摘要 日前,外号“B站”的哔哩哔哩(bilibili)正式登陆美国纳斯达克,再次印证了二次元市场巨大潜力。

   日前,外号“B站”的哔哩哔哩(bilibili)正式登陆美国纳斯达克,再次印证了二次元市场巨大潜力。然而,上市首日破发却让二次元网站的真实价值再受质疑。业内人士认为,无论是B站或是A站(二次元文化网站Acfun),其盈利模式仍是过于单一,二次元网站要成功“逆袭”,走出困局仍有待时日。

  市场巨大但生存艰难

  据艾瑞咨询发布的数据,截至2017年,我国二次元用户整体规模已经达到3.1亿,核心二次元用户0.8亿人,泛二次元用户2.3亿人,人群规模不断增长,泛二次元用户规模越来越大,直接拉动了二次元文化产业的发展。《中国二次元行业调查分析及市场前景预测报告》提出,2017年国内二次元市场规模已达到1000亿元人民币,并且预计五年后将迎来1000亿美元的市场规模。

  潜力巨大的二次元市场也衍生出多条产业链,其中,视频网站最先“跑出”。日前,国内最大的二次元视频网站哔哩哔哩正式登陆美国纳斯达克,号称“90后第一股”。除此以外,还有广为人知的“Acfun”A站、KilaKila(原红豆live)等。

  然而,B站上市首日即遭破发,让二次元视频网站的前景蒙上一层阴影。据了解,股票代码“BILI”,开盘价为9.8美元,较11.50美元的发行价下跌14.78%,开盘即遭到破发。截止收盘,B站股价下跌2.26%报11.24美元。

  此外,在B站纳斯达克IPO的同时,Acfun又传出被阿里巴巴放弃,被今日头条“接盘”的消息。此前,A站也就已经经历过关站、无法访问等风波。据智察大数据监测显示,2018年1月B站月活数为6902.92万人,A站仅有238.79万人。业界普遍担心,如果不能抱上一棵大树,A站难以继续维持。对于今日头条是否会接盘A站,接受记者采访的今日头条相关负责人表示不对传闻置评。

  专家称盈利模式过分单一

  艾媒咨询董事长张毅认为,尽管弹幕网站前景广阔,但商业化的风险与政策规范化的风险并存,让B站与A站在短期内发展难言乐观。张毅表示,B站的盈利太单一,风险很高。根据招股书显示,B站2017年83.4%的收益来自手游,其中71.8%和12.7%的收益来自两款热门游戏《Fate/grand Order》和《碧蓝航线》。在B站上市前,独立游戏评论人丁鹏也发出预警,表示营收单一将是B站所要面临的巨大问题,一旦《Fate/Grand Order》手游倒退,将影响整个B站的收入。

  据悉,B站之所以如此依赖手游,是因为其自身文化与视频网站常用的贴片广告盈利模式“格格不入”。2014年10月,B站最初的创始人徐逸在微博上许诺“永不加视频贴片广告”,当时收获叫好声一片,然而两年后,B站数部番剧都加上了可以跳过的贴片广告,很快有用户翻出徐逸那句承诺,怒骂他“出尔反尔”。风波最后以陈睿的道歉结束——“如果未来再次出现类似不可控的情况,我们将提前一周发出公告。如果大家不愿接受这种可跳过的广告,B站会尊重大家的意见,宁可不上线番剧。”

  内容规范风险高企

  除了盈利模式过于单一,二次元网站也面临着内容规范风险高企的问题。去年6月,广电总局发布通知,要求不具备《信息网络传播试听许可证》的网站按照规定关停试听节目服务,当时B站并不在点名名单里。其后在7月,B站曾经在一夜之间下架大量番剧。

  今年3月初,面临上市的B站爆出有Up主教唆10岁女孩“文爱”(文字性爱聊天),引起轩然大波。其后B站就此事发布声明。声明中,B站表示,已在第一时间对用户“科里斯”的账号进行永久封禁,对网友反馈的相关内容进行筛查和下架。同时,B站表示,将在团中央权益部指导下,设立青少年维权站。

  在B站递交招股书的半个月后,国家新闻出版广电总局又下发文件,提出坚决禁止非常抓取、剪拼改编视频节目的行为。当时B站被视为重灾区,幸好根据国家广电总局广播电视发展研究中心微信公号“国家广电智库”随后发布的解读,表示总局一如既往支持鼓励走正道的创新创意,《通知》的实质是打击类似“儿童邪典视频”等非法视频,又或者是侵权视频。

  版权问题也是弹幕网站绕不过的难题,招股书披露,B站目前收到了50起因“侵犯第三方权益”引发的诉讼。

  相应对策

  版权问题:

  加大

  人工审核

  针对版权问题,B站董事长陈睿表示,B站所有的视频投稿都是机器审核加人工审核,后续也会有投诉举报通道,通过三层保障来保护版权方的权利。陈睿还表示,“目前B站已经是国内最大的动画版权采购方之一。”

  内容风险:

  加大

  正能量内容

  二次元文化娱乐社区KilaKila一位负责人向记者表示,其在审核方面有非常丰富的经验,微博,从提供服务的第一天,就是7x24小时的审核机制,针对所有的内容生产者要求实名制,一方面是必须符合国家政策,另一方面也是对年轻群体负责。

  “未来内容上将增加更多正能量。”张毅表示,其实以B站为例,不仅仅有大量漫画内容,连军事专家张召忠都多次上B站,而且备受欢迎,这些全新的内容方向不但弘扬了国防教育和爱国主义,而且能带来新商业模式,诸如销售模型和军迷产品等。

  据悉,在符合国家内容监管上,B站推出更多传统文化内容。2017年年底,陈睿在一场官方论坛发表演讲,重点阐述了B站用户对中国传统文化的喜爱,称过去5年里,以国产原创动画、纪录片、国风舞蹈为代表的兴趣人群,在B站增长了20倍以上。

  盈利模式:

  多种

  新尝试

  不论是B站还是A站,如何让年轻的二次元用户掏钱是难题。KilaKila的负责人表示,二次元用户的付费意愿和单Arpu(每用户平均收入)都非常可观,且女性用户的付费意愿尤其让人惊喜。从具体实践来看,相比传统的视频直播平台单一的打赏变现模式,KilaKila在二次元直播中加入了付费问答、付费连麦等功能,既能实现直播中的强互动,同时也帮助二次元的声优、唱见等主播凭借自己在二次元的专业知识、技能实现了更多变现。

  对此,陈睿此前在接受媒体采访时表示,“广告的商业化会从今年开始多一些。”这意味着B站很可能会再次挑战加入广告的底线。

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