摘要科大讯飞数字广告副总经理潘峰认为:人工智能+数字营销,让广告变得更聪明。

  2017年7月14日,由广州市广告行业协会联合全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构“艾媒咨询集团”主办的中国华南广告行业盛筵——“2017中国(第七届)大数据与移动营销大会”在广州琶洲·南丰朗豪酒店隆重举办,艾媒网对此次大会进行了全程直播。

  本届大会以“大数据·大智能·大回响”为主题,共设置中国移动广告营销创新发展论坛、大数据营销领袖论坛、新媒体营销创新发展论坛三大论坛,阿里巴巴、中国联通、唯品会、宝马等数百名知名品牌企业主CEO或高管群英汇聚,更有广州市广告行业协会带领旗下会员企业、新锐企业家协会及各大著名企业家俱乐部会员踊跃报名,共同探讨千亿级市场下数字广告行业各方的未来发展之路。本次大会还覆盖5000+行业内人士,包括政府主管部门、专家学者、品牌广告主、移动大数据和泛营销的上下游产业链,人民网、新华网、今日头条、中国广告网、南方网、大粤网、鲜闻等知名媒体全程关注。

  科大讯飞数字广告副总经理潘峰先生出席了本次大会,并发表了《人工智能:数字营销的新引擎》精彩演讲。他认为:“人工智能是未来数字营销发展的新引擎。人工智能+数字营销,让广告变得更聪明,让消费者不再是旁观者,让数据变得更加透明。”以下是精彩内容:  


  人工智能的第三次浪潮

  科大讯飞数字广告副总经理 潘峰首先讲述了什么是人工智能。科大讯飞将人工智能分为三个阶段:第一阶段是运算智能,即快速计算和记忆存储能力。第二阶段是感知智能,人工智能应该像人一样,具备感知,具备运动的智能的能力。第三阶段是认知智能,主要是让人工智能具备理解思考、决策的能力。他指出,未来五到十年内人工智能将像水和电一样成为人们生活的必需品,将改变人类生活的各个方面,变得不可或缺,无法替代。

  人工智能自1956年诞生到现在,历经60余年的沉浮史,如今也迎来了第三次发展浪潮。潘峰认为未来的行业发展趋势更多的是在与人工智能相关、营销相关领域,比如说机器人、可穿戴设备、智能家居甚至是每个物联网方面的产品都可以是营销方面的媒介,还值得大家关注的一个新的趋势就是OTT、OTV方面。

  讯飞广告平台 AI广告先行者

  潘峰称,2014年讯飞正式启动”讯飞超脑计划”,讯飞超脑是实现基于类人神经网络的认知智能引擎,预期成果是实现世界上第一个中文认知智能计算引擎。

  目前,“讯飞超脑”计划后台已经达到了认知计算层面,通过感观收集的信息寻找答案的同时并经过推理和预测。拥有记忆的讯飞超脑,可以学习一个人的方言特点收集他的语音习惯,语音识别准确率高达98%。现阶段主要应用在教育、医疗、车载等领域,之后会不断地迭代更新与成熟应用到其它领域。

  人工智能技术近年来备受关注,那当人工智能遇上移动广告会碰撞出怎样的火花呢?潘峰认为,目前主要有四个方面:视频互动、H5互动、语音互动以及场景化互动。不再像传统的广告主的抱怨“我们的广告费有一半是被浪费的,但是我不知道是哪一半被浪费了”,也不再像传统视频广告推送那样,重复观看使受众厌烦,你甚至可以在看广告的时候通过语音回答相关品牌的问题从而跳过广告。 


  潘峰介绍道,RAIBOO大数据营销解决方案的诞生正是讯飞探索数字营销领域的最佳实践。该方案以智能服务机器人作为线下连接消费者新的互动式媒介平台,将线下数据和线上数据融合,将给营销领域带来营销主动化、目标精准化、品牌人格化及效果可量化四大突破。潘峰还指出,大数据精准营销目前有两个关键点,一是要有大数据,二是要有驾驭大数据的能力。讯飞自建DMP平台覆盖8亿有效用户信息,包含五大类46个子分类,涵盖年龄、性别、收入、地域、个人兴趣、购买意向等2000多个用户标签。用标签堆积来构建用户画像,这些标签不是完全静态的,而是动态变化的。对于广告主来说,实现广告费的高效率投放至关重要。而通过大数据的精准营销具有不可比拟的优势。

  同时,讯飞广告的程序化交易和DSP优化策略提高了广告投放的精准性,大大降低了用户的注册成本,节省了广告费用,实现ROI最大化。其中人群定向、RTB、效果优化等都依赖算法和技术的支持,有效数据愈多,可以进行的维度分析愈多,对人群的定向判断能力也愈加强大,那些拥有良好数据挖掘技术的企业将拥有更大的机会。

  从互联网、移动互联再到现今互联网+时代,互联网正快速变革着中国经济的发展。数字营销作为“互联网+”概念的先行者,一直在发展中不断创新。未来科大讯飞将积极布局移动媒体、OTT、车载、机器人、智能硬件等营销多领域,创意与技术的完美结合,为企业带来更加智能的营销服务,与行业共启数字营销新引擎!