直面挑战亚马逊 沃尔玛将与乐天Kobo合作开设首家电子书商店

　　8月23日消息，据科技新闻网站CNET报道，沃尔玛宣布，将与乐天Kobo合作，开设旗下首家电子书商店。

　　推出电子书商店是沃尔玛拓展在线服务计划的一部分，也是其数字销售增长策略的一部分。沃尔玛进入电子书市场可能被视为直接挑战亚马逊，因为亚马逊最初就是通过销售在线图书起家，并通过Kindle电子阅读器推广了电子书。

　　Kobo拥有600万本数字图书，这些图书不久将出现在沃尔玛的美国网站上，以补充沃尔玛当前有限的实体图书业务。

　　除了推出电子书商店，顾客还可以在3500家沃尔玛超市购买电子图书卡。沃尔玛还将通过其1000家门店和网络销售Kobo电子阅读器。

　　从全球市场来看，电子书是一个不错的选择。全球范围内电子书市场依然保持着高增长的态势。以中国和日本为例。最新数据显示，2016 年中国手机阅读接触率66.1%，人均年付费16.95 元，预计2017 年移动阅读市场规模近140亿且每年以20-30%增速持续扩张。而据Impress的数据，2018年日本电子书市场规模将上涨至3340亿日元。虽然沃尔玛如今仅在美国网站售卖电子书，但可以预见将会走向国际市场。

　　此外，沃尔玛还推出了一项有声读物订阅服务，收费9.99美元，比亚马逊的有声读物订阅服务低5美元。

　　今年1月，沃尔玛宣布与东京零售商乐天建立合作关系，在日本和美国推出在线杂货配送服务。今年7月，沃尔玛将在线服务范围拓展到婴儿类用品。本月，该公司与Ellen DeGeneres合作，推出了全新的服装系列。

　　沃尔玛的在线业务已取得了初步成功。在最近一个季度，该公司的在线销售额增长了40%。与沃尔玛门店的销售额相比，该公司的在线业务销售额仍微不足道，但至少表明其在在线业务上的巨额投资正令其受益。

　　不过，要和亚马逊正面刚，沃尔玛要做的还有很多。物流配送、定价策略、阅读器产品、图书品类的结构都是需要考虑的因素。