摘要  2017年9月7日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017上半年中国鲜花电商市场研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年鲜花电商市场市场规模达168.8亿元,且以较高增长率增长,2019年预计市场规模能突破600亿元。

    2017年9月7日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017上半年中国鲜花电商市场研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年鲜花电商市场市场规模达168.8亿元,且以较高增长率增长,2019年预计市场规模能突破600亿元。艾媒咨询分析师认为,未来鲜花电商市场会向全品类延伸,一些优势不明显的平台将退出竞争。另一方面,由于鲜花本身保质期较短,全地域垄断的现象暂时不会发生,把控供应链成为商家集中考虑的发展方向。

  鲜花电商市场规模有望持续扩大

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年鲜花电商市场市场规模达168.8亿元,且以较高增长率增长,2019年预计市场规模能突破600亿元。

  艾媒咨询分析师认为,未来鲜花电商市场会向全品类延伸,一些优势不明显的平台将退出竞争。另一方面,由于鲜花本身保质期较短,全地域垄断的现象暂时不会发生,把控供应链成为商家集中考虑的发展方向。

  逾六成网民有绿植消费习惯 线上渠道逐步畅通

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017上半年有63.0%的受访中国网民拥有消费绿植的习惯,其中习惯线上电商消费的用户占比1/3。艾媒咨询分析师认为,随着人们生活水平提高和市场教育的逐步深入,绿植消费人群基数逐步增大。其中,线上电商消费以其方便省心的优势逐步渗透到受访中国网民生活中,成为用户消费绿植的选项之一。

  综合类平台渠道优势凸显

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,鲜花电商用户购买渠道分布中,59.7%的用户选择在综合类平台上进行购买,在特定平台APP和网页中购买的用户分别占比41.0%和37.3% 。另外,35.8%的用户使用微信小程序/二维码进行购买。艾媒咨询分析师认为,鲜花电商市场平台较多,还未有明显的巨头显露,市场处于教育阶段,多数用户仍选择综合类平台进行购买。微信渠道有先天流量优势,其市场有望进一步开拓。

  5天花期成为平台分水岭

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017上半年中国鲜花电商用户购买鲜花的花期多分布在3-4天,占比56.7%,5天及以上的花期占比不到1/4。艾媒咨询分析师认为,鲜花品类绿植本身花期较短,运输过程中损耗使得花期很难突破5天的关头,较短的花期一方面对于电商平台鲜花质量和运输服务是一种考验,另外,也催生了“一周一花”订阅式营销的产生和成熟。鲜花说臻选优质花源,商品跳过第三方快递,由成熟自由的花巴士配送员直接送到顾客手中,是市面上目前唯一能够保证花期5天的B2B平台。

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