摘要艾媒咨询受邀出席中国文博会之双创大会成果发布会暨闭幕论坛,艾媒咨询CEO张毅在论坛上发表了《2017年中国互联网+文化专题研究报告》 。

     第十三届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(以下简称“文博会”)于5月11日至15日在深圳会展中心举行。本次文博会由文化部、商务部、国家新闻出版广电总局、中国贸促会、广东省政府和深圳市政府联合主办。中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆出席参观。

  中国文博会是全国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会。本届文博会重视突出“文化+”内涵,促进文化与科技、互联网、金融、商业、旅游、体育、时尚等产业的深度融合,集中展示新业态,增强文化产品供给的有效性,激发文化消费需求,推动文化产业提质增效、转型升级。

  艾媒咨询作为全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构,受组委会邀请出席中国文博会之双创大会成果发布会暨闭幕论坛。艾媒咨询CEO张毅在论坛上发表了《2017年中国互联网+文化专题研究报告》(下称“报告”)的主题演讲(扫描文末二维码,关注“艾媒咨询”公众号查看报告全文)。

 

(图:艾媒咨询CEO张毅受邀参与文博会,发布“互联网+文化”专题报告)

  “互联网+文化“蓬勃发展

  “互联网+”是互联网创新2.0的新业态,利用信息技术和互联网平台极大促进生产要素的优化和集成,目前已与多个应用领域深度结合,创造诸多新产业链和巨大经济价值。而互联网在文化领域的渗透随着各发展条件的成熟已向垂直领域渗透,呈现多样形态。

  报告显示,国家统计局2016年对全国规模以上文化及相关产业5万家企业的调查结果显示:调查企业实现营业收入80314亿元,比上年增长7.5%,增速比上年加快0.6个百分点。其中,以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入5752亿元、增长30.3%,文化艺术服务业312亿元、增长22.8%,文化休闲娱乐服务业1242亿元、增长19.3%。

  (图片来源: 艾媒咨询《2017年中国互联网+文化专题研究报告》)

  从网民层面来看,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年95.5%的手机网民会关注网上文化资讯或知识,过半数网民通过文化类APP和社交平台浏览文化信息。此外,89.1%的网民有每日关注的习惯,其中多数人每日花不到1小时浏览文化资讯,占比68.7%。在关注的内容方面,音乐、影视占比均在五成以上。

  可见,互联网文化信息已经成为用户日常生活不可或缺的一部分,文化既能传递教育价值、拓宽知识面,也是娱乐消遣的方式之一。互联网颠覆了经济,也颠覆了文化产业,形成了新的文化产业生态链。

  内容付费时代已然来临

  曾经文化内容公司与互联网结合进而完成数字化转型,依靠用户规模获得广告收益,但2016年起内容付费成为文化公司的新盈利增长点。《2017年中国互联网+文化专题研究报告》中,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人,预计2018年将达到2.92亿人。艾媒咨询认为,随着亚马逊kindle、付费问答等产品相继推出,未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一,内容付费时代已然来临。

(图片来源: 艾媒咨询《2017年中国互联网+文化专题研究报告》)

  报告还显示,互联网文学、影视、游戏和音乐作品是手机网民感兴趣的四大类型,占比均在四成以上。特别指出,人们的付费行为与其兴趣点存在一定相关性,86.4%的网民曾有付费行为,49.3%的网民曾为影视作品付费,而文学和音乐的内容阅读付费也有三成五左右。

  张毅表示,互联网和文化的深度融合使文化企业走向内容生产专业化,互联网+文化在文化传媒、文化娱乐和文化艺术服务三个主要方面呈现诸多创新形式,并且内容付费兴起,2017年将迎来知识经济的规模爆发。

 

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