摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017Q1中国手机浏览器用户规模达5.94亿人,较2016Q4增长1.54%,增长率进一步放缓。用户活跃分布中,UC以54.2%排名第一;QQ浏览器次之,占比为34.1%;360浏览器、百度浏览器分别以19.2%、16.8%位居第三、第四。

    2017年6月22日,全球领先的新经济行业第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017Q1中国手机浏览器市场季度监测报告》。报告显示, 2017Q1中国手机浏览器用户规模达5.94亿人,较2016Q4增长1.54%,增长率进一步放缓。用户活跃分布中,UC以54.2%排名第一。艾媒咨询分析师认为,随着智能手机用户规模趋于饱和,手机浏览器用户规模趋于成熟与稳定,已进入存量阶段。经过集体转型阶段,手机浏览器通过优化性能、特色功能与服务,形成自身竞争优势,将有助于其增强用户粘性,留存用户。

  以下为报告详细内容:

  2017Q1中国手机浏览器市场动态

  1. 各大手机浏览器转型基本完成

  经过2015-2016年转型期,UC手机浏览器去掉浏览器标签,转型为内容资讯分发平台;QQ手机浏览器重新定位为内容聚合与内容消费平台;百度手机浏览器凭人工智能技术,转型为聚合信息精准推送平台;360手机浏览器8.0大改版,转型为内容聚合与工具服务结合型产品。

  2. VR/AR技术成为手机浏览器新探索入口

  2017年春节期间,QQ手机浏览器推出以AR实景送祝福玩法。2月,谷歌Chrome浏览器安卓版支持VR技术,并于4月增加在线VR体验商店。艾媒咨询分析师认为,将手机浏览器与热门科技VR/AR技术结合,或将改变用户在移动端浏览和获取信息的方式。

  3. 360手机浏览器月度独立设备数破亿,增速行业第一

  2017年4月,360手机浏览器月度独立设备数首度突破一亿大关,增速连续数月保持行业第一。艾媒咨询分析师认为,360手机浏览器凭借着安全性、功能和资源多样性深受网民青睐。

  4. UC投入3000万美元布局东南亚市场

  2017年1月,阿里UC头条宣布未来两年内准备投入3000万美元,扶持东南亚地区自媒体内容生产。艾媒咨询分析师认为,目前国内内容分发与手机浏览器市场竞争激烈,UC布局东南亚市场带动更大用户规模。

  分析师速评

  艾媒咨询分析师认为,经过市场消沉期与转型期,手机浏览器从访问互联网工具转变为内容和服务聚合平台,市场竞争进入后半阶段,凭借特色功能与服务,提升用户粘性,将使手机浏览器实现差异化竞争。

  2017Q1中国手机浏览器用户规模达5.94亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017Q1中国手机浏览器用户规模达5.94亿人,较2016Q4增长1.54%,增长率进一步放缓。

  艾媒咨询分析师认为,随着智能手机用户规模趋于饱和,手机浏览器用户规模趋于成熟与稳定,已进入存量阶段。经过集体转型阶段,手机浏览器通过优化性能、特色功能与服务,形成自身竞争优势,将有助于其增强用户粘性,留存用户。

  UC、QQ浏览器、360浏览器位列前三

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017Q1中国第三方手机浏览器用户活跃分布中,UC以54.2%排名第一;QQ浏览器次之,占比为34.1%;360浏览器、百度浏览器分别以19.2%、16.8%位居第三、第四。其中360浏览器较2016Q3的16.8%增长了2.4%,在行业中增幅最大。艾媒咨询分析师认为,各大手机浏览器转型基本完成,中国手机浏览器市场竞争进入后半期,呈现四分天下局面。手机浏览器通过细分功能与特色服务提升用户活跃度,将有助于其形成竞争优势。

  手机浏览器细分功能入口属性强

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017Q1中国手机浏览器用户使用频率较高,每天都用手机浏览器的用户占比达75.8%。

