摘要 最近,《冲顶大会》《百万英雄》《芝士超人》《百万赢家》等多款“直播答题”类APP火爆社交网络,网友们玩得不亦乐乎。

   最近,《冲顶大会》《百万英雄》《芝士超人》《百万赢家》等多款“直播答题”类APP火爆社交网络,网友们玩得不亦乐乎。他们下载、打开APP的理由很简单——既能“秀智商”,又能“赚钱”。随着这一模式火爆,汪涵、李艾、李诞、陈赫等明星,都担任出题主持人,参与“直播答题”,与答题的“宝宝们”互动。

  直播平台砸钱圈粉连主流媒体也尝了一下鲜

  “直播答题”模式简言之就是:每场答题直播,有12道问题,每个问题3个选项,每道问题有10秒答题时间,答对全部12道题的人瓜分所有奖金。邀请好友下载APP的答题者,通常会获得一次复活机会,但最后一道题不能使用“复活卡”。直播主持人在答题时口播问题、答案,公布实时赛果,并解释说明相关知识点。

  去年,Vine 联合创始人Rus Yusupov 和Colin Kroll 打造了《HQ Trivia》APP,多由美国喜剧演员主持,工作日每天两场,周末一场,奖金从几百美元到几千美元不等,吸引数十万用户参与,名列2017年APP Store总榜第27名、游戏类第7名。国内引进该模式后,西瓜视频推出《百万英雄》,映客直播推出《芝士超人》,花椒直播推出《百万赢家》……目前,“直播答题”持续火爆,从刚开始的一天两三场,扩展到现在的一天四五场;单场总奖金额,也从一开始的10万元,增加到现在的10万到300万元不等。

  直播答题还开始尝试与传统媒体合作。 1月13日,《芝士超人》联合人民日报客户端共同推出专场,奖金达101万元,由主持人李艾和人民日报客户端编辑共同担任出题官。该场题目颇具正能量,如我国第一艘航母、我国自主研制的第一艘货运飞船、诺贝尔文学家获得者莫言作品等。

  随着“直播答题”APP火爆,“答题外挂”也应运而生,“搜狗”赶制出了“旺仔答题助手”,却被花椒直播投资人周鸿祎痛批:“我们撒钱,你们作弊,太流氓了!”据悉,花椒直播《百万赢家》项目组为此专门成立技术部防外挂,相关负责人回应:“现在市场上有三种方式的外挂,首先是语音识别和识图技术,另外一种是通过抓产品接口侵入题库,我们有独特的加密方案,入侵者并不能通过此手段破解。”

  传统电视答题类节目,收视不佳

  《冲顶大会》等虽说是APP平台,但本质上是高互动的PGC综艺娱乐节目,对传统综艺节目形成挑战。国产益智答题类综艺“鼻祖”《开心辞典》的制片人刘正举发微博表示:“终于,益智游戏答题节目以这种迅猛、爆裂的方式从电视端来到了新媒体直播端,是互联网的又一个风口来了,还是传统电视的警钟又敲响了?”

  PGC(英文全称:Professionally Generated Content)指专业生产内容。基于互联网平台的原创视频综艺节目,就是典型的PGC,马东的《饭局的诱惑》就是直播综艺的代表。这次“直播答题”模式的火爆,终于为PGC在直播综艺领域找到了正确打开方式。

  相比之下,传统电视答题类节目,如《一站到底》,虽然节目质量高,但由于缺乏互动性,收视率长期维持在0.4左右,也说明了观众的审美疲劳。

  随着“直播答题”火爆,多个直播平台入局,但如何盈利还是个大问题。要知道,就连直播答题类应用的开创者《HQ Trivia》APP目前也还没有实现盈利。据业内人士估计,《冲顶大会》《芝士超人》《百万英雄》等APP目前尚处于起步争抢用户阶段,各平台的答题时间往往会错开安排。但预计未来半年,会有多家直播平台加入竞争阵营,投入只会更猛,而盈利时机远远未到。

  如何维持这类平台的黏性,也是一个难题。如果各家平台没有做出差异化竞争,用户极易失去新鲜感,烧钱模式必然难以长久维持。目前,各平台也想了一些办法,例如,邀请明星当主持人出题,汪涵、李艾、李诞、陈赫等人都参与了“直播答题”,还推出增加奖金额度、适时调整题目难度等措施……但大部分平台尚未解决“用户社交”这一增加黏性的关键要素。

  “噱头”还是机遇?火爆之下有隐忧

  直播答题火爆的同时,也让人产生了多种担忧。业内人士认为直播答题这种玩法持续时间不长、从内容到形式同质化现象明显。同时,外挂盛行、题库泛滥等也让直播答题平台应对不暇。一些投资人指出,直播答题在爆发式野蛮生长后,或将迎来严监管。

  从《开心辞典》到《一站到底》,“知识问答”游戏早已屡见不鲜,那直播答题为何突然火了?艾媒咨询在1月12日发布的《中国直播答题热点专题报告》中表示,短时间内直播答题引爆市场,巨额奖金或成主要诱因。

  同时,根据艾媒咨询数据显示,2017年中国在线直播用户规模达3.98亿。该报告分析师认为,随着4G网络、智能手机、WiFi的极大普及,人们在移动端个人娱乐的需求也逐渐从图文音频转向视频。同时,直播答题一方面具备短视频短平快的特点,同时具有承载优质内容的极大潜能,在网络技术升级的推动下,或将成为大众娱乐主流方式。

  随着各大平台动辄百万元现金奖励的不断送出,直播答题迅速进入一场“烧钱大战”。根据不完全统计,仅在2018年开年的两周内,几大直播答题平台的奖金金额设置总额已超千万元。在2018年第一周的烧钱大战中,映客的《芝士超人》将奖金提高到101万元。 1月12日,西瓜视频《百万英雄》推出单场300万元奖金的福利专场,当天奖金总额高达800万元……而在“烧钱大战”的背后,各大平台瞄准的,正是直播答题短时间内带来的流量变现能力。目前众多直播平台虽然已经成功靠人气获取流量,但后续如何留住用户,并且在持续烧钱之后开发多种变现渠道,成为当下各家平台较量的重点。

  直播答题能火多久?也许未来几个月会见分晓。毕竟,在移动互联网飞速发展的今天,此前造出直播答题这个风口仅仅用了一周时间。

艾媒报告中心公众号