摘要人民网原副总裁官建文为现场观众作了主题为《新媒体 新技术 新趋势》的演讲。

   艾媒网讯 聚焦新媒体发展、媒体交易、移动营销、大数据等话题的2017第一年度盛典,由中国移动广告诚信联盟为指导单位,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析研究机构“艾媒咨询集团”为主办单位,2017中国(第六届)大数据新媒体与移动营销大会暨首届全国自媒体资源交易对接会,于3月29日在北京新世纪日航酒店隆重举行。

  本次大会以引领未来新趋势为主题,分了两个会场,上午进行的是新媒体发展的论坛。紧接着,人民网原副总裁官建文为现场观众作了主题为《新媒体 新技术 新趋势》的演讲。

 

        以下是官建文的演讲实录:

  各位朋友,上午好,刚张总提供了这个很详细的数据,我这里就是讲一讲我的一些体会我的一些感想,我想讲新媒体,新技术,新趋势3个方面,一个就是讲这我们从实践来看这个媒体的变化,这两张照片是我在微信上面获得的,不知道是谁提供的,他非常典型,正好100年前,那么,我们知道这个广播是1920年才开始正式开播的,电视是1936年,互联网更晚,以前主要的媒体就是报纸,交通工具也是这样,虽然这个汽车在19世纪已经出现了,但是在那时候1916年还是马车为主。

  那么变化最快的其实只有30年,这30年我正好赶上了,可以说我有幸看到了媒体30年的巨变,同时,也非常悲伤地看到了我所从事的报纸,我喜欢的报业,30年逐步的走向衰退,这事说起来也是挺伤感,那么在这30年里面变化最大的三点,一点是冷时代到热时代,这个是铅板那些细小块,我们我刚参加工作的时候就是这么来印报纸的,一个版的报纸很沉的。那么很快就开始改变了,中国最早做激光照排的报纸是中式经济日报,1987年,第二个跨越。第三个跨越我们就不用多说了,大家都非常知道,那么我们再来从全国的环节看着媒体发生了哪些变化,我把这个全部环节分为5个,头尾两个环节有不少变化,但是我觉得变化不是太大。

  信息采集,我们去采访记录拍摄,尽管现在我们可以用手机照片拍视频,但是,基本套路还是以前,我们现在要收索引擎,我们要这个软件去收集材料这一点变化,这张照片今年两会刚刚出现的这个是光明网弄的,大家都很熟悉,这也是采集过程中的变化,那么我们再来看最末的一端接收,接收我们到现在为止仍然是通过图文、声音和视频来接受信息。芯片现在有这说法,现在还没有,我们所有信息,盲人可以通过触觉来获取信息,我们常人也可以通过触觉、味觉获取信息,但是主要的接受信息的方式,还是图文视频声音,这一点没变,那变化最大的是在中间这3个环节,一个是加工,我们上新闻一开始就向新闻体裁的写作,我不知道现在新闻学院怎么讲题材,我们从手机端看到这个题材都是四不象六不像的题材,那么现在新闻专题,网络专题,直播,滚动播报,多媒体h5等等,还有一句话新闻还有点评各种各样的还有很多形式,这些都不是原来的题材,但是现在我们在大量的使用。

  加工还有两个大家都很熟悉,前几天正好日本发生雪崩,纽约时报的记者它的灵感来自于这个雪崩的高死亡率,要他就非常注意这个问题,后来美国卡德山发生的一次严重的雪崩,死了16个,他就以这个故事为题材,花了很长时间的采访,然后制作了一个图文互动视频,感觉非常好的一个节目在2012年12月20号在它的网页上推出,推出来以后,获得了350万的浏览量,那么他这个是一共有六个章节,16个人还有采访了很多人制作出来,那么这个东西看看信息加工跟原来的加工发生了多大的变化,他出了网页推出来以后他出了电子书,在电子书卖2.99美元一份。

  另外有一个,这个是真人虚拟是我们中国日报,英文报纸它制造出来正好是去年10月份出来了,亚洲的第一个变性人获得了第三性这个护照身份,它是尼泊尔,然后,中国日报香港分社的记者花了很长时间去采访他,制作一个虚拟的,然后你可以问很多问题,他可以回答,可能不能像人这样各种各样,当时它的头是可以动的,我们再看这个制作发生了多大的变化,我们看传播大家知道了数字的信息,全媒体的还有,渠道的传播方式等等这些变化,这是在传播环节发生的变化,我们在看最大的变化就是移动传播,刚才艾媒提供的数据可以看出,现在移动传播已经叫主流的传播了,我们自己感觉最大的变化是过去我到一个地方去上网去看,那么现在正往是跟着我走到哪就往到哪,而且我的信息都是围绕我的,我到了哪都可以获取信息。

