摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国共享雨伞用户规模为130万人,预计到2017年中国共享雨伞用户规模将突破400万,增长率为269.2%。艾媒咨询分析师认为,当前共享雨伞普及率仍处于较低水平,而随着市场投放规模进一步扩张,其或将在用户群中形成规模效应,从而带动用户数爆发式的增长。同时也将助力企业开拓更多样的商业形态,推动行业发展。

   2017年6月20日,全球领先的新经济行业第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017Q1中国共享雨伞市场研究报告》。报告显示,2016年中国共享雨伞用户规模为130万人,预计到2017年中国共享雨伞用户规模将突破400万,增长率为269.2%。艾媒咨询分析师认为,当前共享雨伞普及率仍处于较低水平,而随着市场投放规模进一步扩张,其或将在用户群中形成规模效应,从而带动用户数爆发式的增长。同时也将助力企业开拓更多样的商业形态,推动行业发展。

  以下为报告详细内容:

  中国共享雨伞市场动态

  共享雨伞:是指用户出于避雨需要,寻找并共用公共场所雨伞产品。早期以公益性便民伞为主,提供有偿租赁。目前受共享经济影响,共享雨伞产品多具备“互联网+”特点,为企业在外投放的雨伞租赁设备,用户扫描二维码,支付一定押金即可解锁和使用雨伞,计时付费。

  从政府主导到企业投放,盈利性增强

  早期公共租赁雨伞服务由政府部门提供,以2005年开始出现的地铁“便民伞”为代表,分人工登记和机器自助两种租用形式,市民缴纳一定押金后便可使用,需要在限定期内归还。受“互联网+”趋势和共享经济影响,出现由企业生产、投放的共享雨伞产品,租赁范围由地铁延伸至街头,以APP、小程序、公众号为解锁工具,用户自助缴纳押金、租金即可使用,归还时间更灵活。在原有公益性质基础上产品盈利属性有所增强。

  阿里入局共享雨伞市场

  阿里旗下芝麻信用推出免押金借伞服务,雨伞分布场所以地铁站为主,满600芝麻分可免押金借伞,目前服务仅限北上广深杭等地区。此外芝麻信用还与魔力伞达成合作,满600分便可免押金借用魔力伞。互联网巨头入局将扩大对消费场景入口的抢占。

  共享雨伞资本市场冷静

   目前市场上已有十余家共享雨伞厂商,只有四家获得融资。2017年5月21日,共享雨伞项目“春笋”宣布获得500万元天使轮融资。5月24日,e伞完成1000万元天使轮融资,投资方为四野创投会(深圳)投资管理股份有限公司。5月28日,JJ 伞宣布获得昂若资本天使轮融资。6月6日,魔力伞宣布获得天使轮融资。

  中国共享雨伞市场发展背景

  中国共享雨伞行业投融资情况

  2017年5月到6月,先后有共享雨伞项目“春笋”、e伞、JJ 伞、魔力伞宣布获得天使轮融资,已知最高融资额为1000万元,部分融资额暂不公开。艾媒咨询分析师认为,相对于共享单车、共享充电宝市场资本火热局面,共享雨伞资本市场较冷静,反映了投资方对共享类产品投资考虑趋于理性。

   数据来源:根据行业公开信息整理所得,时间截止至6月11日

  2017年中国共享雨伞用户规模预计超400万人

   iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国共享雨伞用户规模为130万人,预计到2017年中国共享雨伞用户规模将突破400万,增长率为269.2%。艾媒咨询分析师认为,受限于地域以及气候等因素影响,共享雨伞相较其他“共享”经济在全国推广效率上要低。当前共享雨伞普及率仍处于较低水平,而随着市场投放规模进一步扩张,其或将在用户群中形成规模效应,从而带动用户数爆发式的增长。同时也将助力企业开拓更多样的商业形态,推动行业发展。

