艾媒报告丨2017上半年中国鲜花电商市场研究报告

  　　2017年9月7日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017上半年中国鲜花电商市场研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年鲜花电商市场市场规模达168.8亿元，且以较高增长率增长，2019年预计市场规模能突破600亿元。艾媒咨询分析师认为，未来鲜花电商市场会向全品类延伸，一些优势不明显的平台将退出竞争。另一方面，由于鲜花本身保质期较短，全地域垄断的现象暂时不会发生，把控供应链成为商家集中考虑的发展方向。

　　On September 7, 2017, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released “China Flower E-commerce Market Research Report for the First Half of 2017”. According to iiMedia Research (Ai Media Consulting), the market for flowers and e-commerce in 2016 reached 16.88 billion yuan, and it grew at a relatively high growth rate. In 2019, the market size is expected to exceed 60 billion yuan. Ai Media Consulting analysts believe that the future flower e-commerce market will extend to the whole category, and some platforms with obvious advantages will withdraw from the competition. On the other hand, due to the short shelf life of flowers, the phenomenon of monopoly of the whole region will not happen for a while, and the control of the supply chain has become the development direction of the business.

　　鲜花电商市场规模有望持续扩大

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年鲜花电商市场市场规模达168.8亿元，且以较高增长率增长，2019年预计市场规模能突破600亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，未来鲜花电商市场会向全品类延伸，一些优势不明显的平台将退出竞争。另一方面，由于鲜花本身保质期较短，全地域垄断的现象暂时不会发生，把控供应链成为商家集中考虑的发展方向。

　　逾六成网民有绿植消费习惯 线上渠道逐步畅通

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017上半年有63.0%的受访中国网民拥有消费绿植的习惯，其中习惯线上电商消费的用户占比1/3。艾媒咨询分析师认为，随着人们生活水平提高和市场教育的逐步深入，绿植消费人群基数逐步增大。其中，线上电商消费以其方便省心的优势逐步渗透到受访中国网民生活中，成为用户消费绿植的选项之一。

　　综合类平台渠道优势凸显

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，鲜花电商用户购买渠道分布中，59.7%的用户选择在综合类平台上进行购买，在特定平台APP和网页中购买的用户分别占比41.0%和37.3% 。另外，35.8%的用户使用微信小程序/二维码进行购买。艾媒咨询分析师认为，鲜花电商市场平台较多，还未有明显的巨头显露，市场处于教育阶段，多数用户仍选择综合类平台进行购买。微信渠道有先天流量优势，其市场有望进一步开拓。

　　5天花期成为平台分水岭

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017上半年中国鲜花电商用户购买鲜花的花期多分布在3-4天，占比56.7%，5天及以上的花期占比不到1/4。艾媒咨询分析师认为，鲜花品类绿植本身花期较短，运输过程中损耗使得花期很难突破5天的关头，较短的花期一方面对于电商平台鲜花质量和运输服务是一种考验，另外，也催生了“一周一花”订阅式营销的产生和成熟。鲜花说臻选优质花源，商品跳过第三方快递，由成熟自由的花巴士配送员直接送到顾客手中，是市面上目前唯一能够保证花期5天的B2B平台。