摘要当共享单车行业进入双寡头竞争时代,用户资源的争夺就成为双方企业发展速度的关键因素。

   当共享单车行业进入双寡头竞争时代,用户资源的争夺就成为双方企业发展速度的关键因素。在对新用户的开发和老用户的维护上,近期ofo与摩拜都是频频发力。然而,用户最终选择了谁抛来的橄榄枝,最终还要用实力和数据说话。

  10月20日,共享单车的原创者和领骑者ofo小黄车最新宣布日订单突破3200万,再次刷新了共享单车行业日订单历史最高纪录,成为全球最大的共享出行平台。相比去年同期,ofo日订单量增长远超31倍,也是共享单车行业增速最快的平台。

  

 

  同时,国内多家第三方数据公司推出的数据也显示,在多项核心数据上,ofo已经对摩拜形成碾压之势。

  国内权威移动大数据服务商最新出炉的9月数据显示,在中国整个App市场活跃渗透率方面,ofo9月活跃渗透率为3.94%,环比增长近16%,位居共享单车行业第一;摩拜活跃渗透率为3.75%,环比增长5%,位居行业第二。数据对比可知,ofo的活跃渗透率增速是摩拜的3倍之多。同时,ofo9月的月活用户规模环比上涨16.5%,其活跃用户规模增速也是摩拜的3倍。

  

 

  ofo活跃用户规模快速增长,并率先突破2亿大关。而摩拜最新公布的用户规模为1.5亿。可见,ofo用户规模已达摩拜的近1.5倍,在市场份额上的领先地位十分明显。

  

 

  另一家知名第三方数据调研机构咨询最新9月月度数据显示,ofo单个用户月度总使用频次为24.35次,摩拜单个用户月度总使用次数为13.24次。对比发现,ofo单个用户月度总使用频次为摩拜的近2倍,领先摩拜达11.11次,是摩拜的近1.9倍。更值得关注的是,自今年1月开始,ofo单个用户月度总使用次数一直以1倍左右的领先优势高于摩拜,这一领先优势连续保持了9个月。

  

 

  ofo活跃用户总数达到摩拜的近1.5倍,而用户月度使用频次更是连续9个月达摩达2倍之多,就说明,在拉动新用户和增加老用户黏性方面,ofo显然占据明显优势。

  在拉动新用户上,ofo从8月中旬至今开展的“1元包月”月卡活动起到了决定性作用。ofo与众多明星、大佬以及超2万家一线品牌联合为用户发放月卡,影响面极大。ofo的1元月卡不仅仅是市场营销手段,更凸显了其深耕用户精细化运营的策略优势,对比摩拜单一的2元月卡营销,更能吸引新老用户。

  10月17日,ofo最新宣布已经累计有1.2亿人次领取月卡,更使ofo整体用户规模有较大幅度增长,累计活跃注册用户突破2亿。而1元月卡的品牌联合营销进一步激发了更多新老用户的活跃度,提升了用户留存率。这一巨大活跃用户规模优势将使得ofo在10月继续领跑市场,扩大领先竞争对手的优势,其行业第一品牌的效应也将愈发凸显。

  另据调查显示,当用户被问及说到共享单车最先想到哪个平台时,大多数用户都会提到小黄车,这也就是“无提示市场第一提及率”,小黄车俨然已经成为共享单车的代名词。

  截止目前,作为全球共享单车的原创者和领骑者,ofo已在全球连接了超过1000万辆共享单车,日订单超3200万,为全球17个国家超180座城市超2亿用户提供了超40亿次高效便捷、绿色低碳的出行服务。ofo也已成为全球最大的、估值最高的共享单车平台。

  而且,ofo在市场份额、用户核心数据遥遥领先的基础上,在技术创新层面不断加持,品牌忠诚度不断强化,行业第一地位已不容撼动,摩拜未来或只能望其项背。