艾媒报告 | 2017-2018年中国手机游戏市场研究报告

　　2018年3月21日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018年中国手机游戏市场研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2017年中国手机游戏用户规模达5.44亿人，2018年预计将突破5.5亿人。艾媒咨询分析师认为，《王者荣耀》等现象级游戏带动新玩家的加入，未来预计有更多多样化有竞争力的手游产品上线，用户规模有望进一步扩大。(《2017-2018年中国手机游戏市场研究报告》完整高清PDF版为56页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告完整高清PDF版下载。)

　　On March 21, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2017-2018 China Mobile Game Market Research Report". iiMedia Research shows that in 2017, the number of mobile game users in China reached 544 million, and it is expected to exceed 550 million in 2018. Ai Media Consulting analysts believe that the phenomenon of "King of Glory" and other phenomena-level games will drive new players to join, and it is expected that more diversified and competitive mobile game products will be launched in the future, and the scale of users is expected to expand further. ("2017-2018 China Mobile Game Market Research Report" full HD PDF version is 56 pages, you can click the download button at the bottom of the article to report the full HD PDF version download.)

　  以下为报告详细内容：

　　中国手机游戏市场规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2017年中国手机游戏市场规模达1150.8亿元，2018年预计其市场规模继续扩大，增速将有所放缓。艾媒咨询分析师认为，在全民娱乐的背景下，中国手游产业有望持续迎来发展良机，市场份额保持稳步增长。

　　中国手机游戏用户规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2017年中国手机游戏用户规模达5.44亿人，2018年预计将突破5.5亿人。艾媒咨询分析师认为，《王者荣耀》等现象级游戏带动新玩家的加入，未来预计有更多多样化有竞争力的手游产品上线，用户规模有望进一步扩大。

　　中国手机游戏市场格局保持稳定

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国手机游戏发行市场份额前三位排名与上半年相同，腾讯游戏以48.7%的市场占比位列首位，网易游戏与三七互娱分别以25.6%以及5.2%的市场占比排列二三，市场格局相对稳定。艾媒咨询分析师认为，腾讯游戏凭借王者荣耀的火热，依然在发行市场具有优势;网易游戏承载吃鸡游戏风潮，推出荒野行动等求生类游戏，也在市场上保持强劲竞争力;三七互娱凭借《永恒纪元》优秀表现的延续以及《大天使之剑H5》新游的崛起，在手游发行市场份额上排列腾讯网易之后。

　　2017中国手机游戏出海概况

　　艾媒咨询分析师认为，游戏产业是文化产业中的重要组成部分，也是全球最容易共通的文化服务产品，具有很强的海外拓展能力;手机游戏出海不仅可以拓宽游戏厂商的盈利渠道，而且可作为中国文化对外输出的快捷路径，手机游戏可通过在游戏场景和人物等符号的设置中添加中国文化特色元素，达到潜移默化的传播效果。手机游戏出海竞争激烈，游戏厂商的研发能力显得尤为重要，挖掘传统文化，实施精品战略，将成为游戏厂商拓展海外市场主要的手段和目标。

　　MOBA手游重度玩家居多

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超五成手游用户表示玩过MOBA类手游，其中MOBA类手游日均娱乐时间大多集中在半小时至2小时(74.9%)，日均时长超1小时的MOBA玩家占42.2%。艾媒咨询分析师认为，MOBA类游戏近十年一直保持稳步发展，是发展相对成熟的一类游戏，其渗透率较为可观;MOBA类游戏通常具有较强的竞技性，注重战术策略，对重度玩家吸引力较强。

　　求生类手游前景被看好

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，题材新颖(48.5%)和竞技性强(45.6%)是求生类游戏火热的主要原因;超八成求生类手游玩家看好此类手游的发展。艾媒咨询分析师认为，求生类手游以逃生为游戏题材，新颖刺激，带给玩家新奇的体验;绝大多数玩家看好求生类手游的发展，预计未来求生类手游将有新突破。

　　女性向手游氪金高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，五成女性向手游玩家曾付费过，38.5%的女性向手游玩家表示目前未付费过，未来可能会付费;累计付费金额大多集中在区间50——100元(50.8%)。艾媒咨询分析师认为，女性向手游的付费情况可观，预计未来付费玩家将会进一步增多;大多玩家累计付费金额不在少量，女性向手游氪金额度高，女性向手游蓝海显现，未来有望有更多女性向手游产品入局。

　　H5游戏市场仍有待挖掘

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近七成手游玩家听说过H5游戏(68.5%)，41.4%的手游玩家玩过H5游戏;其中19.2%的H5游戏玩家曾付费过，40.7%的H5游戏玩家表示未付费过，未来可能会付费。艾媒咨询分析师认为，H5游戏的传播情况较好，仍有一定的市场空间待挖掘;而在付费情况方面，用户当前付费意愿处于较低水平，优化游戏付费环节设计或能吸引更多玩家氪金。

　　2018中国手机游戏市场发展趋势解读

　　科技猛进助力手游行业

　　艾媒咨询分析师认为，移动支付技术日渐成熟，且普及程度有大幅提升，有效解决了手机游戏中支付变现等一系列问题;智能手机作为手机游戏的载体，更新迅速，性能不断提高，为手机游戏的运作提供硬件支撑，在手机游戏行业的发展中扮演着举足轻重的角色。

　　手机游戏产品将更倾向于重度化

　　艾媒咨询分析师认为，重度化游戏具有较强的变现能力，且对手游玩家的吸引力更强，未来手机游戏会继续往重度化方向发展，因此，对于游戏厂商开发能力和开发效率的要求将更加严苛，同时其资金链的连贯性也将迎来新一轮挑战，对于渠道整合能力的考验也将更为严峻。

　　重度化游戏生命周期有望拉长

　　艾媒咨询分析师认为，重度化的手机游戏普遍具有生命周期较短的特点，平均周期大致在两个月至半年的区间内;玩家对重度化游戏的需求不断升级，游戏厂商也不断从玩法、互动性、游戏题材及界面等因素去挖掘亮点以提升玩家黏性，随着游戏行业不断创新，未来重度化游戏的生命周期有望进一步拉长。

　　手机游戏将在中小城市及农村有巨大爆发

　　艾媒咨询分析师认为，手机游戏在人口密集、经济发达的大城市渗透率相对较高，而对于大部分中小城市及农村其市场挖掘仍旧巨大。中小城市及农村生活节奏较缓，居民闲暇时间也更为充足，是手机游戏亟待挖掘的一类玩家群体，未来手机游戏将向中小城市及农村扩展延伸。

　　游戏出海进程将加快

　　艾媒咨询分析师认为，近年来中国在全球的影响力不断增强，中国文化与中国元素在海外的传播更为广泛且被接受度较高，加之“一带一路”的推进，带动了中国手机游戏海外布局进一步深化。游戏研发、资金投入等将渐入佳境，未来将有更多重度化和多样化的手机游戏向海外输出，尤其是对发展中国家的输出将更加突出。

　　H5游戏或难有较大的突破

　　艾媒咨询分析师认为，H5游戏尽管开发难度相对较低且开发周期较短，但其大多偏轻度的游戏，H5游戏更多地被视为一种社交互动的工具，玩家付费的意愿较低;依靠广告植入的商业变现模式对当期热点的依赖较强，主要依靠广告植入变现的游戏通常难以持久，故其变现能力弱是主要痛点。