摘要

   2017年5月10日,第一个“中国品牌日”如约而至,面对着这样一个全新的节日。从家电企业到食品行业,从服装品牌到农产品电商,各行各业之间掀起了一场轰轰烈烈的品牌宣传狂欢潮。

  姗姗来迟的“中国品牌日”

  说句实话,笔者认为,“中国品牌日”已经姗姗来迟。

  近年来,在当今世界经济汹涌澎湃、势不可挡的发展浪潮中,中国品牌队伍已经远远被甩在了许多发达国家的品牌之后,特别是在产品制造方面,中国甚至在过去几十年中赢得了“世界加工厂”这一令人尴尬的名声。

  说到中国制造,全世界每个角落都有它的身影,但说到世界知名品牌,中国品牌却难觅踪影。据联合国经发组织统计,在当前500多种主要工业品中,中国有220多种产量居世界第一,但是在世界品牌100强之中,中国却只有华为、联想两个品牌入围。这一个数字是令人震惊和耻辱的。

  也正是因为意识到中国品牌的孱弱与矮小,此前,习近平总书记曾经郑重提出了“三个转变”——推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,旨在全力推进中国品牌建设,打造有实力、叫得响的中国知名品牌。

  地理标志产品能否扛起品牌大旗

  一场企业品牌宣传的狂欢,一次全民品牌概念的洗礼,也为中国地理标志产品打开了一扇门。中国地理标志产品行业近年来的发展势头不容小觑,但由于,地理标志产品大多属于农产品,而农产品目前在互联网时代的发展中又存在着诸如区域经济发展不平衡、散户经营良莠不齐、电商概念意识落后,以及配送体系尚不完善等诸多局限性,导致中国的地理标志产品行业很少有大品牌出现。

  面对这种现状,日前在“首届中国地理标志品牌发展论坛暨‘世界地理标志博览园’、‘地标购’项目启动仪式”上,中国建筑材料流通协会常务副会长兼秘书长秦占学先生,曾经为经营地理标志产品的中小企业专门做了一场有关品牌建设的专题演讲。

  

中国品牌日来了 地理标志产品能否扛起品牌大旗

 

  首届中国地理标志品牌发展论坛

  秦会长指出,企业品牌的建设,首先要以诚信建设为基础,没有诚信的企业,“品牌”就无从谈起。其次,企业品牌的建设,要以产品质量和产品特色为核心,才能培育消费者的信誉认知度,企业的产品也才有市场占有率和经济效益。最后,一个好的品牌一定要具有公益性,能创造社会价值,或者成为振兴民族的栋梁。只有这三点都重视了,才能够塑造出高品质的中国地理标志产品品牌企业,从而带动整个城市经济的高速发展。

  

中国品牌日来了 地理标志产品能否扛起品牌大旗

 

  秦占学会长在“首届中国地理标志品牌发展论坛”上演讲

  笔者认为,正如秦占学会长所说,企业要铸就所向披靡的战斗力、坚不可摧的品牌灵魂,不能靠投机和侥幸获得。有些企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向;更有些企业,在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图,抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。只有摒弃这些错误观点,沉下心来,脚踏实地,追求品质,中国地理标志产品企业才能在“中国品牌日”这样的春风中扛起品牌大旗。

  地理标志产品行业商机来了

  虽然,“中国品牌日”姗姗来迟,但是它的出现依然为中国许许多多的企业带来了商机,特别是让近年来在互联网电商时代跌跌撞撞发展起来的中国地理标志产品行业看到了曙光。近日,在西安举行的“首届中国地理标志品牌发展论坛暨‘世界地理标志博览园’、‘地标购’项目启动仪式”,让这些商机已经显露无遗。

  为何这样说?这是因为此次论坛的主题是“中国地理标志产品发展与保护互联网+农业发展趋势”。论坛上启动的“世界地理标志博览园”和“地标购”项目正是围绕着“集合散户,塑造品牌”、“吸引外商,搭帮出海”这样的战略思路来创建。项目将重点打造和推介高端地理标志产品平台,塑造中国地理标志产品品牌,广泛调动和寻求各方支持与配合,把极具特色的地理标志产品用创新型的商业模式和差异化的营销策略推向市场、带向国际,从而为推进中国品牌建设和国际贸易作出积极贡献。

  

中国品牌日来了 地理标志产品能否扛起品牌大旗

 

  “世界地理标志博览园”“地标购”项目分为线上“地标购”世界地理标志产品交易服务中心和线下“世界地理标志博览园”。“地标购”网站拥有可视化产品溯源认证系统、店铺AR推广展示系统、C2B定制化营销模式三大核心科技亮点,通过VR/AR及可视化等高新技术的应用,全程追溯产品生产、销售、物流等各个环节,以全新贸易物流新概念构建市场消费新模式,旨在以质量保障体系提升贸易附加值。

  “世界地理标志博览园”主要规划了“中国园”、“国际园”、“世界美食厨房”、“冷链库区”、“深加工园区”、“国际会展中心”、“地标产业孵化园”、“教授组实验室”、“商家办公室”、“地标商务酒店”、“地标博物馆”、“多功能会议室”等12项功能布局。

  

中国品牌日来了 地理标志产品能否扛起品牌大旗

 

  “世界地理标志博览园”“地标购”项目是全国首家旅游+地标产品代表作,得益于它身处泾河新城这样得天独厚的地理优势、便捷的交通物流及外贸优势,以及尖端的科研技术优势,在这次首届中国地理标志品牌发展论坛上,它一经亮相便引来了众多企业前来咨询、洽谈合作。

  据负责招商的刘经理介绍,此次大会共有外商代表30家、全国11省企业150家、欧亚地标品牌企业5家,与“世界地理标志博览园”签订了合作协议,另外还有80多家企业达成了合作意向。她也借助于媒体表达了公司长远的合作意向:好的平台需要好的品牌做支撑,只有强强联手、扶弱助贫,携手共进,合作共赢,才能够一起开创中国地理标志产品品牌化、生产标准化、销售系统化、售后可溯源运营的国际化先河。

  结语

  这是一个品牌竞争的时代,“中国品牌日”对于中国地理标志产品行业来说是一个契机,它从国家层面会推动更多的优秀品牌崛起。但另一方面,它也给那些迷恋传统营销模式,毫无品牌意识,不求创新进取的中国地理标志企业和产品敲响了丧钟。因为,没有品牌的企业是难以存活的,品牌是支撑企业的灵魂,做好品牌,企业才有未来可言。

  但笔者要在这里提醒的是,还没有形成规模的企业或产品,只有依托于优质的互联网及线下产业园这样的大平台,才能够少走弯路、多揽商机,迅速走上中国品牌化进程的康庄大道!