艾媒报告丨2016-2017年中国手机音乐客户端市场研究报告

　　艾媒网讯 2017年2月20日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威首发《2016-2017年中国手机音乐客户端市场研究报告》。报告显示， 截止2016年第四季度，中国手机音乐客户端用户规模达到4.72亿人，增长速度进一步放缓。艾媒咨询分析师认为，手机音乐客户端用户已经接近饱和，维护已有用户、加强客户端使用体验是使这批留存用户升级为消费用户的关键。

　　以下为报告详细内容：

　　2016中国手机音乐客户端行业动态盘点

　　1、版权的纷争与合作

　　2016年是版权争夺的大年，在国家法规严格把控下，各大厂商纷纷与各大唱片公司合作，用内容资源抢占用户。但版权费用使厂商运营成本节节上升。为减少版高昂版权费用，阿里巴巴宣布将虾米音乐与天天动听合并为阿里音乐;QQ音乐与中国音乐集团(酷狗音乐、酷我音乐等)合并成为腾讯音乐娱乐集团(简称TME)，调整架构、设立六大业务线、建立共享版权资源等合作关系。音乐版权从被争夺到合作分享，多方格局整合为寡头势力。

　　2、 在线演唱会直播

　　2016年是直播行业大年，移动音乐也借势直播，结合演唱会等IP进行直播圈粉。未能去现场的苏打绿粉丝在 QQ音乐“巅峰Live House”欣赏苏打绿After Summer告别演唱会。

　　3、 数字专辑销量爆发

　　2016是数字专辑销量爆发的一年，各大平台纷纷与明星合作推出数字专辑，多张专辑销售额达百万级，更有李宇春《野蛮生长》和周杰伦《周杰伦的床边故事》销售额达到千万级别。

　　4、 高音质音乐提高移动音乐享受

　　为提高用户音乐体验，各大平台纷纷推出会员制等无损等音乐格式下载服务，而酷我音乐推出“好音质，用酷我”的战略定位。推出近千万首无损音质曲库供免费下载，随后推出“母带音频”，将好音质战略定位发挥到极致。

　　5、智能场景化音乐内容更懂用户

　　酷狗音乐、QQ音乐等紧贴运动跑步的潮流，相继推出跑步电台功能，根据用户跑步速率自动更换相似节奏歌曲。直击用户痛点，智能化选择歌曲，更加贴合用户需求。

　　2016Q4手机音乐客户端下载量排名

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2016年第四季度，酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐组成的新CMC集团分别以28.4%、16.0%和13.9%占据下载排行前三名。

　　酷我音乐成受访用户满意度最高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，酷我音乐在榜首位置，随后是酷狗音乐和网易云音乐。艾媒咨询分析师认为，酷我音乐无损曲目曲库的持续扩充至千万首、而“母带音频”的推出使音质到达新的高度，使用户享受更优质音乐，提高满意度，是位居榜首的重要原因之一。

　　2016Q4手机音乐客户端用户规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2016年第四季度，中国手机音乐客户端用户规模达到4.72亿人，增长速度进一步放缓。艾媒咨询分析师认为，手机音乐客户端用户已经接近饱和，维护已有用户、加强客户端使用体验是使这批留存用户升级为消费用户的关键。

　　在线歌曲收听习惯逐步养成

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过六成的中国手机音乐客户端喜欢收听本地歌曲，其中大部分用户认为自己下载的歌曲比较好听。艾媒咨询分析师认为，当前手机音乐客户端在线内容提供日趋丰富，用户在线歌曲收听习惯逐渐养成。但受限于流量资费等因素，收听本地下载歌曲仍然是用户主流习惯。

　　搜索及排行榜成用户获取歌曲主流方式

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年，超过五成的手机音乐客户端用户通过直接搜索和歌曲排行榜获取音乐信息，只有近三成的用户是通过客户端推荐歌单获得歌曲信息。艾媒咨询分析师认为，大部分用户主要获取歌曲途径是搜集在日常生活中获取的歌曲信息以及平台内歌曲榜单。仅三成用户从音乐客户端推荐歌单中获取歌曲或许意味着客户端的算法推荐还需要进一步加强，打造更准确的个性化歌单推荐，提高用户对客户端推荐歌单的使用频率。

　　歌曲推荐算法仍需加强

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年，经常查看和使用平台歌单的用户占比超过三成，而偶尔查看和使用平台歌单的用户则达到28.6%。艾媒咨询分析师认为，经常查看但偶尔使用歌单的用户十分值得关注，对于潜在的歌单活跃用户，其有着发掘新音乐的意愿，但推荐曲目还不能打动用户。因此用户偏好算法仍需要加强，培养用户对歌单的使用习惯。

