盘后暴跌20%！Facebook二季度财报不及预期，用户增速降至历史最低水平

 　　7月26日，Facebook发布了截至6月30日的2018财年第二季度未经审计财报。不得不说，这是一份远不及预期的财报。

　　财报显示，Facebook第二季度总营收为132.31亿美元（较预期低1.2亿美元），较上年同期的93.21亿美元增长42%；净利润为51.06亿美元，较上年同期的38.94亿美元增长31%。

　　具体业务方面，广告依然是Facebook最核心的业务，130.38亿美元的广告业务营收占总营收的98.5%。其中，移动端广告营收占广告业务营收的91%，去年同期占比则为87%。

　　Facebook第二季度日均和月均活跃用户数分别为14.7亿和22.3亿，尽管实现了11%的增长，但低于此前预期。依照StreetAccount和FactSet数据，对Facebook日均活跃用户数的预期原本分别为14.9亿。

　　按照地域，北美地区日活用户数为1.85亿，低于FactSet统计的1.854亿的预期；欧洲地区日活用户数为2.79亿，预期则为2.794亿，前一季度则为2.82亿。

　　Facebook首席运营官Sheryl Sandberg表示GDPR还尚未对Facebook的广告业务营收产生显著的影响，但公司仍意识到其影响仍未在第二季度全面展开。

　　Facebook在财报发布后的盘后交易中股价暴跌20.23%，至173.5美元——尽管在当日常规交易中该公司股价还曾上涨1.32%，收报于217.5美元，市值创纪录地达到6298亿美元，盘中还曾一度创出218.62美元的高点。

　　值得一提的是，通过第二季度的财报可见，此前的“数据门”和虚假新闻等负面舆情的影响开始显现。艾媒舆情（yq.iimedia.cn）数据显示，新媒体趋势下企业网络舆情呈现易突发、不可控、发酵快、难处理等新特征。舆情危机事件影响企业利润、形象及凝聚力等多个方面，特别是上市企业股价受舆情危机影响明显。

　　此外，Facebook股价大跌也导致Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的财富大幅缩水。如果周三盘后的跌幅延续到周四收盘，那么扎克伯格在亿万富翁指数中的排名将从第三下降至第六，财富缩水137亿美元，剩下不到700亿美元。

　　第二季度主要业绩：

　　——Facebook第二季度营收为132.31亿美元，比去年同期的93.21亿美元增长42%，不计入汇率变动的影响为同比增长38%；

　　——Facebook第二季度运营利润为58.63亿美元，比去年同期的44.01亿美元增长33%；

　　——Facebook第二季度运营利润率为44%，去年同期运营利润率为47%；

　　——Facebook第二季度净利润为51.06亿美元，比去年同期的净利润38.94亿美元增长31%；

　　——Facebook第二季度每股美国存托凭证摊薄收益为1.74美元，比去年同期1.32美元的每股美国存托凭证摊薄收益增长32%。

　　第二季度运营要点：

　　——2018年6月，Facebook每日活跃用户人数平均值为14.7亿人，比去年同期增长11%；

　　——截至2018年6月30日，Facebook月度活跃用户人数为22.3亿人，比去年同期增长11%；

　　——2018年第二季度，Facebook移动广告营收在总广告营收中所占比例约为91%，与2017年第二季度约87%的占比相比有所上升；

　　——Facebook第二季度资本支出为34.6亿美元；

　　——截至2018年第二季度末，Facebook所持现金、现金等价物和有价证券总额为423.1亿美元；

　　——截至2018年6月30日，Facebook的员工总数为30275人，比去年同期增长47%。

　　Facebook创始人及首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示：“我们的社区和业务继续迅速增长。我们正致力于投资以便保证人们的安全，并致力于继续开发有意义的新方式来帮助人们联系沟通。”

　　财务分析：

　　营收：

　　Facebook第二季度营收为132.31亿美元，比去年同期的93.21亿美元增长42%。不计入汇率变动的影响，Facebook第二季度营收同比增长38%。

　　Facebook第二季度来自于广告业务的营收为130.38亿美元，比去年同期的91.64亿美元增长42%。不计入汇率变动的影响，Facebook第二季度广告营收同比增长38%。

　　Facebook第二季度来自于移动广告业务的营收在广告营收中所占比例约为91%，高于去年同期的87%。

　　Facebook第二季度支付及其他服务费营收为1.93亿美元，比去年同期的1.57亿美元增长23%。

　　成本和支出：

　　Facebook第二季度总成本和支出为132.31亿美元，比去年同期的49.20亿美元增长50%。

　　运营利润：

　　Facebook第二季度运营利润为58.63亿美元，比去年同期的44.01亿美元增长33%。

　　运营利润率：

　　Facebook第二季度运营利润率为44%，去年同期运营利润率为47%。

　　所得税准备金：

　　Facebook第二季度所得税准备金为7.62亿美元，有效税率为13%。

　　净利润：

　　Facebook第二季度净利润为51.06亿美元，比去年同期的净利润38.94亿美元增长31%。

　　Facebook第二季度每股美国存托凭证摊薄收益为1.74美元，比去年同期1.32美元的每股美国存托凭证摊薄收益增长32%。

　　资本支出：

　　Facebook第二季度资本支出为14.4亿美元。

　　现金和有价证券：

　　截至2018年第二季度末，Facebook所持现金、现金等价物和有价证券总额为354.5亿美元。

　　自由现金流：

　　Facebook第二季度资本支出为34.6亿美元。

　　员工总数：

　　截至2018年6月30日，Facebook的员工总数为30275人，比去年同期增长47%。

　　电话会议：

　　财报发布后，Facebook将在美国东部时间7月25日17：00（北京时间7月26日5：00）召开电话会议，解答分析师和投资者的问题。投资者可登陆Facebook网站的投资者关系频道http://investor.fb.com/收听电话会议直播和查看公司财报。

　　电话会议结束后，投资者还可登陆同一个页面收听Facebook财报电话会议的录音。电话会议结束后的一周内，投资者可拨打+1 （404） 537-3406或+1 （855） 859-2056收听录音，密码为“7356229”。