摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2016第三季度手机浏览器客户端用户规模达5.75亿,增长率1.95%,增长率有减缓趋势。艾媒咨询分析师认为,伴随智能手机用户数逐步达到阶段性顶峰,手机浏览器用户规模也将趋于稳定。

   艾媒网讯 2016年12月30日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威首发《2016Q3中国手机浏览器市场季度监测报告》。 报告显示, 2016第三季度手机浏览器客户端用户规模达5.75亿,增长率1.95%,增长率有减缓趋势。艾媒咨询分析师认为,伴随智能手机用户数逐步达到阶段性顶峰,手机浏览器用户规模也将趋于稳定。

  以下为报告详细内容:

  2016Q3手机浏览器行业最新动态

  1、百度推出国内首款VR浏览器

  7月,百度推出一款VR浏览器,浏览器本身具有VR模式,集成了全景、视频、导航、下载等功能,并且具备将普通网页转换成VR版本的能力。9月,百度对VR浏览器进行了版本的更新,新增核心功能,可以通过网页观看2D/3D/全景视频及全景图片。

  2、360联合昆仑万维收购Opera部分业务

  7月,由于没有获得政府监管部门的认可,由360联合昆仑万维组成的中国财团,全盘收购挪威浏览器公司Opera的计划宣告失败,最终改6亿美元收购Opera部分业务,主要为桌面和手机浏览器业务。此次收购,有利于360公司建立跨国营销,促进技术和业务的互补。

  3、UC浏览器正式更名为“UC”

  8月,UC浏览器正式宣布更名为“UC”,并发布独立资讯应用“UC头条”,同时UC头条国际版”UC News”也在印度孟买发布。UC此次转型,主要是去浏览器化,向大数据新兴媒体平台推进。

  4、浏览器自动填写工具Fillr获500万美元A轮融资

  11月,浏览器自动填写工具Fillr获A轮融资,本轮投资方包括软银中国、Southern Cross Venture Partners、Reinventure以及Constant Innovation。Fillr是一个浏览器自动填写工具,研发了一款基于云计算数据交换平台,采用机器学习技术能够实现在网上进行支付、结账以及数据交易等功能,目前已经与20余家浏览器达成合作。

  2016Q3手机浏览器用户规模

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016第三季度手机浏览器客户端用户规模达5.75亿,增长率1.95%,增长率有减缓趋势。艾媒咨询分析师认为,伴随智能手机用户数逐步达到阶段性顶峰,手机浏览器用户规模也将趋于稳定。

  2016Q3手机浏览器用户活跃度排名

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年第三季度UC手机浏览器用户活跃分布占比达57.3%,排名第一。QQ手机浏览器、 360手机浏览器、百度手机浏览器紧随其后,占比为36.5%、16.8%、16.4%。

  主流手机浏览器用户满意度评价UC居首

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年第三季度主流手机浏览器的用户满意度评价最高仍然是UC,其次是360手机浏览器,QQ浏览器紧随其后,百度浏览器相比而言满意度较低。

  手机浏览器用户观看移动视频分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,随着基础网络设施建设日趋成熟,超过六成的受访智能手机用户偶尔会使用手机流量观看视频,仅有约二成左右受访智能手机用户基本不使用手机流量观看视频。同时,手机浏览器已经成为智能手机用户观看视频的渠道之一,近15%受访智能手机用户常使用手机浏览器观看视频。

  手机浏览器用户使用频率分析

  目前,中国手机浏览器用户规模和竞争格局逐渐稳定,主流浏览器持续拓展新功能和扩增信息容量,来提高用户使用频次和时长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,流量渠道仍然是影响用户使用浏览器频次和时长的重要因素之一,在Wi-Fi环境下,用户对浏览器需求程度明显提升,日使用频次和单次使用时长明显增加。

  手机浏览器用户内容偏好分析

  手机浏览器主页可添加网站包含视频、阅读、游戏等,服务类型种类多、覆盖领域宽。另外,各个浏览器纷纷推出自制内容或服务,内容聚合平台的特点逐渐凸显。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户最常添加网站有社交类、实用工具类、搞笑娱乐类、新闻资讯类。51%左右用户表示,更加丰富的内容会延长使用浏览器时间,仍有41%左右用户浏览网站和内容比较固定,仅有少量用户会因为内容繁多庞杂缩短使用时间。

  手机浏览器用户对新增人工智能功能使用分析

  2016年人工智能持续火热,在移动端主要应用的技术有:机器学习、人脸识别、图像识别、语音识别。大多数手机浏览器已经设置语音、图片识别功能。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,46.3%用户使用过这些功能,其中仅有30%用户认为优化了体验;53.7%没有使用过,主要因为无强烈使用需求、尚未形成使用习惯。

