赛事直播平台玩转世界杯 咪咕视频日增新用户突破千万

 　　2018 世界杯在俄罗斯境内 11 座城市的 12座球场举行，得到了全球球迷的广泛关注。随着社会的发展和智能手机的普及，移动端观看直播比赛成为球迷观看世界杯的重要渠道。各大视频网站对俄罗斯世界杯直播权展开了激烈的争夺，最终央视将世界杯直播权分销给咪咕视频和优酷。央视旗下的世界杯赛事直播APP用户规模大幅度增加，随后呈现呈现稳定增长的态势。

　　赛事直播平台用户量猛增 咪咕视频表现突出

　　艾媒北极星系统（bjx.iimedia.cn）6月数据显示，世界杯开幕式当天，咪咕视频日新增用户突破千万级，央视影音、优酷日新增用户均突破百万级。咪咕视频日新增用户达到央视、优酷新增用户数的10倍以上，迅速吸引众多流量的咪咕视频成为世界杯赛事的焦点直播平台。从活跃用户的角度来看，咪咕视频日活跃用户数突破1300万人，央视影音日活用户数突破600万人，月活用户数增长速度稳居世界杯赛事直播类APP前二，优酷视频的日活跃用户数在14000万左右波动，且波动幅度相对较小，保持了庞大的用户规模优势地位。然而，咪咕视频在世界杯直播流量获取中表现更为突出，日增新用户数遥遥领先于优酷。

　　世界杯赛事直播平台竞争激烈。咪咕视频与优酷在众多直播平台中脱颖而出，获得转播权，是促进二者用户规模升高的重要因素。相较而言，咪咕显然从本次世界杯流量狂欢中获益更大。同时，赛事直播平台具有快速、灵活、方便的特点，受到越来越多年轻人的喜爱。下面，iiMedia Research（艾媒咨询）将以央视影音、CCTV5、咪咕视频和优酷视频为例，其相关用户数据进行分析。

　　年轻男性为直播平台主力 消费能力薄弱成最大制约

　　2018年6月咪咕视频用户性别分布

　　艾媒北极星系统（bjx.iimedia.cn）6月数据显示，四大赛事直播类APP央视影音、CCTV5、咪咕视频和优酷视频中男性群体普遍偏多，但超过女性用户群体数量并不明显。其中咪咕视频男性、女性用户量基本持平，各占50%左右。针对不太明显的用户性别属性差异，可以看出赛事直播平台为女性群体观看世界杯产生了一定的宣传效果。

　　2018年6月咪咕视频用户年龄分布

　　艾媒北极星系统（bjx.iimedia.cn）6月数据显示，年轻用户群体是赛事直播平台主力，四大赛事直播平台中24岁以下用户群体占比达42%左右。其中，CCTV5平台 30岁以下的用户占比72.01%。年轻用户是赛事直播平台主要用户群体，该部分人群一般以学生、职场新手为主，对体育赛事具有浓厚兴趣，且深度用户归属感强。

　　艾媒北极星系统（bjx.iimedia.cn）6月数据显示，咪咕视频平台用户收入水平较低，月收入在5K以下的用户占比达58.64%。由于球赛主要受众群体为年轻用户，年轻用户同时具备消费能力较弱的特点，如何把握时机，迎合平台众多用户的需求，通过诸如比分竞猜、销售周边产品的方式实现流量变现，是直播平台面临的挑战。

　　平台需加强综合开发能力 拓展球赛周边市场或成突破点

　　作为世界杯新媒体官方合作伙伴，咪咕视频开创了世界杯赛事直播全新业态，利用AI系统（包括直播剪辑、AI预测、极致搜索等）、4K技术等高科技，提供全量高清赛事及优质的双屏观赛方式。此外，咪咕视频还通过包括詹俊、丁伟杰、李欣、刘越等28位名嘴组成了专业解说阵容。优酷平台则在技术方面表现较为突出，其利用智能交互、处理引擎，针对世界杯互动场景进行扩充，支持球员定位与追踪、战术轨迹分析、等赛事特有信息增强，并开启自选聊球模式，提供共享专属直播间、私密聊天等独有功能。咪咕视频与优酷均通过平台模式创新，满足了各种人群观赛的需求，为用户带来身临球境的体验。咪咕视频则通过大咖实现了对球迷更为精准的引流。

　　艾媒咨询分析师认为，2018年，世界杯直播首次在移动互联网大规模开启，赛事直播APP成为用户观看世界杯的主流渠道。在世界杯期间实现流量迸发之后，平台在后续用户留存以及流量变现能力上仍有待考察。在短时间内吸引众多观众后，大多数直播平台的用户规模或将回落到稳定发展趋势。直播平台可考虑通过广告营销、举办赛事相关活动、贩卖周边赛事产品来尽可能的留存、转化忠实用户。由此才能借助世界杯的热度得到进一步发展。