摘要2017年12月26日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国迷你KTV行业白皮书》。报告显示,2017年中国迷你KTV市场规模将增至35.2亿元,预计未来两年迷你KTV市场将快速扩展,2019年有望突破140亿元大关。

  去年开始,迷你KTV热度一路飙升,对于这个2㎡左右的玻璃房子,在前两年,包括许多业内人士都还一知半解,自2017年起,迷你KTV进入全面爆发阶段。

  2017年12月26日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国迷你KTV行业白皮书》。报告显示,2017年中国迷你KTV市场规模将增至35.2亿元,预计未来两年迷你KTV市场将快速扩展,2019年有望突破140亿元大关。迷你KTV市场切中年轻群体碎片化场景唱K需求,存在巨大发展潜力,随着行业规范化发展,未来资本方对其关注度仍会不断提升。

  线下迷你KTV市场迎快速发展阶段

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国迷你KTV市场规模将增至35.2亿元,预计未来两年迷你KTV市场将快速扩展,2019年有望突破140亿元大关。艾媒咨询分析师认为,迷你KTV行业存在市场消费刚需,随着移动互联网和共享风潮渗透到人们日常生活,迷你KTV市场发展前景看好。未来解决运营能力掣肘的厂商将占据市场头部位置,并推动行业快速发展。

  运营能力成发展最大阻碍因素。艾媒咨询分析师认为,目前迷你KTV以直营为主,加盟运营为辅的运营模式仍将持续,未来迷你KTV产品在继续满足用户唱K需求,优化产品体验的同时,需挖掘更多盈利模式。未来迷你KTV企业可考虑以自身产品为商业入口,衍生广告、电商业务。此外,迷你KTV产品在专业性上领先其他音乐业态产品,未来也可尝试通过合作运营大型音乐赛事,打造IP,开拓新盈利模式。

  但运营能力成最大阻碍因素,艾媒咨询分析师认为,在传统线下KTV发展日渐式微的时代,迷你KTV能解决消费者线下唱K需求,而且能直击80、90后群体消费痛点,具有较大发展空间。但目前迷你KTV普遍存在运营能力欠缺的短板,消费价格过于昂贵、产品使用率低以及不同产品间体验参差不齐等都能反映此问题,未来若能解决运营方面的不足,行业将迎来高速发展机遇。

  迷你KTV产品更受年轻用户欢迎

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,迷你KTV用户偏向于年轻群体,16.9%的迷你KTV用户处于17岁及以下年龄段,41.1%的用户处于18-25岁年龄段。艾媒咨询分析师认为,迷你KTV作为新兴起的音乐产品,满足用户碎片化时间唱K需求,切中年轻消费群体痛点。且迷你KTV设备能使用专业设备唱录歌曲并分享到社交软件或线上音乐平台社区,又能满足年轻群体表现自我的需求。

  其中女性用户占多数,单身人群成最大用户群。iiMedia Research(艾媒咨询)显示,2017年迷你KTV用户中,女性群体占比达58.4%。而用户家庭分布情况中,单身人群占比高达35.6%,情侣、已婚有孩子的用户群体分别占比29.3%及23.2%。艾媒咨询分析师认为,迷你KTV产品小房间式布局适合单人或2-3人用户使用,因此较多覆盖单身、情侣及亲子人群。对于单身人群,迷你KTV能满足其唱K、练歌需求,又避免约不到人或不喜群处的尴尬;对于情侣、亲子用户,迷你KTV则为其提供独处空间,较好地利用到用户碎片化时间。迷你KTV产品能满足不同人群使用需求,存在较大的市场消费潜力空间,未来发展前景乐观。

  中等收入水平用户成迷,KTV消费主力军。iiMedia Research(艾媒咨询)显示,36.1%的迷你KTV用户在月收入在5001-8000元区间。职业分布方面,迷你KTV用户从事职业分布排名前三为企业白领(33.6%)、在校学生(23.4%)与其他专业技术人员(14.5%)。艾媒咨询分析师认为,迷你KTV产品切中娱乐消费升级趋势,为中等收入人群提供线下休闲场景,满足用户音乐娱乐刚性需求。

  中国迷你KTV发展趋势预测

  阶段中国迷你KTV行业发展遇到的问题实质上都与运营有关,企业运营能力欠缺成为阻碍市场进一步扩展的主要因素。艾媒咨询分析师认为,迷你KTV行业在中国具有良好的生长土壤,在大方向上能满足追逐潮流的新一代消费群体的需求。在市场整合潮流下,企业需要加强运营能力,这样一方面能够提升自身竞争力,增加用户粘性,另一方面经营问题的解决也能给予投资者信心。行业企业总体运营能力提升的情况下,迷你KTV行业将有巨大的发展空间。

  行业将迎洗牌阶段,企业整合加速。艾媒咨询分析师认为,迷你KTV行业这两年经历较快发展时期后,将迎来洗牌阶段。迷你KTV行业伴随着移动互联网及共享经济风潮诞生,造成大量企业跟随迷你KTV风口入局,市场产生大量同质化产品,并严重挤压市场空间。政府将行业纳入监管后,行业即将迎来洗牌阶段,无法适应监管的企业将迎来退场。另一方面,资本逐利也将推动行业整合加速,未来有望涌现优势较大的头部企业。企业需要加强自身核心竞争力打造如提供专业录音设备,提高产品技术水平等,才有机会在行业洗牌中存活下来。