  最后我们看显示这个,显示过去报纸,收音机,电视机这是可以说是个终端,这个终端现在也还在用,但是我们在看有很多最常用的就是电脑手机,但现在眼镜,手环,那么未来还有什么?汽车,电动汽车出了无人驾驶,它以后会变成一个信息中心,也是围绕你的,你可以在汽车上处理很多事,另外就是家电,家电以后装一个屏幕,它都会成为一个信息终端,我们看一些科幻片,一个东西把屏幕打在空气上,他就是一个显示。

  现在我们来看第三点,未来媒体变化究竟是一个什么样的趋势?我把它看为3个趋势,第一个就是,人皆为媒介,物皆为媒介,人类历史事实上在传播这个过程是一个否定之否定的这么一个路子,就是人际跟人的交流书信,到后来才出现大众传播,现在报纸是十七世出现的,那加起来也就几百年的历史,刚才给我们说广播电视,也就是100年之内的事,所以在以前,人类历史大量的时间是人际传播,现在人际包着网络,我们可以说是人际成了主要的传播方式,大众传播成为辅助的传播方式。

  我们可以看看,这是简单上网上弄了两个图,那么,我们来看实际上前面讲到信息为了我就是信息传播的一个点,互联网它就是我们可以看到它是一个大的网,这个网每一个网上面有很多节点,我们每一个人事实上就是这个网上的一个节点,这个节点既是信息接收点也是全波点,现在,前面艾媒的数学讲的自媒体,现在我也注意看了现在有很多自媒体的平台,自媒体平台一种是传统媒体的机构,还有很多是个人,里面也有团队在做着,但是还有大量的个人的自媒体,自媒体究竟有多少?现在我们看到的数据,估计自媒体平台那些有100万计,如果讲网上注册的,包括微信微博那就是上亿没有问题,网络上的账户个人账户比世界人口太多,这个也是站的住着,每个人都有很多个账户。

  物体媒介成为物互联网这个事,是每个物体都是个媒介,那么今天讲的不是这,我讲的物为媒介就是指机构,机构也成为媒介,机构成为媒介,现在我们看这个是中纪委的网站,中纪委这里有很多记者,中纪委现在一年开几次新闻发布会。很少或者是没有,但是中纪委的消息大家都在报,为什么?他的网站,他自己就是一个媒体,还有很多明星,他也不开新闻发布会的,他的微博,微信公众号就是他的媒体,那么我们现在可以发现一个现象,就是新闻发布会但是还有不少,但是有很多机构不通过新闻发布会,美国总统特朗普,当然他作为总统,他也有白宫新闻发布会,但是他更多的喜欢自己在他的推特上面发。

  那么前面是第一个可能的趋,人皆为媒介,物为媒介,第二个趋势纯媒体将要减少,什么是纯媒体,我们传统媒体都是纯媒体,他的主要业务是做新闻传播他这主要收入,来自于新闻传播过程中获得的收入,我说的减少,数量要减少,但是不是说纯媒体这些,我把未来我叫专业媒体,这里有一句话,拥有一批训练有素的编辑记者的,具有专业能力和专业精神的媒体,社会永远是需要的,永远是需要了,大量的减少的是纯媒体,而不是这些专业媒体。

  那么专业媒体是干什么?两个,一个我们知道,信息数量无论怎么说它是有限的,另外一个广告资源是有限的,那么在有限的资源被大量的无限的媒体分流,去分享之后,原来的媒体所获得的信息和获得的广告资源肯定减少,艾媒刚才那些数据就说明这些问题。

  所以我们可能看到了,求新闻媒体的机构越来越少,新闻媒体的人也越来越少,因为他自己可以干。以前报纸电视广播,我们说是井水不犯河水,报纸是办报纸,当然我们的政策是报纸不能去通讯社,那是以前的,在国外它是可以办的新闻集团,但是做新闻还是做新闻,他没有去做超市,他没有去卖书,他没有去建餐馆,餐馆也是少量的,就他的行业是做这个,我们去看到卖书的,超市他去做媒体的事情吗?也没有,但是现在这个变成了海水,大家是相通的,相通在哪?都是数字化的。

