摘要近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2018上半年中国在线直播行业监测报告》。数据显示, 2017年在线直播用户规模达到3.98亿人,增长率为28.4%,预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人,2019年达5.07亿人。

  直播行业作为近几年的朝阳行业,在2015年下半年开始野蛮生长,到2016年终于迎来爆发期,在各路资本蜂拥下,“千播大战”如火如荼。但好景不长,去年以来,随着资本退潮、监管趋严、行业洗牌等一系列变化,风光无限的直播像是个过气网红,放缓了吸粉的步伐。在市场格局变化莫测的今天,在线直播行业将走向何方?

  近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2018上半年中国在线直播行业监测报告》。数据显示, 2017年在线直播用户规模达到3.98亿人,增长率为28.4%,预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人,2019年达5.07亿人。可见,直播依然“能打”,用户基数仍在扩大,只是增速放缓,而直播行业用户流量红利时代结束,已进入了行业调整期。

  报告显示,2018上半年,优质主播仍是在线直播平台的“核心竞争力”,花椒打造直播生态圈,上线“猫啵”打通流量入口多元化;企业直播方面,平台助力企业精准营销,行业发展势头显现,目睹布局产品生态升级企业服务,给企业营销方式和商业模式也带来新的机遇。

  泛娱乐直播月活和渗透率对比,花椒优势明显

  泛娱乐直播成为娱乐生活的一部分,不同的人可以在这里满足他们的需求。过去一年,泛娱乐直播遭遇冰火两重天,整个行业都不缺话题和热度。

  在娱乐内容类平台的对比中,艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,2018年6月花椒月活跃用户量稳居首位,达2544.4万人。2018年以来,花椒移动端活跃用户基数较大,活跃用户人数保持平稳增长。

  在月活跃渗透率方面,花椒6月移动端月活跃渗透率达2.46%,高于YY直播、映客、一直播等APP,处于领先地位。另外,2018年以来,花椒在全网移动端用户渗透率呈稳定增长态势。

  综合以上数据而言,2018上半年泛娱乐直播平台月活用户量及渗透率对比情况,花椒优势明显。

  艾媒咨询分析师认为,娱乐内容类泛娱乐平台能更好地满足用户多样化需求,随着直播平台的发展与直播的普及,泛娱乐直播平台仍有较大的提升空间。而随着直播流量红利流失,流量天花板日益明显,头部玩家对流量的把控日益固化,在直播行业增长空间有限的情况下,流量的精细化、多元化运营显得越来越重要。

  内容仍是“核心竞争力” 拼的是多元化运营

  在如今的全民直播时代,直播平台要想永葆核心竞争力,必须把内容放在第一位。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,直播内容最受在线直播用户关注,达66.5%。显然,直播内容依旧是用户观看直播的第一关注点。

  事实上,在后直播时代,各大直播平台要做的,是使出浑身解数,对用户大喊“留下来”,并探索多元化的盈利模式。艾媒咨询分析师认为,各大平台的竞争重点在于节目内容,想要留住用户就得提高内容质量、挖掘细分领域。

  在内容与多元化上,各大直播平台可谓是奇招百出。其中,花椒直播在内容上推出出明星战略和造星计划,发展游戏、户外等直播,推出众多优质PGC内容。在多元化上花椒也是大费心思,上线“猫啵”打通流量入口多元化,提高用户参与渠道,有利于提高平台新鲜度,增强用户粘性。

  而KK直播则通过大量“正能量”内容制作和概念输出,正向影响和引导用户。2018年6月,KK直播平台与江西南昌市残疾人艺术团正式签约,为残疾人主播提供底薪扶持,这也是KK直播“百万扶持计划”的一部分。

  艾媒咨询分析师认为,优质内容仍是直播平台取胜的关键。随着用户流量红利时代结束,直播平台要想获得长足发展,需不断升级专业内容制作能力、提高受众参与积极性、实现直播主体的多元化,坚守“内容为王”准则。此外,通过主播优质化推进直播内容优质化,增强用户粘性。此外,未来直播平台应注重多领域布局,提升多渠道直播应用及盈利。

