2009年美国无线广告市场发展状况分析

2009-12-27 10:33 作者: 明轩 转载出处: 艾媒网综合专稿 点击量:864次  我要投稿

受通信技术等方面的影响首先谈一下美国的移动广告市场。美国移动广告的表现形式与我国的大同小异。移动广告主要以文字、图片、动画、视频的形式呈现。美国移动广告多为个性化的广告。由于用户使用习惯的问题，美国用户不习惯发送短信，而是善于通过手机上网和收发邮件。所以美国手机用户对短信类广告不感兴趣。而一些个性化的广告却很容易被受众群接收，比如移动搜索广告、图片、动画、视频等。尼尔森公司报告显示，多达5800万美国手机用户在他们的手机中看到过广告，其中一半人对广告做出回应。青少年最有可能回访看到的一些移动广告，尼尔森表示，并且在看到过广告的人群中，近三分之一用户表示，如果这能够降低他们的账单费用，他们愿意接受移动广告。

目前，美国报业也把目光转向了移动广告上面。比如美联社推出了移动网络新闻，向移动手机用户提供新闻、照片和视频。该网站适合用于诸如苹果iPhone这样的智能手机，但内容大多数手机上都可以看到。其WAP网站（网址为apnews.com）为试用版，将美联社的内容分成若干类别。美联社希望为用户提供个性化的内容，让用户可以获得他们想要的当地新闻，以及链接到当地企业。按照美国广告的习惯，新闻报纸与潜在的广告客户共同合作，如汽车经销商和餐馆。在当地一家报纸上浏览到的餐馆可能被连接，这样人们可以通过点击，给餐馆打电话预定餐位。所以，一些相互捆绑型的个性化广告经常出现在用户的手机屏幕上。由于使用习惯的问题，用户多通过移动互联网和邮件等媒介来接触广告内容。而一些直投类的短信广告则很少被用户关注，因为用户的使用习惯决定着广告的定向传播。

但是，对于进入移动营销和广告，移动运营商一直在小心翼翼。这是因为运营商对其用户隐私权的保护很重视。因为政策监管和运营商监管以及民意监督非常紧密，对整个广告行业的监督和规范化管理有着系统性的规定。美国的移动广告市场，在行业标准和政策监管相对比较完善。运营商对用户的隐私权保护很重视。同时，市场培养程度不断加深，用户对个性化广告内容成欢迎的势态。在研究数据指出，美国移动广告在2006年仅提供42100万美元的收入，但到2011年将达到12亿美元，甚至更多。随着市场营销变得更加丰富，对电信运营商来说，与广告、市场营销公司合作来解决这一问题变得非常重要。为此，运营商、广告主、广告商、用户整个产业链非常健全，整个利益分配相对明细。

美国的通信技术是比较发达的，所以对3G时代的手机广告有着很大的影响。其中，移动互联网、流媒体等为依托所出现的手机广告得到了很好的发展。所以，美国移动广告市场在技术上得到了很大的提升，为手机广告的发展提供很大的发展空间。其中，移动互联网等业务发展的非常快速，成为继互联网之后的又一“金矿”业务。但是，事情的发展也有相对的一面。其中，盈利模式有一定的缺陷性，其中表现在互联网对手机广告的冲击。因为高速发展的互联网业务削弱了移动广告市场的力量。传统互联网模式对手机广告的影响很深，其中很容易找到传统互联网的模式。因为手机广告和互联网广告有很大区别，所以要有相对应的盈利模式。同时，用户使用习惯问题，互联网广告和手机广告有很大部分重叠，造成个性化的内容流失。但是，从整个行业来看，无论是监管还是技术，都为手机广告的发展提供很好的保障。而市场培养程度逐渐加深，已基本在满足用户需求的同时，达到了盈利。而一个很好的盈利模式则还没有正式出现，因为互联网业务对手机广告的冲击在不断加深。在美国，手机广告所面临的行业标准和政策监管、技术手段和盈利模式以及市场培养都基本解决。唯一要下功夫的是用户培养问题，如何通过为用户提供个性化的广告内容来逐渐加深市场的影响。

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