新世相用户收到退款，知识付费如何摆脱“分级营销”的帽子？

　　3月19日，一则营销课程的广告刷爆朋友圈。根据出品方“新世相”的介绍，参与该课程后会自动生成自己的分享海报，如果你的朋友圈里有人通过你分享的二维码扫码购买，你就可以获得学费的40%作为回报金。不过很快，微信就以“多级分销”涉嫌欺诈行为对相关公号进行处罚。

　　早前，“新世相”方面已经道歉，并开放退款。据多名用户反映，目前已经收到来自新世相方面的退款，退款过程也十分方便，只需要在微信支付内申请即可实现。同时，新用户已经无法通过任何途径购买“新世相营销课”，但已购课程的用户将不受任何影响。

　　近年来，知识付费愈加火爆，许多自媒体和知识分享平台将其视为重要的变现方式。并相继出现了社区问答、直播、付费课程、产品订阅等多种形式。根据艾媒咨询发布的《2017年中国知识付费市场研究报告》，2017年内容付费用户规模达1.88亿人。

　　不过，在现在的知识付费模式中，有许多类似于新世相的“分级营销”模式。例如，前段时间火热的三联中读卡也是这种营销模式：通过分享获得一定报酬。对于这些模式，有专业人士指出，类似新世相的“分级营销”与法律规定的传销比较相似，基本符合传销的两个要件。这些分级营销方式会造成众多危害：对于用户来说，影响广泛，深陷其中会浪费金钱、时间和精力;对于其他竞争对手来说，短期内会带来不公平的市场竞争环境，破坏市场正常秩序。