  企业直播平台发展势头显现,助力企业精准化营销

  在泛娱乐直播潮起潮落的时代,经过多年积累的企业直播开始进入资本市场和各大企业的视线中。企业直播的崛起将成为 2018 直播领域最重要的趋势之一,因为企业直播不同于泛娱乐类直播,企业直播以严肃、干货、高质量内容为主要传播内容,更受资本市场和国家政策青睐。

  企业直播对企业服务的应用场景也越来越广泛,包括企业直播平台服务、峰会论坛、教育、政务、金融、企业培训、年会、产品推广直播等。满足一些大型企业个性化定制需求的专属直播间,以及满足中小企业标准化、模块化直播平台服务,成为企业直播平台发展的两个方向。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,企业主要使用企业直播平台进行营销直播,达42.3%。艾媒咨询分析师认为,在全民直播时代的背景下,企业通过直播进行产品营销等活动,有效降低成本,创新营销渠道,更能基于后台各方面的大数据对全程观看用户行为导向做详细的分析,能更好地优化企业产品营销匹配度。

  此外,随着企业直播平台服务的被接受,企业在选择此类平台服务时也会对平台的技术性及专业性内容有所要求。报告数据显示,企业在购买企业直播平台服务时,最看重其技术服务,达80.8%,其次是平台规模、专业定制服务,分别达46.2%、42.3%。

  艾媒咨询分析师认为,企业直播方面,平台助力企业精准营销,行业发展势头显现。企业进行直播对直播平台的技术要求更高,未来企业直播平台可从网络平台、硬件设施等多方面进行技术升级,提高企业直播的稳定性、流畅性等,有利于提高企业用户体验感,增强双方合作机率。

  目睹布局产品生态升级企业服务,综合实力优势明显

  值得注意的是,企业直播方面,目睹布局产品生态升级企业服务,给企业营销方式和商业模式也带来新的机遇。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,专注企业直播领域的企业微吼、展视互动、云视互动及目睹,它们凭借入局早的先发优势,已经屡获资本加持,目前处在高速发展期。但目睹直播在技术服务、用户满意度、头部客户、场景覆盖上优势明显。

  目睹作为行业内唯一具备采集、制作、直播、点播、视频通讯、视频分发及云服务的平台,能协助企业更直观的地进行品牌宣传,直接节省广告投入;促进企业打造企业IP,与用户形成“强连接”,原生化的直播内容,能培养企业“粉丝”。在其自身先进技术基础上,与阿里云、华为云的战略合作增强了平台技术综合实力,因此在技术服务稳定性、安全性表现优势较为突出。

  艾媒咨询分析师认为,随着企业用户在视频全周期运营管理中的需求不断增加,目睹的行业地位和技术优势将进一步稳固在企业级直播视频服务市场的优势。

  企业用户使用企业直播意愿强,安全+技术成突破口

  随着企业直播的发展,传统企业线下活动费事费力费钱,且线下场所邀请的人数有限,而企业营销的效果偏佳。因此,很多企业用户有意愿继续购买企业直播平台服务。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,88.5%的企业直播平台合作企业具有愿意继续购买企业直播平台服务的意愿。

  此外,随着大数据的应用,企业对数据安全和系统安全愈发重视。目睹的SaaS平台为企业用户提供业界高等级的安全标准,同时目睹对于直播视频底层处理技术服务的把握,更可以通过私有化部署来进一步提升安全性,服务对安全和稳定性有更高要求的客户。不得不说,目睹的实力凸显与其“稳定+安全”优质企业服务密不可分。

  艾媒咨询分析师认为,企业直播对数据分析,动态记录等方面优势明显,通过直播工具,企业培训、产品营销、会议论坛能在低成本下实现最大化成果,这使得企业用户使用企业直播意愿强。随着企业需求与企业直播普及,未来企业直播市场逐步打开,而安全+技术将成为企业直播平台发展的突破口。

艾媒报告中心公众号