摘要约炮神器,陌陌背负这个名字已有很久。现在,陌陌也要寻求改变了,陌陌接下来的目标是要通过泛娱乐平台实现商业化。

   艾媒网综合报道 陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具。使用者可以通过陌陌认识附近的人,免费发送文字消息、语音、照片以及精准的地理位置和身边的人更好的交流;可以使用陌陌创建和加入附近的兴趣小组、留言及附近活动和陌陌吧。被戏称为约炮神器的陌陌决定“痛改前非”。现在,陌陌也要寻求改变了,陌陌接下来的目标是要通过泛娱乐平台实现商业化。

  陌陌要做的泛娱乐化平台是什么?

  不少人可能有些不明所以陌陌要做的泛娱乐化是什么?泛娱乐化是近期出现频率较高的一个词,各大视频平台如优酷土豆、腾讯视频等都在布局。

  所谓“泛娱乐化”现象,指的是电视、网络等媒体制作、播出的格调不高的娱乐类、选秀类节目过多,人为制造笑料、“戏说”过滥,连新闻、社教类节目也掺进“娱乐”元素,甚至用打情骂俏、大话“性感”、卖弄色相的情节和画面来取悦观众,令收视率增高。

  在各种信息喷涌的时代,想要博得用户眼球其实是难上加难。一时间,泛娱乐化成为文娱产业备受追捧的一个字眼。数据显示,文娱产业2015年的总体规模达4500亿元,预计到2020年有望突破1万亿元。因此,电视、视频网站等平台不断跨界进行战略合作,或强强联合、或优势互补,以掘金这个万亿市场。

  其实,泛娱乐化一定程度上刺激了文娱产业的飞速发展。而众人口中所说的泛娱乐化,其实玩得就是通过更好的产品体验对用户的争夺。

  陌陌布局音乐产业链的优势在哪?

  陌陌一直被微信压得喘不过气,但是陌陌却在一定程度上受到微信的影响博得了市场关注的目光,在社交领域,排在微信、QQ之后一直稳坐第三的位置,这大概也是陌陌能活下来的原因。陌陌不仅活了下来,还抓住直播的风口积极进行转型,2016年Q3财报显示,直播营收占比69%,而2016年第三季度会员营收较上一季度增长了250万美元,月活跃人数7740万人较上季度增长了260万人,由此来看,陌陌的直播对其营收以及月活跃用户的增长起到了积极的推动作用。

  7740万人的月度活跃用户数,以及直播的付费用户数的增长就是陌陌布局音乐产业链的优势所在。

  音乐产业链留给陌陌的仅仅是一个小而美的市场

  陌陌也在转型,前不久,陌陌依靠直播赚了大钱,布局音乐产业链成为陌陌向泛娱乐化平台转型的又一步。而根据本次二者合作的资料显示,太合音乐目前拥有太合麦田、海蝶音乐、大石版权等著名华语音乐厂牌,同时整合百度音乐、百度音乐人、百度乐播、秀动网、合音量等服务平台。二者在理论层面有了优势互补的可能。

  但是,音乐产业留给陌陌的机会有几分呢?目前的音乐产业市场,已经被BAT瓜分殆尽。阿里星球,腾讯+酷狗+酷我,百度音乐+太合音乐集团三大巨头,阿里主打的是粉丝经济以及音乐圈交易,而腾讯则覆盖用户数量最多,百度的优势在于形成了包括唱片公司、版权代理、现场演出、票务等业务的音乐全产业链。

  总结来看,陌陌的转型已经取得了一定成效,但是,陌陌进军音乐产业链仍然面临着巨大的挑战。但是某种程度上讲,陌陌避开了对音乐版权的争夺,选择了一个更加细分的市场,在原创音乐已经渐渐被市场接受的今天,陌陌的红人音乐造星计划也有了诸多实现的可能。

  说到底,陌陌所谓的布局音乐产业链其实也只能说是基于直播形式基础上的一种社交,买账的也只是粉丝而已。因此,市场能留给陌陌的仅仅是一个“小而美”的市场。而陌陌需要玩的就是粉丝经济,以主播直播为核心载体生产出越来越多的内容,实现音乐和直播的跨界整合,进而与商业化进行结合最终通过广告变现实现盈利。

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