在,但视频网站的渠道优势也在放大,业内的拍片思维也在改变。

  此番《延禧攻略》《如懿传》在视频网站撞车就是一个集中反映。在网络独播这件事上,《延禧攻略》表现得较为灵活开放。开播时爱奇艺副总裁陈潇接受媒体采访时就表示,首轮没上星是因为给的档期不太好,但二轮肯定会在电视播,一家在谈,另一家已经完全敲定。

  虽然很难说视频网站是真正的赢家,但在版权市场一路飙高的情形下,视频网站确实开始扮演中坚角色,尤其是台网审核标准还未完全统一,视频网站不容错过难得的窗口期。艾媒咨询CEO张毅认为,因为审查标准不一,就会变成视频网站先行,出现视频网站渠道价值被放大的情况。但在内容存量、价值观等方面也存在隐患,这对视频网站未必都是好事。

  自媒体,造假算盘不能打(解码·把脉自媒体)

  来源:人民日报 2018-08-30 作者:许晴 钱一彬

  据了解,目前自媒体收入主要有3个来源:平台、广告主和粉丝。艾媒咨询的数据显示,35.5%的自媒体主要通过流量主及其他流量分成盈利,30.7%的自媒体盈利主要来源为软文广告。一些颇有粉丝号召力的自媒体账号还推出知识付费产品或网上店铺,通过卖货盈利。

  当前,数据造假已经形成一条黑色产业链,美其名曰“数据优化”。一位自媒体运营者收到的“报价单”中写道:“刷各类主流自媒体阅读、粉丝、点赞、转发、评论;刷各类主流视频音频媒体点击量、播放量、点赞、评论”。

  此外,僵尸粉、普通粉、仿真粉、精品真人粉等不同品类的粉丝也被明码标价,400元可买10万僵尸粉,而10万仿真粉则要花费近2000元。客服人员解释,仿真粉“不屏蔽,永久不掉”,因此较僵尸粉、普通粉价格更高。

  艾媒咨询针对2017年营运类微信公众号行业刷量行为进行调查,发现86.2%的微信公众号运营者曾有过刷量行为。艾媒咨询分析师认为,虚假刷量已成为微信公众号运营者普遍依赖的运营手段,即使刷量成本上涨也难以有效抑制刷量需求,这反映出当前微信公众号贫乏的商业变现模式和对流量的过度倚重。

  自媒体,真真假假知多少(解码·把脉自媒体)

  来源:人民日报 2018-08-29 作者:管璇悦

  依托移动互联网的快速发展,微博、微信公众号等自媒体平台积蓄了大批稳定用户,形成了分享、互动的阅读社交新模式,不仅重塑着人们获取信息的方式,也日益成为舆论场中活跃的发声者。在这个数字世界中,流量至关重要,于是,巨大的刷量黑产业相伴而生,成为行业内心照不宣的秘密。2016年9月,微信后台端口升级,六成微信公众号大号阅读数下降,超过200个账号降幅高于90%,部分账号阅读降幅甚至达99.9%,众多“大号”的数据“裸奔”,将造假与掺水大规模曝光。第二天,微信团队回应,称会继续加强技术手段,打击刷量行为。

  造假的披露带来了成本的提升,但这并未抑制旺盛的需求。比起写原创内容、苦心经营吸粉,刷量成本依然低廉,并且能迅速换来庞大的阅读量与点赞量,赚到真金白银,这笔账,许多自媒体号算得很清楚。

  艾媒咨询发布的《2017年中国微信公众号刷量专题研究报告》显示,2016年中国微信公众号刷量市场规模达378亿元,在2017年营运类微信公众号行业刷量行为调查中发现,86.2%的微信公众号运营者有过刷量行为。

  承包业务今年上半年营收锐减 土巴兔拟聚焦线上平台业务

  来源:每经网 2018-09-29 作者:刘晨光 吴泽鹏

  作为互联网家装平台,土巴兔2015年开始涉水家装承包业务。2015~2017年,该业务呈不断增长态势,但2017年下半年土巴兔不断缩减其承包业务,今年上半年该项目收入仅为5630万元,较去年同期的3.09亿元大幅下滑。

  与此同时,线上家装平台也存在着逃单和部分地区难以变现的问题。此外,据多家媒体报道,因拖延工期、施工人员不专业等问题,以土巴兔和齐家网为代表的线上家装平台常被业主投诉。

  第三方数据咨询公司艾媒咨询CEO张毅对《每日经济新闻》记者表示,互联网家装平台应该强化自身的中介角色,对家装产品进行分级销售,同时建立和完善对装修服务供应商的培训机制。

