摘要艾媒咨询集团CEO 张毅认为:“移动营销占广告投放渠道比例逐年攀升,未来大数据在移动营销领域将占据不可替代的位置”。

  2017年7月14日,由广州市广告行业协会联合全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构“艾媒咨询集团”主办的中国华南广告行业盛筵——“2017中国(第七届)大数据与移动营销大会”在广州琶洲·南丰朗豪酒店隆重举办,艾媒网对此次大会进行了全程直播。

  本届大会以“大数据·大智能·大回响”为主题,共设置中国移动广告营销创新发展论坛、大数据营销领袖论坛、新媒体营销创新发展论坛三大论坛,阿里巴巴、中国联通、唯品会、宝马等数百名知名品牌企业主CEO或高管群英汇聚,更有广州市广告行业协会带领旗下会员企业、新锐企业家协会及各大著名企业家俱乐部会员踊跃报名,共同探讨千亿级市场下数字广告行业各方的未来发展之路。本次大会还覆盖5000+行业内人士,包括政府主管部门、专家学者、品牌广告主、移动大数据和泛营销的上下游产业链,人民网、新华网、今日头条、中国广告网、南方网、大粤网、鲜闻等知名媒体全程关注。

  艾媒咨询集团CEO张毅先生出席了本次大会,并发表了《数据为王 颠覆营销》精彩演讲。他认为:“移动营销占广告投放渠道比例逐年攀升,未来大数据在移动营销领域将占据不可替代的位置”,以下是精彩内容:  


  中国移动广告迎来发展黄金期 营销形式多样化

  艾媒咨询集团CEO 张毅称,2016年中国移动广告市场规模突破千亿元,增速达新高,2017年将继续成为中国乃至全球移动广告市场爆发元年,移动广告迎来发展的最佳时机,但竞争也将会愈加激烈,移动广告市场群雄逐鹿的状态将长期持续。

  随着移动广告市场规模的扩大,行业间竞争加剧,同时也催生出更加新颖高效的广告投放形式,包括图片广告、视频音像广告、搜索类广告、电子邮件广告、信息流广告、插片广告、积分墙广告、LBS广告等渠道, 以即时性、精准性、互动性为特点来实现广告主与用户之间的互动交流。

  视频形式广告受点击意愿高 5s时长受欢迎

  艾媒咨询集团CEO 张毅指出,网民在有Wi-Fi的网络条件下,点击视频广告的意愿达到30%,同时,用户表示不用考虑网络环境即可点击移动广告意愿也相对较高,网民占比达29%。

  在移动广告单次展示时间接受度方面,63.1%的手机网民表示较能接受5s以内的广告,占比最高;10s以上用户接受度减弱。所以说广告展示时间过长会影响用户体验,增加用户排斥心理,因而广告主需合理控制广告展示时长,提升用户好感度。

  广告在从广告主传递到用户过程中,除了广告时长,还有一些需要注意到的地方,比如在网民对移动广告不满因素调查中,结果显示,广告出现频率过高、内容低俗、广告形式创意不足等问题困扰着大量用户,整体看来,移动广告对于用户的侵扰程度将会直接影响用户心中好感度,广告主在投放广告时需要考虑这一因素。

  传统营销弊端频现 采用大数据把握移动营销效果成趋势

  传统营销模式以采购为核心,本身存在着营销链过长、时效性差、成本高等弊端,导致传统的营销方式过于被动,而大数据营销模式的出现,不仅可以实现数据与媒体之间的整合,还能以用户为导向,精准定位目标用户,具有针对性强、成本低、具有主动性等优势,大数据营销模式为移动广告营销的发展起到重要作用。

  数字营销经过前期-中期-后期的发展历程,数字营销前期主要是基于企业战略和产品,从用户消费偏好、个性、关注点、兴趣爱好、社交等方面综合实现精准定位目标用户。数字营销中期通过全套数字营销方案,打开用户入口,实现运营推广,并最终变现。而数字营销后期,则涉及到舆情监测与投放优化。通过把控市场舆情,了解广告投放质量、用户评价、消费转化率、是否存在负面/误导消息等问题,进而改进现有营销方案,迅速展开危机公关,精准定位目标用户,最终提高消费转化率。

  艾媒舆情应急监控系统:大数据重新定义“言值”

  通过对中国网民超过5亿评论进行情感分析,综合评估榜单对象与网民的心理距离,得出“言值”排行榜。言值即网民对其舆情评价的友好程度,以50分为界限,50-100分表示正面舆论居多,网民评价趋于友好型,反之则代表整体负面舆论居多,网民友好度较低。

  通过艾媒舆情应急监控系统,多渠道掌控舆情发声来源 ,实时获取网民情感浓烈走势,精准优化广告投放,将成为移动营销行业发展的新兴助力。

  艾媒咨询集团CEO张毅称:未来移动营销行业将实现移动终端与生活场景相融合,以人为本,简历场景化O2O,与用户实现内容互动,产生共鸣。新媒体也将带火社会化媒体营销。社会化媒体活跃度不断增高,并成为大数据营销的重要方式。

  内容为王,数据为翼。张毅称,大数据时代,仍然以内容营销为主,优质的广告内容更加容易抢占市场。但在整个过程中都不可忽视的因素,仍然是采用第三方监测功能,控制移动广告营销实际效果。通过第三方监测不仅可以量化投放结果,更重要的是使用大数据为后续投放提供真实准确的依据。

  演讲最后,艾媒咨询集团CEO张毅提到,11月1-2日,广州琶洲将盛大开启“2017全球未来科技峰会”,热烈欢迎在座的各位对未来科技有见解的朋友,前来参会,谢谢大家!