  艾媒咨询分析师认为,手机浏览器具有搜索查询、浏览网址等基本功能,第三方手机浏览器更具有网址导航、应用入口、资讯分发、娱乐等细分功能,为用户提供获取信息的平台,获得较高用户使用频率。

  手机浏览器速度是用户首要关注点

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,以手机浏览器速度为选择标准的用户占比过半,为56.6%;功能性、安全性、内存占用、稳定性也是用户较关注的选择标准。

  艾媒咨询分析师认为,速度等基础性能仍为手机浏览器用户选择标准,在改善基础性能前提下,从功能、界面、个性化等方面提升用户体验,有助于手机浏览器提升用户活跃度,留存用户。

  约六成用户使用搜索信息功能

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,约六成手机浏览器用户使用搜索信息功能,占比为59.9%。使用网址导航、浏览资讯新闻、网址收藏功能的用户较多。使用娱乐功能、应用入口功能的用户则较少。

  艾媒咨询分析师认为,搜索信息是用户使用手机浏览器最重要的工具功能。随着手机浏览器转型基本完成,网址导航、浏览资讯新闻等细分功能被越来越多用户使用。另外值得关注的是生活服务类功能,浏览器正作为一个平台将各种生活服务聚合起来,如天气预告、地图导航、缴纳水电费等,为用户提供更便利的生活方式。但娱乐、应用入口功能用户使用率低,在吸引用户、提升用户体验上仍有发展空间。

  用户倾向关注主页新闻热点、本地新闻

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017Q1中国手机浏览器用户使用资讯类功能情况中,用户倾向于使用主页新闻热点、本地新闻功能获取资讯,占比分别为56.6%、56.1%。

  艾媒咨询分析师认为,主页新闻热点用户曝光率较高,获得较多用户使用;本地新闻贴近用户生活,受到用户欢迎。手机浏览器根据用户浏览行为与定位,个性化与智能化地分发资讯,优化资讯类功能,有助于提升用户体验,吸引新闻热衷者,提升用户流量。

  视频功能成手机浏览器用户新关注点

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017Q1中国手机浏览器用户使用娱乐类功能情况中,使用视频功能的用户占比最高,为61.1%,使用漫画功能的用户占比较少。

  艾媒咨询分析师认为,目前手机浏览器用户使用娱乐功能以看视频和阅读小说为主,手机浏览器需通过优化页面流畅度、解决卡顿、闪退等问题,提升用户在直播、游戏等娱乐功能的体验,促进更多用户使用。

  手机浏览器广告、流量消耗问题突出

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,广告多、流量消耗大成为手机浏览器主要问题,占比分别为45.3%、45.0%。

  艾媒咨询分析师认为,随着WiFi网络普及与流量成本降低,流量消耗大的问题将会解决。手机浏览器需在页面流畅、界面设计、安全性等方面提升用户体验,同时合理植入广告,在提升用户体验与广告盈利模式中寻找发展平衡点。

  手机浏览器有待完善直播功能

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,使用过手机浏览器直播功能的用户占31.5%。其中分别有52.2%、38.9%用户使用QQ手机浏览器、360手机浏览器直播功能。艾媒咨询分析师认为,随着直播大热,手机浏览器直播功能受到用户关注并使用,并从中获得流量收入。未来手机浏览器对直播性能的完善、将成为其直播功能市场竞争关键。

  画质与流畅度成直播功能主要问题

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,画质不好、界面不流畅成为手机浏览器直播功能主要问题,占比分别为40.8%、40.6%;其次,直播入口难找、内容不符合兴趣问题较大,占比分别为35.2%、34.2%。

  艾媒咨询分析师认为,在直播页面画质及流畅度上做出改进,提升直播内容质量,提供便捷入口并根据用户特点提供直播内容,也能优化用户观看直播的体验,提升用户对手机浏览器好感度与粘度。

  360:安全、轻快、自由

  360手机浏览器以“安全、轻快、自由”为基础理念,将搜索、轻应用、资讯、视频等内容整合,主界面以简洁设计呈现,并给予用户自由定制主界面的权利。艾媒咨询分析师认为,360手机浏览器在界面设计、交互体验上更加人性化,满足当前年轻用户简便、个性化需求,良好的用户体验将有助于360市场份额提升。