  中国共享雨伞市场竞争情况

   共享雨伞产品投放地区集中在深圳、上海、广州等多雨一线城市,厦门、海口等沿海城市亦有分布。艾媒咨询分析师认为,受地域和气候限制,各厂商投放地区集中,共享雨伞厂商与城市管理部门仍需沟通和磨合,因此厂商之间差距并不明显,市场竞争仍在起步中。

  中国共享雨伞产品模式

   共享雨伞主流产品运营模式为“有桩”和“无桩”两种,此外oto共享伞目前以免费模式运营,用户无需支付押金、租金,扫码即用伞,后续将会以广告伞的形式盈利。艾媒咨询分析师认为,产品模式关系到用户体验与城市公共管理难易度,后续发展有待观望。

  消费者对共享雨伞持观望态度  44.3%不看好未来趋势

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,仅有25.3%的受访网民表示会使用共享雨伞,略高于表示不会使用共享雨伞的消费者占比20.8%,而持观望态度的消费者占比高达53.9%。此外,44.3%的受访网民不看好共享雨伞未来的发展,认为不好说的消费者占比为36.0%,而表示看好的消费者仅占19.7%。

        艾媒咨询分析师认为,共享经济概念在包括共享单车等一系列产品的“病毒式传播”后,虽然消费者提高了对共享商品的认知与接受程度,但是对于产品价值较低的共享雨伞,塑造消费者共同分享雨伞的消费习惯仍有一定困难。

  有桩式雨伞更符合消费习惯  使用不便成产品主要痛点

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,对于有桩式和无桩式的共享雨伞,41.2%的受访网民倾向于使用有桩式共享雨伞,无明显偏好的消费者占比为33.0%。此外,对于消费者心目中共享雨伞产品存在的问题的调查中,高达53.4%的受访网民认为共享雨伞损坏率高,不易于流动使用,占比居首位,占比第二和第三的因素分别是“借还麻烦”(46.7%)和“定价不合理”(40.3%)。

   艾媒咨询分析师认为,目前消费者对共享雨伞的商业模式持消极态度的主要原因在于消费者观念中雨伞产品本身价值和耐用程度偏低,基本属于低值易耗品,这导致产品无论在使用还是付费环节都未达到消费预期,而消费者更偏好安全性和价值更高的有桩式雨伞也反映了这一点。如何重塑消费者对于雨伞的消费观念与使用习惯将成为共享雨伞未来发展需要解决的一大难题。

  中国共享雨伞市场发展趋势预测

  占领市场与提高用户活跃度齐发力

  在出行避雨生活场景中,由于不带伞而产生的借伞、买伞需求大,多雨地区尤为明显,这为共享雨伞创造投放运营契机。艾媒咨询分析师认为,共享雨伞厂商在市场初期需要在占领市场方面发力,提高产品认知度,同时通过提升借伞、还伞环节体验,提高用户活跃度。

  盈利方式与商业模式不断摸索尝试

  共享雨伞目前主流收费模式为收取押金和租金,部分厂商提供产品免费使用以占领市场,并规划未来通过广告投放达到盈利。艾媒咨询分析师认为,共享雨伞盈利方式、竞争模式正处于探索阶段,厂商重视在商业模式上进行多样化尝试。

  与政府部门、媒体渠道沟通对接逐渐增强

  现有法律法规对共享产品缺乏明文管理约束,政府部门对共享雨伞管理更加严格,并引发媒体讨论。舆论环境使得厂商越来越重视政府沟通、媒体宣传事宜。艾媒咨询分析师认为,随着相关法律法规完善,加强与政府部门沟通,对接媒体推广渠道,处理好企业、政府、媒体三者关系,有利于共享雨伞厂商提高规范化运营管理能力,树立良好企业口碑。

  资本入局趋于理性

   较之共享单车、共享充电宝,投资方出于共享雨伞厂商扩张与盈利问题考量,加之资本市场收缩,投资态度更加谨慎。艾媒咨询分析师认为,投资方正处于理性观望阶段,对共享雨伞市场发展将形成挑战。

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