摘要鲜闻内容推荐引擎联合创始人陈鹏给大家作主题为《新文娱大产业时代的内容跨界融合》的演讲。

  艾媒网讯 聚焦新媒体发展、媒体交易、移动营销、大数据等话题的2017第一年度盛典,由中国移动广告诚信联盟为指导单位,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析研究机构“艾媒咨询集团”为主办单位,2017中国(第六届)大数据新媒体与移动营销大会暨首届全国自媒体资源交易对接会,于3月29日在北京新世纪日航酒店隆重举行。

       上午新媒体发展论坛的最后一个演讲,是鲜闻内容推荐引擎联合创始人陈鹏给大家作主题为《新文娱大产业时代的内容跨界融合》的演讲,为大家分享新文娱大产业时代下内容跨界融合会有怎么样发展。

  以下是陈鹏的演讲实录:

  大家好,我是联合创始人叫陈鹏,我来自广州,然后我在行业内的话一般自称乐乐,跟大家没听过,我是一个你们即将会遇见的你熟悉的人。

  我进入行业的这个时间相对比较短,尤其是媒体行业,之前发生的事情然后觉得不多,但是本身也有稍微一点的年龄优势,我是八七年,将近30岁,刚好是跨在九零这个交接点。

  这个是去年cnnic的数据,我们看到在30岁以前的互联网网民,30岁以前那已经有占到半壁江山50%,20到39岁也是50%,这50%是互联网消费的中坚力量。但是有一点大家有没有注意到,就是这一个,年龄段已经悄悄的在迁移了,以前我可能是觉得说,包括我自己觉得自己还是20出头,但是其实,30岁的已经是八七年的,现在刚毕业的,九五后,22岁。他们现在已经开始慢慢的侵入我们整个互联网行业,无论是在内容上营销上,还是文化上,昨天我是在查一些00后的之前,我可能不会接触到的一些他们的媒体方向的一些内容和细分的方向,结果相当令我震惊。

  之前,我们可能大部分人都会经历过一些传统媒体的时代比如说,新闻,书本,广播,电视,就这九五后的一代他们是感觉不到这些东西的,你们能感觉到吗?可以因为你们经历过,他们的对书本,新闻,报纸广播,手机,电脑任何的媒体他们的概念当中是没有分类的,这些东西对他们来说完全一样,没有大的区别。

  在2000年以前,相对他们来说是一个零点,网络的冰川时代,之前的时候内容他们完全不知道,也没有兴趣接触,我们当时可能已经觉得说,资讯已经相对比较丰富,杂志有报纸,有很多电影可以看,包括当时的香港电影很多的台湾连续剧,但是对他们来说那什么都不是现在有新的东西内容去替代我们以前这些概念。

  简单对现在的行业,对90后和就是九五00后的一个行业适应程度,我们可以看到其实媒体是动向非常快的传统媒体已经有相当大的变化,他们的广告收益率开始下滑,所以这个行业更快地去拥抱了网生一代,他们是在产品上,产品结构上,产品形态上甚至说,我的运营方式上极大地去适应我们新的一代,在我们第二梯队是一些比如中间的行业,科技教育金融,母婴旅游,这是行业,开始在渠道上面去,尽可能的去适应去寻找新的网生一代,都网络存货的渠道和路径尽可能的在这些录音上去把自己宣传出去介绍我们拍一部新的电影,没有开拍,软文先行。

  第三阶段是以汽车一些比较之类的一些比较重的行业,现在还没有开始,对我们新的消费者用户去渗透,但是其实已经可以开始,现在我没有看到说有那一个新的还是说我们造一款新车,或者说先打出一个概念,让00后去认识到这就是我将要买的车,我希望看到近几年来,可能会有一些新的牌子不是奥迪,不是宝马,可能叫奇怪的名字,但是00后看到在他们成长有足够的消费能力去购买之前,就先扎下这样的一个概念,这样的一个品牌概念,这是我将要买的车。

