摘要艾媒咨询分析师认为,泛二次元用户具有更强的消费能力,同时不具备核心二次元用户的亚文化抵抗性特点,较容易接受泛二次元产品的消费。

   近日,网易漫画与位于美国旧金山的数字出版商Tapas Media达成协议,网易漫画旗下工作室妖鹿山的原创漫画《总裁大人不可以》正式登陆Tapas平台,这也是网易漫画首次向欧美国家输出中国原创漫画。

  而去年 9 月,腾讯动漫也宣布与北美漫画平台 Tapas 合作,试图将旗下的原创漫画作品输送到英语地区,用国际化探索的方式为其动漫平台增加影响力。

  那么,网易漫画的这一步也标志着这两大巨头正式开启了海外市场的正面争夺。

  对于两大巨头来说,二次元内容的根源,在线漫画将会是其未来争夺的主要战场之一,对于各自的文娱市场布局来说,有着至关重要的战略地位。

  近日, iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018上半年中国二次元市场监测与发展趋势专题研究报告》,对中国的二次元市场的规模、行业热点、用户画像、未来发展趋势等方面进行分析。数据显示,2018年,中国二次元用户将达2.76亿,

  其中,年轻的低收入宅男是中国二次元市场的主力用户,但泛二次元用户具有更强的消费能力,泛二次元市场是行业进一步发展所需重点开发领域。

  什么是二次元?

  “二次元”一词最早起源于日本,本义为二维、平面,由于早期日本动画、游戏等作品均以二维图构成,因此以“二次元”指代其中角色。后随着ACGN文化((分别指Anime动画、Comics漫画、Games游戏、Novels小说)的发展,“二次元”一词开始泛指动画、漫画、游戏、轻小说(即ACGN),以及这些内容衍生的同人创作、影视改编、周边产品等。

  艾媒咨询分析师认为, 二次元具有强互动传播性的特点。二次元产品具有文化属性,其核心用户群体具有高忠诚度,并形成核心圈子,互联网发展推动二次元文化传播的同时,也为核心二次元用户带来互动传播的渠道,用户通过视频弹幕、论坛、贴吧等渠道进行互动交流,行业具有强互动属性。同时,二次元文化传播性强,核心用户群体的持续讨论也为产品带来热度维持。

  2018年中国二次元用户将达2.76亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国的二次元用户预计将达2.76亿人,到2019年有望增至3.28亿。

  艾媒咨询分析师认为,近年互联网企业注重对日本动漫正版版权收购,同时加强国产动漫IP创作,而二次元IP结合手机游戏、电影等产业发展也进入快速发展期,推动中国泛二次元用户群体扩大,二次元用户规模稳定增长。

  年轻低收入宅男是二次元市场的主力军

  数据显示,中国的二次元用户以男性为主,占比56.0%,女性群体略少于男性;而年轻、收入水平不高是该部分群体最为明显的特征,其中,24岁以下用户占比67.5%,75.9%的用户月收入在5000元以下。

  艾媒咨询分析师认为,二次元产品受众集中于年轻低收入人群,该部分人群以学生为主,对二次元作品及平台具备较强的归属感,忠诚度高。这部分群体的消费能力较弱,各企业需要挖掘泛二次元用户市场红利。

  但艾媒大数据舆情监控系统数据显示,在系统监测期间,中国的主流二次元平台的言值偏低,整体舆情偏负面,均在50以下。

  对此,艾媒咨询分析师认为,在中国传统观念下,二次元文化具有亚文化属性,整体偏低幼,因此正向舆论较少。但随着二次元文化逐渐与主流文化融合,以及各平台往规范化发展,未来关于二次元舆论将逐渐走向正面。

  快看漫画与腾讯动漫优势明显,行业格局分明

  2018年5月的艾媒北极星动漫APP榜单显示,爱看漫画、腾讯动漫仍然是动漫APP领域第一梯队玩家,且领先优势明显。

  根据艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)5月数据,快看漫画以及腾讯动漫月活用户分别达2092.89万以及1632.76万人,月活用户数稳居动漫APP前二,属于该领域第一梯队玩家。

  而看漫画、动漫之家、漫画人等动漫APP月活用户数处于200-300万人量级,属于第二梯队主要玩家。

  艾媒咨询分析师认为,现阶段,中国的动漫行业格局分明,短期内一、二梯队玩家地位难以改变。而处于行业头部位置的快看漫画以及腾讯动漫,均重视平台内容生产:快看漫画专注PGC内容生产模式,以国漫爆款IP扩充泛二次元用户,同时积极引进经典日漫版权,丰富平台漫画品类内容。

  腾讯动漫则依托腾讯大文娱资源优势,重视优质版权引进和IP孵化,且具有热门小说IP改编资源,在版权和IP上建立竞争优势。二次元特别是动漫领域,IP内容是核心,因此在内容资源丰富度上具备较强优势的快看漫画以及腾讯动漫在行业中处于领先位置。

  泛二次元群体成平台重点开发对象

  二次元行业的核心是IP内容,对二次元企业而言,对IP的综合开发能力至关重要。艾媒咨询分析师认为,二次元IP衍生市场具有巨大的开发空间,与游戏、电影、周边商品、主题乐园等衍生产业的结合对二次元扩展商业盈利模式、扩大泛二次元用户覆盖有重要作用。对于二次元平台而言,目前其对于IP的综合开发能力仍有所欠缺,未来对该方面能力的提升,是平台竞争力的重要体现。

  而目前中国的二次元核心用户群体呈现出明显的年轻、收入较低的特点,围绕二次元核心用户开展商业探索的前景并不乐观。对于二次元平台,泛二次元群体是重点开发对象。

  艾媒咨询分析师认为,泛二次元用户具有更强的消费能力,同时不具备核心二次元用户的亚文化抵抗性特点,较容易接受泛二次元产品的消费。随着互联网发展加强二次元动漫文化推广,动漫IP结合游戏、电影能有效扩大影响力,也有利于动漫平台加强对泛二次元用户的覆盖。对该部分用户群体的开发是动漫行业发展趋势所在。

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