  土巴兔拟登陆港交所:净利润亏损资产负债率高企

  来源:每经网 2018-09-29 作者:刘晨光 吴泽鹏

  近年来土巴兔的营业收入节节攀升。招股书显示,2015~2017年及今年上半年,公司的营收分别为2.03亿元、5.71亿元、8.81亿元和2.70亿元;同期,公司的净利润分别为-7.51亿元、-5.63亿元、-11.13亿元和-6.36亿元。

  《每日经济新闻》记者注意到,与土巴兔同属一个类型的齐家网,上市之前也是连续多年亏损。

  土巴兔表示,由于同期公司可转股可赎回优先股公允价值分别亏损6.06亿元、亏损4.54亿元、亏损11.17亿元及亏损6.25亿元,所以经调整利润分别为-1.39亿元、-1.058亿元、6350万元和2100万元。

  对于可转股可赎回优先股公允价值的影响,第三方数据咨询公司艾媒咨询CEO张毅对记者表示:“最近到港股上市的企业很多都采用这种方式,把自己的财务报表进行优化,是一种会计的处理方式,是能说明一些问题,但代表不了整个经营的亏损局面。”张毅认为土巴兔提升的空间依然很大。

  广告渐成“牛皮癣” 网络追剧“有点烦”

  来源:安徽日报 2018-08-28 作者:聂恒玉 陈树琛

  有熟悉广告投放业务的企业人员道出了视频平台不愿提供无广告服务背后的原因:“一般来说,充值VIP会员的用户购买能力更强一些,属于优质潜在客户,如果投放的广告偏偏覆盖不到这些人,对企业来说广告效果就会大打折扣。一边是广告主这个‘大金主’,一边是付费会员 ‘小金主’,孰轻孰重相差明显。 ”据某在线视频网站财报显示,截至2018年6月30日,注册会员总数为6710万,其中缴费会员人数为6620万,这意味着只有90万会员是没有缴费的。从这个角度看,就不难理解充值VIP会员看“专属广告”了:既满足广告主需要,又可以通过收取会员费用来盈利,一箭双雕。

  艾媒咨询分析师刘杰豪认为,广告收入作为视频平台收入的重要组成部分,自然成为各大视频网站难以割舍的业务。出现针对会员的专属广告,背后必定是有资金雄厚的广告主,以非常有吸引力的广告价格,实现在会员群体内定向广告投放。“广告收入对各大视频网站的营收有着举足轻重的地位,特别是在当前大部分视频网站尚未盈利的情况下,明知会员广告会对用户体验造成伤害,视频网站依然坚持推送就不难理解了。 ”

  禁令后,互联网彩票仍隐秘存活

  来源:法治周末 2018-08-28 作者:罗聪冉

  记者了解到,此次财政部等12部委联合发布的公告,除了重申未经许可,不能擅自利用互联网销售彩票,公告还明确了监管部门的不同职责:对擅自利用互联网销售彩票或以彩票名义开展违法违规网络经营活动的互联网信息服务提供者,有关部门和单位要责令改正,网信部门根据有关部门的研判需求清理网上的违法违规信息;对拒不改正或情节严重的,由电信主管部门依法实施关闭网站、列入黑名单等处理措施等。

  艾媒分析师陈晓婷告诉法治周末记者,此次财政部等12部委的举动,说明国家高度重视涉彩票业务,将其放到重点监管的地位。一些部门,如文化和旅游部、网信办、中央文明办是第一次加入互联网彩票的监管,有利于让治理覆盖之前的监管盲区,引导行业健康发展。

  陈晓婷认为,互联网彩票被禁止的原因在于,我国互联网彩票发展早期,行业门槛低,企业资质不良、鱼龙混杂,利用监管漏洞进行诈骗,跑路事件频发,互联彩票用户利益得不到保障。其次,彩票本身具有很强的博弈性,在互联网上会将彩票本身引发的负面影响无限放大,不利于社会稳定。

  面对越来越高的解禁呼声和越来越猖獗的境外私彩,有观点认为,简单一味地“堵”和“禁”,不是长远的办法。

  陈晓婷也认为,互联网彩票的存在是有巨大的市场需求,如果只是一味地去禁止,长远下去会滋生地下博彩的兴起、资金外流等问题。不过,重启需要充分的条件,需要国家合理有效的监管、社会征信系统的完善、互联网彩票平台技术提升、互联网彩民的充分的风险意识教育。在满足这些条件下,互联网彩票行业才有长期发展的可能。

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