艾媒报告丨2017年苹果“打赏”收费事件调查报告

 　　艾媒网讯 2017年6月14日，全球领先的新经济行业第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年苹果“打赏”收费事件调查报告》。报告显示，2017年中国内容付费用户规模破亿，用户对于知识付费习惯逐渐形成。尽管苹果与微信方谈判“遇冷”，明确被拒，但映客等直播平台、知乎等内容付费平台相较于社交巨头微信，却明显具有行业竞争激烈、市场格局尚未稳定的劣势，为继续占领市场，保持盈利，妥协于苹果IAP机制似乎已成必然。

 　　以下为报告详细内容：

　　苹果冒险“打赏收费” 利润下滑成主因

        2017年6月，苹果官方消息称，苹果更新App Store审核指南明确规定，“应用程序可以使用应用内购买货币来帮助用户在应用内’打赏’数字内容提供商”。

　　苹果公司收费项目(不完全统计)

　　分析师速评

 　　苹果2017第一季度财报显示，苹果公司大中华区营收为162.33亿美元，比去年同期183.73亿美元下滑11.65%。艾媒咨询分析师认为，随着华为、OV等国产手机市场稳步拓展、苹果周边产品如iwatch等需求量不高，加之iPhone系列新产品还未上线等原因，使得苹果公司营收压力凸显，苹果不得不在原有收费项目基础上，增设“打赏”提成规定。坚持入局收费市场并强势分一杯羹，是苹果公司维持盈利的又一手段。

　　微信不屈 苹果转战直播与内容付费平台

　　微信下线“打赏”功能 坚决抵抗苹果收费

　　2017年4月，针对苹果公司提出赞赏功能分成的要求，微信果断作出决定，取消iOS版本微信公众号读者对作者 “赞赏”功能。对于此次中国企业范围内大规模抽成事件，腾讯方依旧明确表示“拒绝”。

　　网络直播市场火热 YY、映客已妥协

　　自BAT巨头积极布局直播市场以来，在线直播行业市场规模不断扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年用户规模预计将达到3.92亿人。据公开消息称，YY、映客等直播平台已经引入苹果IAP付费机制。

　　知乎、微博等内容付费平台妥协 手续费达32%

 　　2017年6月，知乎公告称“应苹果公司要求，从iOS3.5.3版本起，知乎专栏赞赏功能将介入IAP机制进行支付，苹果从中收取32%手续费。”此外，微博等内容付费业务平台也相继收到苹果公司通知，抽成事实或成定局。

 　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国内容付费用户规模破亿，用户对于知识付费习惯逐渐形成。艾媒咨询分析师认为，尽管苹果与微信方谈判“遇冷”，明确被拒，但映客等直播平台、知乎等内容付费平台相较于社交巨头微信，却明显具有行业竞争激烈、市场格局尚未稳定的劣势，为继续占领市场，保持盈利，妥协于苹果IAP机制似乎已成必然。

　　苹果PK微信 局势明朗

 　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，微信依旧蝉联2017年5月APP活跃用户排行榜冠军，活跃用户占比高达94.24%，具有不可替代的优势。在网民“苹果&微信二选一”站队行为调查中，85.9%网民果断站队微信，决定选择苹果产品、告别微信的用户只占一成，不难看出，微信与苹果之间的对决，网民意见高度一致。

　　艾媒咨询分析师认为，相对于苹果手机、电脑等电子产品，微信独有的强大社交化、生活化、移动支付等功能属性，使其在用户层面更加不可或缺。此次明确拒绝苹果打赏收费30%的要求，微信并非冲动之举。对于苹果此次近乎垄断式的收费，开发者和内容生产者都将重新考虑是否继续开发使用iOS端，用户的再次选择必将对苹果造成业务威胁。

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