摘要 1月21日,娜娜在答题过程中接受了记者的采访。“每天4场,App间无缝衔接,我期待一夜暴富。”娜娜下载了两款App,分别是《冲顶大会》和《芝士超人》。

   动动手指一夜暴富

  2018年的第一个月,你是怎么过的?95后娜娜是在答题中度过的。1月21日,娜娜在答题过程中接受了记者的采访。“每天4场,App间无缝衔接,我期待一夜暴富。”娜娜下载了两款App,分别是《冲顶大会》和《芝士超人》,“主持人前面会说一些话,是关于玩法的介绍,每次答题都会有12道题目,每场的奖金也不一样,这一场是10万,每天晚上9点30分是奖金最高的场次,还有复活卡,万一因为‘手残’而点错就可以复活,但复活也有次数限制。”娜娜是看到微博上的宣传才下载App的,没想到很快沦陷,甚至还去App官微下面找“题库”。

  为此,记者采访了《冲顶大会》团队,他们表示:“每天的题目涉及人文科学、自然科学、艺术、运动比赛、生活、社会科学、工程科学、计算机、互联网文化等各个方面。答题互动这种方式,寓教于乐,老少皆宜,让大家在闲暇时间利用答题放松工作压力,增长知识,同时还有机会分得现金大奖,正所谓书中自有黄金屋。”

  “吃瓜群众”质疑有“外挂”

  对于一场直播答题的胜出结果,“吃瓜群众”一直质疑有“外挂”的存在。

  据《重庆商报》报道,“在QQ群中有出售‘辅助软件’的,现在市场上有三种方式的外挂,首先是语音识别技术,第二是识图技术,另外一种是通过抓产品接口侵入题库。不过我们有独特的加密技术和应对方案,入侵者目前还无法破解。”

  在我们身边,最简单操作的可能就是“语音识别技术”,据《北京晨报》报道,一位低调大妈近日通过在多个平台答题,短短5天内累计赚了近8000元,着实打败了不少小年轻。赵大妈说,其实有很多问题自己也不知道答案,而10秒的答题规则又难以寻求帮助或者去查阅繁琐的资料。赵大妈称,她的秘籍其实就是用两个手机,一个手机看直播出题,在碰到不会的问题时,就用另一个手机里的简单搜索App的语音搜索功能搜答案,用赵大妈的话来讲,这种方法“快、准、稳”,屡试不爽。

  玩家小冯就是按照赵大妈的方法进行答题的,可效果却远不如赵大妈。“我和男朋友一起玩的时候,他用手机答题,我在一边用语音搜索答案,用这样的方法可以答对7道题,但最近几期主持人都不读题了,或是题目太长,所以就要答题者本人将题目理解之后读出来,有的时候时间完全不够用。”刚玩没几天的小冯一分钱都没有赢到,“都说可以赢几百块,但是我们都没有赢到。”小冯灰心地说。

  在线人数

  根据《iiMEDIA RESEARCH》(艾媒咨询)的数据分析,2018年直播答题热度指数峰值出现在1月8日,达到了1833,而就在1月6日的热度指数,曾经出现过向下的趋势。观察1月8日当天各大直播答题平台最高奖金场在线人数,花椒直播旗下的《百万赢家》居高不下,并且处于平稳趋势,以突破400万的在线人数规模居于首位。第二位是西瓜视频旗下的《百万英雄》,第三位是映客直播旗下的《芝士超人》,第四位是《冲顶大会》。其中值得提出的是这4款Appp的4个场次变化不大,很有可能已经形成了忠实玩家群体。

  答题原因

  对1185名网民进行调查,36.2%受访网民了解答题直播。而中国网民参加直播答题原因的分布,占比最高的原因竟然是“奖金”,占比47.8%,近一半的人是冲着“奖金”来的,“参与门槛低”“答题经济性”和“社交性”“科普性”“娱乐性”也是介入的重要原因。从直播答题了解渠道来看,37.7%的网民是通过朋友推荐分享的,31.9%网民通过直播平台,29%的网民通过网络宣传。

  答题热度

  79%的中国网民看好直播答题的未来,而究其原因,56%的网民认为是“奖金激励”,46.8%的网民认为是“直播形式”,44%的网民认为是“参与门槛低”,44%的网民认为是“科普性”……相对的,也有21%的网民不看好直播答题,原因最多占比为“平台缺乏公信力”。

  在问到直播答题的热度能持续多久时,70.5%的网民认为能够持续一个月以上,仅有19.5%的网民认为只能持续1~2周。对于直播答题火爆的原因,39.1%的网民认为是名人效应;34.1%的网民认为是直播形式吸引人;29.8%的网民认为是假期使观众增加;29.7%的网民认为是营销手段强;22.5%的网民认为是奖金刺激。

  ■分析

  网络互动新方式变化了

  对于直播答题的情况,《冲顶大会》团队这样说:“目前累计参与人数1000万人次,累计举办100多场,新产品模式上线不足一个月,充分说明了这种形式被公众接受的广泛性,其中有很大的原因是互动,在以往的电视节目中,主持人和嘉宾是主角。而《冲顶大会》中用户是主角,创新点其实是内容运营模式,把内容运营成为一种互动模式。”

  对于一些人所说的“一阵风”,《冲顶大会》团队却不这样认为。提到创办初衷,他们说是为了让广大网友在寓教于乐的答题互动中,让参与者获得丰富而正确的公共知识。“在我们对用户的调研中发现,有57.14%的用户是为了学习小知识,拓展知识面参与互动答题,这个结果和我们当初做这件事的初衷不谋而合。现在人们对广告的接受程度越来越低,但是对益智类内容有明显互动需求。现在的公众普遍喜欢互动沟通,而不是以往的单项传达,直播答题类App的火爆,某种意义上也是证明单向广告模式的失效吧。公司创始人陈桦相信这一新模式不是一阵风,而是一种网络互动新方式。”

  直播平台或迎第二春

  艾媒分析师认为,有奖竞猜电视节目经久不衰,具有很强的生命力,经受过时间的考验。在互联网和移动技术的发展下,直播模式日趋完善。有奖竞猜与直播的结合,去中心化的答题机制设置,辅以资本的刺激,就使直播答题成为了2018年年初的互联网流量聚焦点。同时未来网络技术如5G网友的应用将继续提高网络速率,视频内容传播的技术环境也将更加成熟,从而大众对直播内容的要求也将逐步提高。

  艾媒咨询师认为,结合直播进行交互,寓教于乐,具有正面引导作用,能改变公众对于直播即“低俗”的刻板印象,直播平台或将迎来第二春。

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