  00后确实对我们的一致性带来一些大的,3个影响主要是分众化场景化跟融合化。和前一年相对比,与去年相比增幅多少,我们看到教育和创业视频生活科技和广告相对上一年是有一些小的增长的,但是我认为,这个增长就不仅仅是局限于这样子,他应该会有大增长新的用户,他其实相对于头部的内容更乐于去接受一些小众化的分众的内容,包括我们之前所不理解的,以前我们听歌曲的时候分类是这样的,70年代的时候听说男生女生中文粤语抒情对唱,大家是这样一个概念,我们80后接触到是这样的以歌曲的风格,比如说摇滚,金属,民谣,但是到了现在像网易云音乐,我们现在的网生一代出现之后开始去拥抱这些新的互联网的用户,他们给出来的那个歌是这样子的场景的方式,比如说上学路上去听的,抄作业的时候听的,写情书的时候听的,慢跑的时候听的它是一种场景化或者说是强的用户感受的方式去宣传他的产品。

  一个小的例子,比如小说,这个是在起点中文网和塔读文学上面一个对我们现在小说的分类,我还能看得懂,游戏军事历史职场,这还是ok的,这可能是上一个网络时代的小说的形态和分类。

  这个是动漫之家,它的主要用户大概是00后,这是他们对于小说的分类,后宫,都市,机战,格斗,我稍微年龄跟他们可能还靠得近一点,还是能读懂这些。

  但是接下来我就看不懂了,sf轻小说的,它上面的小说的分类变少了,只有区区12种,搞笑,科幻,但是他的小说的标签变得非常惊人,这个是我整理出来的。上面的一个小说标签,我觉得相当的惊人,他给我的第一感觉是我已经被时代所淘汰了,我跟他们之间产生了文化上的代沟。每一个历史的阶段新生代出来之后它作为一个社群,他跟以前旧的社群之间,会有一个新的文化的变化,体现在什么地方?他的文化,表达方式,它的词汇,我们做搜索分析的时候经常会发现这些词汇的使用量在极大的上升,很多词我甚至不懂。

  我觉得个人我来说我对2次元算是够深的,有一定的个人兴趣,也是看着动漫长大的,但是这些东西已经对我已经有一个时间距离了,我不能够理解这些东西,同样的,在其他的方向,音频,动漫,视频,文学,电影,我相信也发生了这样的变革,很可能在5年之后我可能对现在主流所流行的文化,已经无法融入,或者是无法接受,这个年龄段的人,5年之内,就会成为我们互联网消费的主力年龄段。

  这个年段的人也有一些大的问题比如说选择困难。经常他们是在这个,年龄成长的人,会面临很多的内容,很多很丰富的选择,他们面对选择的时候经常会做一个决定是什么?没有选择的时候,一起来导致这样的结果,平常我们正常的观影是这样子的看90分钟消耗纸巾一包,可能是看了一部比较伤感的爱情电影,现在看电影的方式是这样子,看90分钟,浏览了500条弹幕,笑了35次,吐槽两次,问路一次,在浏览视频当中的行为观测到的非常多,但是,实际上,这个年龄阶段的人其实并发行为并不只是这些。我就出去是从数据报年轻用户网络视频,其实90后的国外用户他们在观看视频的时候有很多的一些行为,比如说吃东西刷朋友圈,聊天,敷面膜,煲电话粥,做瑜伽其他,这些,其实他们有一个非常丰富的场景,看视频已经不是他们的某一个行为或者是获取内容的方式,他们的内容获取的这个环境或者说方式已经变得非常综合化非常融合,已经跟其他的无法去做一些大的分离,你很难说它是在打游戏,还是在看视频。

  现在的文娱消费场景也是这样子。你很难得去把一些行业的方向跟我的用户的社交行为,或者说我现在的一些消费行为做一些大的区分,我相信是一个大的方向,你同时要支撑,我们的市场支撑我们的用户的内容,也需要支撑我们的内容生产者,这三方之间要做一个平衡,同时我自己的产品希望他增长中间也需要一个大的平衡,要做到这3点的必须要靠技术来完成。

  这是我们公司在2015年的时候做的一个数据相对比较旧了,但是有一点参考性,在一年的时间里面的人均的app的那个打开次数是下降了,但是,奇怪的是,我们的互联网成定时间,平均时间1.67个小时上升到两个多小时,这只是平均数据,尤其是,00后和零五后他们对互联网的时间比我们更长,我们正常人可能说用的稍微多一点,朋友圈刷得多一些,微博多一些,可能就两三个小时,但是他们不是这样,他们一天可能有10个小时以上完全沉浸于互联网,并且他们在互联网当中产生了评论行为,浏览行为是我们的n倍。