　　用户付费听音乐习惯渐成

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，过去一年，用户在音乐领域消费的主要项目是唱片和演唱会门票，其中数字专辑的比例超过实体唱片，而线上演唱会门票的比例大大小于演唱会门票的比例。艾媒咨询分析师认为，数字专辑凭借自身的便捷优势等将会更加领先于实体唱片。而用户对线上演唱会还是不太感兴趣，可能是因为线上演唱会缺失现场参与感所致。

　　用户平均消费金额主要在30元以下

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近六成用户愿意在网络音乐服务上消费，用户主要月平均消费金额在10至30元区间，比10元以下区间高出不小比例。艾媒咨询分析师认为，用户对于网络音乐消费的金额比以往稍微提高，是用户付费听音乐习惯养成的良好现象。

　　用户主要通过客户端获识独立音乐人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年，超过五成用户听说过独立音乐人。其中，超过三成的用户是通过手机音乐客户端推荐获取独立音乐人的歌曲。两成用户是通过朋友间的推荐得知歌曲信息。艾媒咨询分析师认为，音乐客户端仍然是独立音乐人发布歌曲的主要途径，而随着社交分享的便捷性提高，朋友间的音乐品味认同或许能促进歌曲的传播。

　　用户对独立音乐人作品追随度高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近八成用户会因为独立音乐人作品丰富而选择该音乐客户端。而超过五成用户会因为喜欢的独立音乐人在某客户端发布作品而下载该客户端。艾媒咨询分析师认为，独立音乐人对粉丝用户吸引力很强。客户端培养优秀的独立音乐人，打造优质IP能够吸纳更多用户下载客户端。

　　用户乐意购买独立音乐人数字专辑

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过八成用户愿意购买独立音乐人的歌曲作品，其中四成用户偏向购买数字唱片，三成用户偏爱实体唱片。艾媒咨询分析师认为，大部分用户都愿意通过消费支持独立音乐人创作更好的作品，此为国家政策有效以及公民版权观念加强的体现。而用户对数字专辑这种新的音乐载体表示乐意接受，数字专辑将成为主流，实体唱片或将成为过去。

　　用户版权意识仍有待提高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过八成用户愿意购买独立音乐人的歌曲作品，剩下的用户中不愿意付费的主要原因是找到免费收听渠道。艾媒咨询分析师认为，在版权管理规范后，同时用户版权意识的全面提升，未来独立音乐人的创作成果将得到更好的保护。

　　酷我音乐——MC排行榜

　　2016年6月酷我音乐在内容端借助直播热潮，深入喊麦MC领域， 首次推出中国百大MC排行榜，排行榜吸引了近五千名MC参与其中，每期可以吸引五百万以上的粉丝参与。每期冠军争夺十分激烈，诞生多名具有竞争实力的MC。喊麦这种非主流音乐形式凭借贴近生活的内容和欢快的节奏迅速吸纳大量爱好者，对主流音乐形式有着不小冲击。

　　酷我百大MC排行榜已经成为行业风向标，MC张凯，MC吴迪，MC高迪，MC李耀阳等人都因酷我百大MC排行榜扩大粉丝群凭，从默默无闻的主播一跃成为火热MC 。艾媒咨询分析师认为，尽管MC喊麦与普通音乐有着很大的差异，但其原创性以及在年轻群体中产生的潮流是不容忽视的。

　　网易云音乐——石头计划

　　2016年11月22日，网易云音乐正式启动名为石头计划的音乐人扶植计划，计划在未来一年投入2亿资金对音乐人进行从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系多方位支持。艾媒咨询分析师认为音乐人指数可使音乐人更公平地争取更多资源，在公平竞争的环境下创作更好的作品脱颖而出。

　　网易云音乐——石头计划

　　音乐人指数

　　音乐人指数是网易云音乐面向音乐人推出的一项综合指标，也是一整套伴随音乐人成长的成长体系。通过作品指数、粉丝指数和行为指数三个指数获取综合评分，随着评分提高获得网易音乐更多支持。艾媒咨询分析师认为，音乐人指数的推出可以激励音乐人注重音乐创作的同时也要顾及与粉丝互动等经营模式。

　　QQ音乐——MUSIC+计划

　　MUSIC+计划作为QQ音乐2016年战略的重要部分，QQ音乐打造加入MUSIC+计划的大牌歌手及音乐人为独立IP，建立包括版权-产品-内容-活动-互动等数字音乐产业链的生态， 精细化歌手、音乐人，提升明星IP价值与竞争力。

　　虾米音乐——寻光计划

　　作为最早开展独立音乐人扶植项目的虾米，面向虾米音乐人征选专辑，专辑的企划、投资、制作、发行、宣传、MV拍摄，皆由虾米音乐完成。通过寻光计划走出来的原创音乐人已被业界所认可。

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