  大众点评网这个数字平台跟媒体的数字平台有什么区别?阿里巴巴,京东的数字化平台跟报纸真是造化平台有区别吗?没有区别,所以我们现在可以看到,他只要发,他可以发很多信息完全一样,在我们这是政策限制,他不能做新闻,但是他跟我非新闻的信息是可以的,从技术上来已经真的没有区别了。

  没有区别,那么阿里巴巴手下有多少媒体?二十几,新浪,腾讯,今日头条有多少自媒体平台有多少自媒体上面,这个数字我不知道,反正量很大,所以还有软件平台,游戏平台,翻译工具等等都可以传播新闻信息。

  那么我也写了一篇小文章就是,媒体跨界是媒体为了媒体的生存之道,讲的这个意思,现在你媒体的地盘越来越小,那么你在广告的份额越来越少,人家到你的地盘抢你怎么办?你可以卖商品,你可以提供各种数字化服务,你可以卖书,可以连接政务,可以提供数据,现在有些媒体就在做这些工作,也开始跨界。

  第三就是媒介智能化,智能化获取信息,大家都知alphago等等,有一个说法说,九五年到05年是互联网黄金10年,07年到,一六年是移动互联网的王黄金10年,那么未来10年就是人工智能的黄金10年,有一定的道理,事实上人工智能的影响或者渗入或者是媒体对人工智能的应用,已经开始了。

  去年奥运会这些都是在那里的表现,媒体都在运用智能化的机器人在参与新闻生产,可以说人工智能一个是智能新闻的生产,这是一个方面就是写新闻,新华社最近两会上各弄了一个机器人记者,另外一个就是传感器新闻,智能新闻生产,另外一方面是传感器的新闻,传感器他不是独立完成新闻,它是辅助人工去完成新闻,我们把各种传感器放在各地它传回信息,这是对于突发环境新闻还有些调查特别有用,我们放在那一点他定时可以给我们传递信息。

  还有无人机新闻大家都知道另外大数据软件这些来分析,智能新闻生产主要体现在信息采集和加工环节,我们讲的前面5个环节,另外一个智能新闻一种是转换,这个语音文字视频跟文字的转换,现在做得不错,还不是完全成熟,这个图是今年两会讯飞的董事长给李总理,汇报语音软件,我一些朋友群他在运用这个讯飞来写稿件,他就变成文字,在两会上演示是翻译,另外就是智能分发个性化推荐,现在一些新闻客户端已经在使用。

  有一个说法就是你不可能去给不同人办不同的报纸,因为它有不同的需求,但是智能分发的可以因人而异,你需要什么,我给你提供什么?另外一个就是情景化的新闻呈现,这图是有一个综合了中央四大网站一个专题,这是智能化呈现的一个,我们虚拟现实增强现,还有前面提到一个真人虚拟,央视在一个新闻联播里面也运用技术,还有场景感知,我们走到商场上给我们推送各种各样的信息,博物馆都可以使用这个技术。

  资讯服务,就是人机对话系统,我觉得这一个未来前景还是很大的,这两个图是小的机器人,一个很小的机器,现在我们知道现在获取信息太多了,我怎么得到我想要的信息,我觉得我们的搜索引擎发展了将近20年,但是很不令人满意,打开以后很多东西不是我需要的,那么智能机器人以后可以给我们提供很好的服务,当年他的背后还是智能搜索,比如说你上班把一个小的机器人放在你的车上,你可以跟他对话,你问他今天中国有什么重要的财经新闻,他肯定然后就给你播报,今天世界上有什么重大的国际事件,他会给你播报,那么它真正适应一个智能的小秘书,这样我觉得这个未来的前景很大,因为现在刚才张总说到那个假新闻,现在互联网上面也有很多,那么这个智能机器人也可以给我们解决问题,哪些媒体在报这个哪些媒体没报,它可以告诉你。

  这个是聊天机器人,聊天机器人他在页面上给你跟那个智能机器人有点类似。

  再有也是最后我讲了一个就是用户体验,这个智能化可以使我们的用户体验做得非常好。它可以适应你的阅读习惯,可以让你在特定的时候你最需要的时间,提供给你,给你很舒适一种服务。

  好,我这发言到这里,谢谢大家。

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