摘要2017年中国直播行业迎来机遇和挑战,在2017年12月到2018年1月,仅有少数直播平台的用户规模出现正增长,且增长幅度也较小,直播行业在整体上都出现了用户流失的情况。

   2017年,直播行业已经进入后直播时代。从2015年下半年直播行业开始野蛮生长,到2016年行业内存在数百家直播平台。迅猛发展的背后往往跟随者乱象,国内的监管政策也随之出台。2017年中国直播行业迎来机遇和挑战,在2017年12月到2018年1月,仅有少数直播平台的用户规模出现正增长,且增长幅度也较小,直播行业在整体上都出现了用户流失的情况。分类而言,游戏直播用户规模较为稳定,用户忠诚度较高,但是收头部主播的影响变化明显;而娱乐直播的变化趋势波动较大,用户规模随着社会热点事件起落。 


   2018年2月游戏直播类APP TOP10榜单

  游戏直播月活方面:2018年2月游戏直播APP TOP10榜单中,斗鱼直播以2020.88万活跃用户规模位居榜首,虎牙直播以1194.18万活跃用户规模位居第二,熊猫直播以994.67万活跃用户规模位居第三。但从榜单中可以发现,前十的APP中只有企鹅电竞的活跃用户规模出现了正增长,增长率为3.5%。其余APP的活跃用户均呈现了负增长,其中全民直播以-69.0%的增长表现最为明显。而受到“五五开”事件的影响,斗鱼直播1月至2月期间活跃人数而出现了较大幅度的下滑,活跃用户减少了27.7%,成为增长率倒数第二低。除此之外,榜单中其他游戏直播平台的活跃用户规模变化不大,变化幅度大多在个位数,说明游戏直播平台用户规模变化基本保持平稳,整体用户忠诚度较高。游戏类主播受游戏内容的影响较大,游戏市场不断发展、爆款游戏的推出,游戏直播的用户规模也会随之增长。另一方面,游戏直播用户对主播的忠诚度高,特别是头部主播吸引的用户数量庞大,不同直播平台之间对主播资源和观众流量的争夺战始终存在,致使主播游戏开挂事件持续发酵,引爆舆论,抢占新闻热点。直播平台的头部主播一旦流失,用户规模也必然受到影响出现下滑。 


   2018年2月娱乐直播类APP TOP10榜单

  娱乐直播月活方面:2018年2月娱乐直播APP TOP10榜单中,YY以2126.23万活跃用户规模占据榜首,花椒直播以1824.50万活跃用户规模位居第二,映客以1385.60万活跃用户规模位居第三。从榜单中可以发现,在活跃用户规模位居一二的同时,YY和花椒直播在用户增长方面也分别以7.5%和4.7%的增长率位居第一与第二位。另一方面,一直播的活跃用户增长率为-25.6%,流失了一大批用户。娱乐直播平台的用户规模变化与社会热点相关,能否吸引巨量用户实现用户规模的增长关键取决于直播平台能否不断迸发活力寻找或者创造风口,引爆社会热潮。直播答题凭借其奖金福利及强互动性,一经推出便迅速吸引大量用户参与,是2018年的新风口,也是直播平台继秀场、游戏直播之后又一流量增长点。但随着国家对答题直播相关监管政策的出台,答题直播的热度目前有所下降。为了吸引更多的用户,娱乐直播在直播场景方面的探索仍需努力。

  性别分布与直播内容关系密切,游戏类直播以男性用户为主 


   2018年2月直播类APP活跃用户性别分布

  性别分布方面:斗鱼、虎牙等游戏直播平台男性用户占比较高,其男性用户占比分别达到了67.9% 和70.7%,与游戏直播的内容有关,游戏类的内容更吸引男性用户的关注。另一方面,娱乐直播平台则与之相反,花椒直播和映客直播的女性用户占比分别达到了69.5%和58.8%,娱乐类直播更受女性用户的青睐。

  游戏直播吸引年轻群体,娱乐直播用户年龄相对偏高 


   2018年2月直播类APP活跃用户年龄分布

  年龄分布方面:斗鱼直播和虎牙直播24岁及以下的用户占比最高,同时达到64.8%,整体用户年龄结构偏向年轻群体。花椒直播和映客直播等娱乐直播平台的用户年龄结构中,24岁及以下的用户占近四成,仍然是最大的用户群体。但25岁以上的群体占比将近60%,娱乐直播整体用户的年龄偏高,与游戏直播用于的年龄构成形成对比。尽管娱乐直播中用户年龄相对偏高,但从整体来看,直播行业的用户还是以年轻人特别是24岁以下的年轻人为主,因此直播平台应严格把控直播内容,树立核心价值观,传播社会正能量。同时,各平台主播作为公众人物也应该以行业标准严格要求自己的行为,凭借其影响力为粉丝和观众树立榜样,引导其健康成长。

  游戏直播用户收入偏低,近7成用户收入5k以下


  2018年2月直播类APP活跃用户收入分布

  收入分布方面:斗鱼直播用户收入在5k以下的群体占比69.4%,虎牙直播用户收入低于5k的群体占比65.1%,均占较大比重,可以看出游戏类直播平台的用户总体偏向中低收入群体。而花椒直播、映客直播等娱乐收入直播类平台收入高于5k的用户占比分别达到42.3%和48.4%,高于游戏类直播平台。另一方面,从用户收入水平结构中可以发现,相比起游戏内直播平台的用户,娱乐类直播平台的用户收入结构分布更加均衡。

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