  UC:大数据新兴媒体平台

  UC转型为大数据新兴媒体平台,以“资讯看UC,般配你的热爱”为口号,在庞大用户群与UC头条优质内容支持下,运用大数据匹配用户个性需求,为用户分发资讯内容。艾媒咨询分析师认为,UC在国内市场地位已经稳定,结合国外当地情况,借助国内优势发力,将有助于UC加快扩展海外市场,从中获取利润。

  QQ:不止一面的内容聚合平台

  QQ手机浏览器主张“不止一面,大有看头”,打造一个内容聚合平台,提供内容消费入口、生活服务、社区互动等功能。艾媒咨询分析师认为,QQ手机浏览器在功能多样性、服务便捷性、平台互动性能满足用户,尤其是90后用户需求,在未来一定时期内仍占有较大市场份额。

  搜狗:打造体验流畅的内容平台

  搜狗手机浏览器致力于提供高速浏览的极致用户体验,号称“0秒启动,瞬间打开”,上网提速60%。此外,世界新鲜奇闻、百万优质免费小说书城也是搜狗手机浏览器的主打特色。艾媒咨询分析师认为,随着IP产业的火爆,原著小说阅读受追捧,这为注重阅读体验的搜狗手机浏览器提供了未来的发展良机。

  2017年中国手机浏览器市场发展趋势

  1. 基础性能提升

  随着智能手机硬件设备不断完善,WiFi与4G网络普及,手机浏览器自身基础性能成为影响用户体验的一个重要条件。如,降低手机CPU负载、延长电量使用时间;加强浏览器页面中转压缩技术,节约流量;解决手机浏览器卡顿、效率低、闪退等基础性能问题,有助于手机浏览器提升用户体验,提高市场占有率。

  2. 安全性保障加强

  手机浏览器作为网站与应用入口,移动支付、浏览记录等安全性问题成为用户使用顾虑。手机浏览器通过加强网址安全监测、支付安全监测、下载安全监测以及浏览记录隐藏等功能,对用户使用行为加强保障,提升用户粘性。360手机浏览器继承360产品安全基因,9层安全防护、云查杀木马以及全国最大的病毒木马库等优势,大大提升了用户使用安全感。

  3. 特色功能服务定位

  在手机浏览器集体转型下,各大手机浏览器已形成自己的特色功能与服务,如UC头条、百度趣闻,QQ“免费问医生”等,手机浏览器向着新战略与新方向发展。对自身定位,凭借特色功能或服务吸引用户,将有助于手机浏览器巩固与提升市场地位。

  4. 大数据增强搜索匹配功能

  搜索工具作为手机浏览器基本功能,利用大数据进行搜索框与搜索结果关键词匹配,提高用户搜索速度与精准度,提升用户体验。大数据智能分析则根据不同用户喜好,在海量内容中向用户精准推送其感兴趣的内容,提升用户信息获取效率,满足用户个性化需求。

  5. AI与VR/AR增强交互体验

  2016年是VR/AR技术发展元年,百度等手机浏览器多次在人工智能做出举措,2017年中国手机浏览器将在AI与VR/AR技术上继续发力。利用智能手势功能提高用户操控便捷性,提高信息传递流畅度;手机浏览器承载VR/AR技术,给予用户多元化感官体验,在增强用户交互体验的同时,让手机浏览器产品形态更科技化、多元化。

  6. 海外市场前景巨大

  目前国内手机浏览器用户规模趋于稳定,市场趋于成熟,但东南亚等新兴市场处于发展初期,海外手机浏览器市场发展前景巨大,各大手机浏览器厂商瞄准海外市场,并加快布局速度,海外市场竞争将更加激烈。融入当地文化元素,对产品功能本土化,对市场用户细分化,将能吸引更多用户,成为手机浏览器获得海外用户群体、开辟海外市场的关键。

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