  手机浏览器核心商业模式简析

  手机浏览器作为手机上网的“入口”,不仅影响着各门户网站、搜索引擎的流量流入,而且在云时代有成为各类互联网应用聚合平台的潜力。艾媒咨询分析师认为,手机浏览器的自身属性和平台优势,让它的盈利渠道相比其他APP更加多元化,覆盖流量收入、产品收入、应用平台扩展收入、营销收入四个方面。随着HTML5标准化的完成和技术应用的成熟,手机浏览器未来发展的前景广阔,盈利模式将会更加丰富。

  手机浏览器已成移动互联网“超级”入口

  移动互联网时代,用户不仅注重手机应用功能的“纵深感”,而且重视获取信息内容的广泛性。手机浏览器自身作为一款较为“古老”APP,早已不是简单的工具平台,承载着更多内容连接功能。艾媒咨询分析师认为,在大量同质化APP发展下,未来手机浏览器的“大平台”优势会逐渐凸显。开放性的特征有利于浏览器成为“全网入口”,涵盖各大类型应用网站,帮助用户迅速进入手机版界面,节省下载原生APP的时间和流量成本。此外,网站的分类和导航、大数据技术发展和应用,让内容推荐更加精准化,服务更加个性化。在这些优势的配合下,手机浏览器有潜力利用最小的空间解决用户的广阔需求,由应用转变为平台式发展。

  竞争趋势—技术升级增强用户体验

  艾媒咨询分析师认为,随着手机浏览器内容和功能的日益丰富,如何较好的结合海量内容和用户交互体验将是市场面临的一大难题,解决这一问题需要不断升级的技术支撑。同时随着用户对于手机浏览器体验要求的不断提高,也需要从技术上对于手机浏览器内核进行持续优化升级,提升综合性能。因此技术升级是各主流手机浏览器竞争的重点方向之一。

  竞争趋势—主流手机浏览器差异化

  艾媒咨询分析师认为目前中国主流手机浏览器都在通过结合自身资源、技术等背景,谋求差异化定位。如百度手机浏览器主推技术战略,重点将VR+人工智能技术与手机浏览器融合;UC则将自身定位为新媒体平台,试图去掉其身上的浏览器标签;QQ手机浏览器则依托腾讯大平台生态圈,从80、90后用户的QQ情结出发,定位为社交属性浏览器;360手机浏览器也结合自身的安全基因,通过内容聚合方式进行多元化转型。

  竞争趋势——布局海外市场

  全球互联网增长空间最大的地区集中在亚洲新兴市场(如印度),手机浏览器作为工具+内容的互联网产品,是移动业务出海的先锋。艾媒咨询分析师认为,目前,国内较大浏览器均背靠业务丰富的互联网公司,未来手机浏览器海外业务扩展是公司海外战略的重要组成部分之一,国际化发展是趋势。

  国内主流手机浏览器发展战略对比

  国内手机浏览器市场发展已经进入成熟期,市场竞争格局基本稳定。主流手机浏览器都在结合自身特色、注重技术和运营模式创新,积极寻找业务新增长点,避免同质化发展。

  手机浏览器行业发展趋势总结

  1、由内容聚合向个性化推荐迈进

  目前,中国移动互联网发展成熟,各种应用已经能够把人们碎片化时间用信息填满。手机浏览器作为移动端“超级入口”,拓展功能不断增强,逐渐发展为内容聚合平台,发展的趋势已经不是扩大信息容量,而是信息量精准推送和个性化内容定制。未来市场,有竞争力的浏览器一定会整合平台资源,合理利用用户行为数据,利用日益成熟的大数据平台,为用户提供个性化内容和服务,提高用户获取信息的效率。

  2、 浏览器与云服务的整合成趋势

  现阶段,手机浏览器主要整合了云端压缩、云储存、云计算、云安全等服务,如UC通过云端压缩技术加快了网页打开速度。此外,大多数浏览器已经能够提供网络硬盘云储存服务,可实现在线数据存储和读取,尽可能减少占用用户手机内存的空间。随着移动互联网和电子商务高速发展,基于云安全的统一部署和防御策略将会越来越重要,它可以协助监测浏览器状态、拦截恶意程序和广告,保证浏览器安全运营环境。未来,以云安全为代表的云服务整合,将成为主流发展趋势。

  3、 交互体验升级+技术大比拼

  手机浏览器市场发展格局基本稳定,为用户带来更好交互体验的浏览器必然会更加受到市场青睐。除了速度、流量、能耗、兼容性等基础指标以外,浏览器厂商也在不断进行浏览器内核升级和新技术研发。随着人工智能、虚拟现实技术不断成熟,浏览器厂商也在寻找与新技术结合的突破口,如百度研发了中国首款VR浏览器。提升交互体验核心是技术支撑,未来交互体验升级和技术比拼是浏览器行业发展的大趋势。

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