摘要2018年4月13日,某微信公众号发布某医生发帖称“鸿茅药酒是毒药”被警方跨省追捕的相关文章引起舆论关注,人民日报、新华社、澎湃新闻等官方媒体、自媒体号以及各界网民都加入对鸿茅药酒的负面声讨,直接导致鸿茅药酒四面楚歌。一夕之间,鸿茅药酒面临生死存亡。

  2018年4月13日,某微信公众号发布《广州医生发帖称“鸿茅药酒是毒药”涉嫌损害商品声誉被警方跨省追捕》一文引起舆论关注。人民日报、新华社、澎湃新闻等官方媒体、自媒体号以及各界网民都加入对鸿茅药酒事件的讨论,舆论呈现一面倒的负面态势,媒体和网民针对虚假广告、鸿茅药酒“横行”、滥用权利等问题问责。负面舆情高涨直接导致鸿茅药酒四面楚歌,在经济上面临几百万元的利润损失,在企业声誉上被国家品牌计划除名,在实际运营中由各地政府部门对其广告、产品、零售门店等进行全面监督检查。一夕之间,鸿茅药酒面临生死存亡。

 

 

  鸿茅药酒事件舆情传播热度趋势

  艾媒大数据舆情监控系统监测发现,2018年4月13日,微信公众号“红星新闻”发布《广州医生发帖称“鸿茅药酒是毒药”涉嫌损害商品声誉被警方跨省抓捕》一文,使该事件曝光在公众视野中,热度值骤增。随后澎湃新闻在网站和微博进行了转载,迅速被王志安、南方人物周刊、南方周末等微博大V转发,引发大量讨论,至4月17日事件热度值达到最高,为Y=7636,随后热度呈下降趋势。

 

  鸿茅药酒事件以网页端为主要传播渠道

  艾媒大数据舆情监控系统监测显示,随着权威媒体和自媒体大V对此事件的关注程度增加,传播事件的媒体渠道占比也出现变化。除了微博阵地,在事件曝光第二天,大量媒体、自媒体、微信公众号、新闻客户端也都纷纷跟进,事件在网页端的传播量不断上升,4月17日达到峰值。事件网页端文章占比数最大,为57.96%(7天)。传播媒体方面,中安在线传播量占比最大,为21.2%,其次是微信公众号,占比18.4%。

  鸿茅药酒“横行”成为网民主要抨击标靶

  鸿茅药酒事件不仅引发了对于医生谭某东的声援,更多网民对于鸿茅药酒为何可以“横行”发出疑问,也让依法成为舆论讨论的焦点。艾媒大数据舆情监控系统显示,自4月13日舆情爆发开始鸿茅药酒事件的艾媒言值便急剧下降至1.62。负面舆论中,72.3%的网友针对权力滥用,63.7%的网友认为不能让正义人士心寒;中立舆论认为,应当建立权威平台、加强监管力度(32.4%);正面舆论认为,认为检察院依法审查值得称道(32.4%)。

  鸿茅药酒事件引发网民对滥用权力、保障权益等问责

  鸿茅药酒事件还引发了网民问责,问责主要针对鸿茅药酒滥用公权力(69.3%),公民权益如何依法保障(53.7%),鸿茅药酒是保健品还是处方药(32.6%),违法广告为何一路畅通(26.4%)。

  关于艾媒舆情

  艾媒舆情(yq.iimedia.cn)是中国领先的大数据舆情咨询领导品牌,最新重磅推出舆情健康顾问产品——“艾媒舆情医生”。艾媒舆情医生基于先进的全网大数据监测和挖掘技术、可视化分析技术,为企业提供“舆情诊断、舆情咨询、舆情处置”的一站式服务,帮助企业及时预警、判断事态走向、应急处理突发舆情,维护企业良好的公共形象与用户口碑。

  舆情诊断:独创企业分析监测模型,从热度、言值、舆论基调、传播矩阵、用户画像等多维度提供企业健康度体检报告

  舆情咨询:7*24全天候监测不间断预警,帮助应对突发危机,户灵活调整策略,提升市场竞争力,建立完善的竞争体系

  舆情处置:负面舆情控制、正面话题引导,提升企业品牌美誉度

以上内容节选自《艾媒舆情 | 鸿茅药酒舆情监测分析报告》,查看全部内容,请前往下载:

下载高清完整版报告,猛戳这里!

艾媒报告中心公众号