  这里不好意思,没有办法给出具体的数据,因为我观测到的数据相当的惊人,正常的话我一天可能说发十条评论,但是作为一个00后的用户,他以前发评论可能是上百条的。而且他们在浏览的时候是一种复合的乱行为,同时看视频,同时在聊天,同时在刷朋友圈,跟我们不太一样,可能我们年龄段的人,做上网的时候还生的比较专注,但是他们不是一样的,他们可以同时产生n倍的流量。

  如果我是按事件去划分的话,一个00后的用户,或者是零五后的用户,他一天可能有6到7个小时的上网体验的总时间,将会给我们的那一些计算增长还是很大的负困难性,然后内容传播,现在我们内容的话照我们正常用户平均而言,我们在社交平台上面使用的时间大概是一个半小时一天,搜索引擎大概是0.2个小时,浏览器情况不一,因为我们相信场景和技术,是在近5年的互联网内容传播当中两个比较关键的点。

  尤其是传播应该是3个点,第一个是对内容的理解,第二个是对技术的掌握。现在的内容传播,大家如果是有做小编或是做媒体的话,你会发现其实你很多标题和你的图片其实是你新闻传播的一个主要的工具或者说是主要的指标,同一篇新闻你用3个不同的标题写出来,主要的受众群的公用的一些网络词语的时候,你会发现你的那个文章可能传播得非常快。

  因此我们需要内容上跟商业化上跟技术上去找一个大的平衡点,我们就从2016年11月开始做我们的新闻,我们新闻是一个内容开发平台,是基于场景感知的内容推荐引擎。我们主要做是2b服务,我们提供的是比较详尽的垂直分类,结合垂直应用的垂直场景,根据我们内部的一些在不断的更新,不断的推翻自我的一些兴趣算法。为一些b端的适度的细分资讯内容和场景推荐算法,把一些好的内容或者说是适于当前场景的内容推荐给用户,这样的推荐其实它并不是单一的不是说比如说我在用一个美妆app,你就给我推的内容,我们在实际的测试当中发现用户的行为事实是很复杂而且交互的,比如说我们发现了这样一个事情,我们晚上大概两点钟左右的时候,看大家的一些营销数据很奇怪,两点钟左右的时候什么类别的营销数据会最好。两点钟的时候我们发现是丰胸广告,半夜1到2点,那时候是我们的猎奇和百科资讯的浏览的高峰期,但是为什么大量的女性年轻女性用户00后用户,会在这个时候购买丰胸广告,百思不得其解。

  我们新闻有300多个视频频道,细分视频频道2万多个文章频道和75万的标签,细分标签,我们每天有增加大概100多万的一个视频时间分钟的视频时间,现在仍然不足以说满足我们的心中的好奇,同时做好对b端场景的一些衔接,能够为我们赢得这个时代。我们目前已经合作的一些自媒体,我们是欢迎版权跟我们合作,当然不一定说是大号小号没有欢迎,我们在合作的过程当中发现有非常多的质量优秀的小号,但是他们后面两个问题第一个内容生产的时候资本成本非常高,他们没有足够的那个小编或者说是时间就被他们精挑细选的一些生产成本,我可能就能够做出十篇文章,无论是用自己内容还是说,用别人内容在制作,他只能一两周或者说一个月去慢慢地指出一些比较精品的内容,但是他没办法传播开来,我们希望帮助这样好的内容的生产者,同时探究一下我刚刚想不明白的问题。

  我们运营的时候确实发现很多奇怪的问题,比如说早上5点钟的时候,会有用户新的用户,跑过来,到应用市场去下载,为什么?如果是早上5点钟的时候,你突然间醒过来突然要看一下app或看一下什么内容我是可以理解的,早上5点钟去市场下载,这个动机何来?这可能也是我支撑我,一直在这个方向技术上去探索下去的动力之一。

  我的演讲今天知道这只是给大家带来一个互联网世界的感知的旅行。

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