摘要实际上,互联网音频行业的巨大想象空间,以及头部IP的示范效应,正吸引着越来越多怀揣创业梦想的普通内容创作者投身其中。他们与郭德纲、马东等大咖相比,更需要平台专业化的运营及资金和流量的扶植。

  1月20日上午新榜大会上,喜马拉雅FM副总裁周晓晗正式公布“万人十亿新声计划”,公司在未来一年将投入三个十亿,从资金、流量及创业孵化三个层面全面扶植音频内容创业者,竭力帮助创作者变现。

  周晓晗表示:“针对中腰部音频内容创业者的现实需求,我们推出了这个扶植计划,目标是孵化出1万个收入破万元的创作者,其中收入破百万的不低于100人。”

  按此计划,喜马拉雅FM将成为目前国内最大的音频IP孵化平台,上万名音频内容创业者将从中受益。


  喜马拉雅FM副总裁周晓晗新榜大会现场分享新声计划

  2018年,无疑是内容创作者的春天,先是今日头条将目标投向粉丝,宣布了“千人百万粉”计划,希望通过粉丝运营帮内容创作者赚更多的钱。接着腾讯内容开放平台正式启动,宣布用三个百亿扶持内容创业者。

  图文、短视频后,这次轮到音频登场。

  实际上,互联网音频行业的巨大想象空间,以及头部IP的示范效应,正吸引着越来越多怀揣创业梦想的普通内容创作者投身其中。他们与郭德纲、马东等大咖相比,更需要平台专业化的运营及资金和流量的扶植。

  除了扶植资金和流量补贴外,未来一年,喜马拉雅还将通过直播、知识付费、有声书、精品节目等成熟的产品模式,为主播们提供孵化工具和成长路径,实现一切变现通道,比如,成为喜马有声书的优质朗读者,就能获得分账资金补贴;成为签约主播,就可以得到可观的签约费。而知识付费,只要你有优质内容生产能力,平台愿意砸钱和流量来扶植。

  虽然用户对优质内容买单的意愿越来越强,但市场的“长尾”仍亟待各个类别的优质内容填充,而这正是音频内容创业者的巨大机会。

  周晓晗在会上分享了喜马拉雅“大师课”的案例。在用户需求变化的背景下,平台涌现出越来越多以陈志武、蒙曼等为代表的从事传统教育的行业专家、知名学者转行知识付费的“大师课”。其中,诗词大会嘉宾蒙曼的音频节目《蒙曼品最美唐诗》上线7天销量破300万,截止目前付费播放量达1961万。

  除了知识付费外,有声书的想象空间也不可估量。

  在全球有声书市场上占半壁江山的美国有声书,3年来一直保持近20%的增长,根据美国有声书出版商协会的统计数据,2017年美国有声书的销售收入增长19%至25亿美元。

  “我们平台上有一位主播叫紫襟,刚毕业不久,月收入已达到六十几万,已经实现了财务自由。他就是比较专注,比较执着地做这么一件事,做到了极致。”喜马拉雅FM联席CEO余建军曾不止一次提到过的“紫襟”就是有声书创业者的典型代表。


  “紫襟”在喜马拉雅FM上的ID是“有声的紫襟”,他大学时代就在宿舍里录悬疑的有声小说,最开始做免费,令人身临其境的声音为他迅速积累了大量粉丝,后来做付费,收入猛增。现在“有声的紫襟”的粉丝超过340万,节目累计播放量达到21.1亿。

  喜马拉雅平台上的这类“致富传奇”,并不鲜见,有汽车4S店的销售转投做主播,年赚百万;也有讲笑话的姑娘,每期节目的点击量都达到500万以上,节目虽是免费,但广告费却也赚得盆满钵满.....余建军讲到这些素人主播的故事,赞叹连连。

  在向别人描述喜马拉雅FM是什么的时候,余建军经常用“声音的淘宝”来形容,他希望在这个平台上,用户要听得爽,主播要赚到钱。APP、网站只是表象,连接上游的内容创业者和下游的用户、激发内容创业者的创造力、让用户不费力地获取这些内容才是本质。

  “我们要为文化人、知识人做精神文化产品的淘宝天猫。”余建军表示,在喜马拉雅FM,内容创业者只要负责内容,平台会负责内容之外的数据分析、推广营销、商业化等服务,并会提供众创空间和基金扶持。

  如今,喜马拉雅FM拥有4.5亿激活用户,500万名主播,市场占有率73%,活跃用户日均使用时长已经到了128分钟。