摘要  艾媒咨询创始人CEO张毅深度解读2017年中国新媒体行业发展新趋势,同时重磅发布2017年新媒体内容价值排行榜TOP500,用数据的力量展示中国新媒体行业的蓬勃生机。

   被誉为南中国最具影响力的新媒体前沿信息和投融资交互平台——2017年中国第二届新媒体千人峰会,今日在广州香格里拉大酒店举行。作为本次大会的独家数据支持方,艾媒咨询创始人CEO张毅在峰会上深度解读2017年中国新媒体行业发展新趋势,同时,重磅发布2017年新媒体内容价值排行榜TOP500,用数据的力量展示中国新媒体行业的蓬勃生机。

  以下为《2017年中国新媒体行业发展趋势》演讲内容:

  2017年微信公众号数量预计超1400万个

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2016年中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,预计在2017年增长到1415万个。艾媒调查结果显示,52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯。艾媒咨询分析师认为,各行业微信公众号不断增多,网民已将公众号内容作为了解信息主要途径之一。




  仅一成微信公众号受用户持续关注

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,在超过1200万个微信公众号中,60%微信公众号坚持更新内容,受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。艾媒调查显示,65.2%网民因微信公众号推送内容少而退订,57.9%网民因微信公众号更新频次低而退订。艾媒咨询分析师认为,网民在浏览微信公众号文章时,推送内容丰富度和更新频次对用户关注程度影响较大。








  健康/汽车类占内容价值排行榜比重大

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,新媒体内容价值排行榜TOP500行业分布中,健康、汽车类微信公众号以6.0%占比,并列位于排行榜第一位,而家居、IT领域排名相对靠后。艾媒咨询分析师认为,健康、汽车等盈利类微信公众号更加注重行业走势与品牌推广,因而在内容运营上更加重视,其推送文章更具内容价值,未来可成为广告主与投资者主要发力方向。


  内容价值排行榜TOP500(指标数据)

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2017H1中国新媒体内容价值排行榜500强中,共发布文章42000+篇,总阅读量超过12亿次,总点赞数近93万。其中,单篇阅读量达到10万以上的文章超过3450篇,占比尚不足10%。

  艾媒咨询分析师认为,内容价值排行榜涵盖汽车、旅行、时尚、影视等行业,此类“盈利性”微信公众号虽积累了大量粉丝,具有一定变现能力,但平均看来,文章阅读量达到10万+的数量占比较低,各行业微信公众号“中长尾”内容价值还有待凸显。


  财经类微信公众号内容价值显优势

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,央视财经、中国经济网作为财经类微信公众号,蝉联艾媒指数、发布次数、发布篇数、总阅读量四项指标冠军,卡瓦微卡以46.8万点赞数获得读者高认可,汽车之家则以100+篇10万阅读量文章数,为读者高质量推送内容。

  艾媒咨询分析师认为,财经类微信公众号内容专业性较强,文章在传播过程中,获取新粉丝较为容易。高品质内容是影响微信公众号受用户认可、实现内容价值的重要驱动因素。


  汽车类微信公众号总阅读量相对较高

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2个财经类微信公众号如“央视财经”、“中国经济网”位列TOP10榜单,4个汽车类微信公众号如“汽车之家”、“一起去SUV”、“有车以后”、“玩车教授”均以较高的月均总阅读量强势占领TOP10榜单,此外,生活美学类、婚姻家庭类、国学类微信公众号也获得较高阅读量。


  财经类新媒体普遍呈高发文篇数

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,新媒体内容价值排行榜发文篇数TOP10中,财经类微信公众号再次以一半数量的高占比,抢滩发文篇数排行榜,“中国经济网”以月均300+篇的绝对优势占据榜首。此外,时尚类如“海报网”、“世界时装之苑”,美妆类如“时尚COSMO”,医疗健康如“赛柏蓝”、“健康与长寿”也赫然在榜。


  10万+文章占比低 10%成集中分布点

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,新媒体内容价值排行榜中,10W+文章占比集中分布在0%-20%区间,其中0%-10%占比最高,达42.2%。通篇实现10W+阅读量的微信公众号仅占0.6%,分别为“石榴婆报告”、“IT时尚生活”和“天蚕土豆”,其中时尚类公众号“石榴婆报告”以月均15篇10W+文章,实现了高质量内容输出。



  医疗/娱乐类微信公众号文章反馈较高

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,新媒体内容价值TOP500排行榜中,医疗行业平均点赞数最高,更受读者认可,娱乐类微信公众号平均阅读量高,文章传播范围广。此外,婚姻家庭、艺术、汽车、3C、健康、时尚、生活美学、教育培训也位列“高阅读量—高点赞数”区域。整体来看,内容价值排行榜覆盖的28个行业中,有10个行业受到读者高程度反馈。


  大数据把握新媒体内容热点

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2017上半年,大量微信公众号标题持续被“人民的名义”、“范雨素”、“达康书记”、“白百合出轨”等关键字霸屏。艾媒咨询分析师认为,通过大数据把握社会动态发展,进而实现微信公众号运营效果提升,是新媒体营销推广的重要渠道。



  中国人工智能产业处于上升阶段

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国人工智能产业规模2016年已突破100亿,增长率为43.3%,预计2017年增长率将提高至51.2%,产业规模达到152.10亿元,并于2019年增长至344.30亿元。

  艾媒咨询分析师认为,中国人工智能产业起步相对较晚,但产业布局、技术研究等基础设施正处于进步期,随着科技、制造等业界巨头公司的布局深入,人工智能产业的规模将进一步扩大。而随着众多垂直领域的创业公司的诞生和成长,未来人工智能技术在新媒体领域的应用将更加令人期待.



  人工智能技术在新媒体领域应用范围广

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国人工智能创业公司所属领域分布中,计算机视觉领域拥有最多创业公司,高达35家,紧随其后的是服务机器人领域,有33家,而排名第三的是语音及自然语言处理领域,有18家,智能医疗、机器学习、智能驾驶等也是相比比较热门的领域之一。

  艾媒咨询分析师认为,计算机视觉技术、语音及自然语言处理等技术,均可应用到新媒体领域运营推广、数据处理、广告营销、技术维护等领域,为传统新媒体带来新颖的运营模式,使用户获得更好的微信公众号阅读体验。



  自建载体成为新媒体发展主流方式

  传统媒体大多依赖平台推广扩大影响力,这导致其内容运营很大程度受制于平台政策调整。自2015年,人民日报通过微信、微博、客户端等渠道,完善其新媒体领域布局,未来媒体自建APP载体将成为其占据新媒体市场必经之路。


  新媒体两极分化日趋明显

  目前新媒体企业普遍分为两个方向,一类是新华社等主打优质版权内容输出机构,例如新华社,以To B为运营主体,一类是以服务C端用户需求为方向,例如今日头条等。用户市场划分将导致新媒体两极分化愈加明显。


  付费阅读激发自媒体行业监管

  付费阅读模式的推广将会激发出优质内容生产,拥有优质内容创造源的自媒体未来发展空间巨大。自媒体发展带来信息传播多样化的同时,也会带来侵犯版权等问题,监管部门应加强管理,不断改善自媒体平台。


  大数据联合人工智能 满足用户个性化需求

  科技带领媒体走向大众传播时代,在信息呈现快速膨胀背景下,用户已不再满足于单一的信息传播方式,大数据技术支持终端、平台信息得以推广,新媒体将“大众化”与“个性化”结合,将会为用户带来更加丰富的信息。


以上内容节选自《2017H1中国新媒体内容价值研究报告》,查看全部内容,请前往下载:

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