摘要 据路透旗下IFR报道,趣头条拟8月中旬进行美国IPO的上市前推介。知情人士透露,由腾讯投资的趣头条将在今年晚些时候赴美进行首次公开募股,募集金额大约在3亿美元。

   据路透旗下IFR报道,趣头条拟8月中旬进行美国IPO的上市前推介。知情人士透露,由腾讯投资的趣头条将在今年晚些时候赴美进行首次公开募股,募集金额大约在3亿美元。

  上个月,趣头条传出将于今年年底上市消息,考虑最快今年在美国IPO,寻求不超过30亿美元的估值,并已开始接触承销商。

  据公开资料显示,趣头条由上海基分文化传播有限公司开发,于2016年6月正式上线,是一款新生代内容资讯APP。与今日头条的模式相似,趣头条致力于让用户的阅读更有价值,通过大数据算法和云计算等技术,为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。据官方数据公布,截至2017年底,趣头条累计注册用户超过7000万。

  趣头条共完成两轮轮融资,其中2017年5月获得来自天津益信资产的数千万元A轮融资,今年3月获得由腾讯领投,尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴投资、光源资本以及上轮资方共同跟投的逾2亿美元B轮融资。此外,据多家媒体报道,趣头条还完成了腾讯领投的Pre-IPO轮融资。

  值得一提的是,随着今日头条的崛起,以及各大门户网站们对客户端的重视提升,资讯分发市场本被认为已经不再有竞争空间,但随着趣头条浮出水面,这个市场又掀起了新的波澜。

  绕开了今日头条,趣头条在资讯阅读的世界里另立起了新的山头。下面借助艾媒北极星监测系统的监测数据对趣头条APP进行分析。

  趣头条7月月活超4千万,渗透率呈稳定增长态势

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,2018年上半年,趣头条月活用户规模总体呈稳定上升态势,7月月活用户规模达4233.82万人。

  在渗透率方面,艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,趣头条活跃用户增长率呈现稳定增长态势,7月趣头条的月活渗透率为3.9955%。

  从活跃用户变化趋势可以发现,趣头条当下活跃用户增幅趋于平缓。值得一提的是,在用户增长方面,趣头条通过收徒、唤醒徒弟迅速获取用户。2018年以来,趣头条的金币兑换汇率基本都维持在了1000金币等于5毛钱这个水平,用户完成全部新手任务,至少获得3.5元的现金奖励。同时,收徒、唤醒徒弟则提供了更多的收益可能,目前趣头条榜首的师父收徒超过4万,总收入超过8万元。

  用户留存率较为稳定 平台用户粘性较高

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示,6月20日以来,趣头条移动端活跃用户留存率均较为稳定,其中,趣头条次日留存率为41.95%,第4日留存率为32.93%,第7日留存率为30.80%。

  由此可见,趣头条平台的用户黏性较高。值得注意的是,趣头条的用户签到、答题、阅读、连续阅读……都有相应的金币奖励,驱动用户去阅读,连续不断阅读,进而养成阅读习惯,这在一定程度上也能很好地留住用户。

  年轻化特征明显 消费能力表现薄弱

  在趣头条的用户群体中,男性比例略高于女性。艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)7月数据显示,在性别组成上,趣头条用户的男性比例占到51.85%,而女性则有48.15%,可见趣头条是一个男性用户居多的综合类资讯APP。

  其中,青年群体是组成趣头条用户群体的主要力量。艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示,24岁以下的趣头条用户占比达34.92%,其次25-30岁的比例达到24.55%,说明主要以是年轻群体为主,职场人士是主力。

  由于趣头条用户群体主要是以青年群体为主力,因此其收入水平偏低。艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示,趣头条的用户群体中,收入低于5K的比例接近六成,为58%,而收入在5K-10K的只占到占比26.71%,收入高于10K的更是只有15.29%。

  总体而言,趣头条用户群体年轻化特征明显,消费能力表现薄弱。因此平台需要通过深度挖掘用户群体的需求,进一步提升平台盈利能力。

  用户群体偏好生活、阅读、投资维度

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)6月数据显示,趣头条的用户群体中,偏好生活维度的占100%。其次为投资、阅读维度,分别占41.35%、40.5%。

  趣头条在资讯内容的选择上,则坚持满足三四线用户对内容的需求。从趣头条内容运营的数据来看,三线城市以下用户的兴趣非常集中,娱乐、幽默、情感、养生等五六个分类就占据了绝大多数流量。

  在流量日益昂贵,实现近千万月活增长神话的背后,趣头条走的是与今日头条全然不同的路径。那么,发展势头正猛的趣头条到底是不是真的在8月中旬进行美国IPO的上市前推介呢?值得期待!

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