摘要陌陌的胜利并不是直播行业的胜利,它胜在认清了直播的工具属性,纯直播平台估计只能自求多福吧。

   陌陌前天晚上公布的财报将直播又推向了风口浪尖,陌陌从披露财报以来,一直是持续盈利的状态,而且是一直靠着直播板块盈利。但是,陌陌的胜利却不是直播行业的胜利。

  陌陌2016年全年的财报显示,直播:

  第一季度营收1560万美元;

  第二季度营收5790万美元;

  第三季度直播产生营收1.086亿美元,占总营收的70%;

  第四季度产生营收1.948亿美元,占总营收超过79%。

  第四季度在直播上的收入是前三季度的总和还要多,与上年同期的3950万美元相比大增524%。

  陌陌的赢在于认清直播的工具属性

  自从“泛娱乐”这个词产生以来,就被用烂了,但是读娱君还是要说一句,陌陌的两步走战略成了“泛娱乐”牌桌上的经典案例。

  读娱君在之前的文章中提到过陌陌是如何从一个“约炮神器”彻底洗白成为一个泛娱乐文娱公司的,其中最关键的两个节点是:2015年年底陌陌完成了从社交到直播的转型;2016年11月11日,陌陌影业悄然成立。

  陌陌的两步走战略显然不能凸显直播的地位,在单身节那天打出“泛娱乐”这手牌的时候,陌陌更是精心的隐瞒了其对头部内容的关注。但这点在财报上很明显的体现出来了,读娱君注意到一个小细节,与2016年前三季度的“成本和支出”部分有一点细微的不同:


  第四季度将“与提供直播服务的主播分成增加”赫然列在第一,并单独成条。前三季度排名第四的支出项“市场营销和推广费用的增加,用以扩大服务覆盖、吸引直播服务及其他服务的用户”,也被提到了第二。

  据悉,陌陌在推出直播后的2016年第一季度的成本增长了115%,而2016年的成本和支出,第一季度为4050万美元,第二季度为7730万美元,第三季度为1.095亿美元。第四季度为1.5亿美元,比第一季度增加了270%的成本。

  虽然第三季度也是过了亿美元级别,但是第四季度比第三季度成本增加了有37%。这增出的金额,虽然具体金额用途没有透露,但至少从排名来看,陌陌在头部内容上,第四季度是下了血本的。

  陌陌是盈利了,其他公司的直播呢?

  陌陌靠着“泛”与“精”结合的混合双打走上了巅峰,而与之相反的,却是年初一众直播平台倒闭的消息。除了爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播,连估值5亿元的光圈直播也没能幸免。业内人士认为,在即将到来的2017年,300多家直播平台如无意外,将倒下200家以上。


  而幸存的一些平台,不是靠着巨大的财力支撑,就也是转型的转型,卖掉的卖掉。

  纯直播已然没有出路

  盈利才是王道,直播不仅贡献了陌陌财报中主要的营收来源,还助力了9158的上市,它直接推动了斗鱼、虎牙等游戏直播独角兽企业的崛起。


  但单一的盈利模式从来不是大众直播平台的生存之道。在与映客、花椒这些有“实力派”金主的纯大众直播平台的战斗中,任何第二梯队的平台必然没有生存空间,这一点毋庸赘述。再加上政策收紧、资本方的不长情,再加上BAT、国家队的搅局,让小平台无处可逃。

  不光是陌陌认识到直播的工具属性,读娱君在之前的文章里也提到了从2016年下半年开始,已经有几十家直播平台转型为视频公司,如曾获得赵宝刚数百万天使轮投资的纠纠直播等,融资额达5亿美元的一下科技秒拍、小咖秀、一直播也是三条腿走路。

  垂直直播的机遇

  在大众秀场直播关闭机会之门的同时,将直播作为工具的电商直播、教育直播、医疗直播等垂直平台却走出了直播的另一种业态。

  在电商直播领域,以2016年3月开始上线的淘宝直播为例,目前,淘宝每天有近5000多场直播,而数据显示,在淘宝直播平台上,每100万人会带来32万的加购率(加入购物车的概率)。”今年2月淘宝与天猫两大直播平台合并,帮助阿里腾飞。


  而在教育领域,新东方、YY教育早已布局,腾讯也以1.2亿元领头了教育直播领域的疯狂教室。

  医疗领域也是热点,除了协和与映客合作开辟医疗直播栏目,网易直播也在本月初涉足了医疗手术直播,而那些O2O医疗领域的大平台,如平安好医生等也纷纷开辟直播板块,做手术直播,医疗课程直播等。

  这样来看,陌陌此次的胜利并不是截胡,而是有预谋的三步走,只不过陌陌从一开始就没有把直播作为“战略目标”,而是作为“战术手段”。那下一步陌陌的战术是什么?又要靠什么盈利呢?读娱君认为是游戏,这不仅在财报上有所体现,在陌陌的官网上也有体现。

  关于艾媒舆情

  艾媒舆情(yq.iimedia.cn)是中国领先的大数据舆情咨询领导品牌,最新重磅推出舆情健康顾问产品——“艾媒舆情医生”。艾媒舆情医生基于先进的全网大数据监测和挖掘技术、可视化分析技术,为企业提供“舆情诊断、舆情咨询”的一站式服务,帮助企业及时预警、判断事态走向、应急处理突发舆情,维护企业良好的公共形象与用户口碑。

  舆情诊断:独创企业分析监测模型,从热度、言值、舆论基调、传播矩阵、用户画像等多维度提供企业健康度体检报告

  舆情咨询:7*24全天候监测不间断预警,帮助应对突发危机,灵活调整策略,提升市场竞争力,建立完善的竞争体系

艾媒报告中心公众号