艾媒报告丨2016上半年中国移动资讯市场研究报告
- 报告节选
- 报告目录
艾媒网讯 2016年9月20日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016上半年中国移动资讯市场研究报告》。报告显示，2016年中国移动资讯用户规模预计将达5.94亿人。艾媒咨询分析师认为，移动互联网大潮助推资讯成为大众刚需，移动资讯市场持续发力，用户规模将持续增长，但随着移动互联网渗透率水平提高，市场趋于成熟，用户增长率呈现下降趋势。预计2018年，中国移动资讯用户规模将达6.41亿人。
以下为报告的详细内容：
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国移动资讯用户规模预计将达5.94亿人。艾媒咨询分析师认为，移动互联网大潮助推资讯成为大众刚需，移动资讯市场持续发力，用户规模将持续增长，但随着移动互联网渗透率水平提高，市场趋于成熟，用户增长率呈现下降趋势。预计2018年，中国移动资讯用户规模将达6.41亿人。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016上半年中国移动资讯活跃用户排行榜上，传统新闻客户端腾讯新闻以40.3%的占比位列第一，领先行业其他平台;浏览器类UC头条与聚合类今日头条紧随其后，占比分别为34.2%和31.8%。艾媒咨询分析师认为，腾讯新闻由传统门户成功转型，有稳固的用户基础，在用户竞争中表现得较强势。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2016上半年中国移动资讯平台用户粘性指数方面，UC头条用户粘性指数达9.3，排行首位;今日头条和搜狐新闻分列第二和第三。艾媒咨询分析师认为，UC头条依托手机浏览器的大数据资源，推出个性化资讯服务，满足用户在碎片化的时间内快速阅读感兴趣资讯的需求。随着大数据技术逐渐成熟，个性化功能优化力度加强，用户好感度和用户粘性不断提升。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2016上半年中国移动资讯平台白领群体知名度调查方面，网易新闻、今日头条、ZAKER排名前三，新浪新闻位列第四。艾媒咨询分析师认为，网易新闻因其体验流畅、新闻快速、评论犀利而备受白领群体推崇，在白领群体中知名度较高。而今日头条则凭借近一年的迅猛发展势头，在白领群体中知名度排名蹿升。随着ZAKER订阅和推荐功能不断优化，在白领群体中的认知度和好感度也在不断提升。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2016上半年移动资讯平台白领群体用户满意度调查中，网易新闻的用户满意度居首位，ZAKER、UC头条分列二三名。艾媒咨询分析师认为，网易新闻提倡做“有态度”的新闻，在内容的质量上严格把关，其跟帖模式在都市白领群体中认可度较高。近年来ZAKER也不断发力，凭借本地化和个性化资讯服务的特色获得了大批白领用户青睐。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，新闻客户端作为“传统”的新闻资讯获取渠道，吸纳用户的能力仍具先发优势。艾媒咨询分析师认为，手机新闻客户端市场持续发力，功能与展现形式不断优化，用户粘性越来越强，新闻客户端的潜在市场不断被挖掘，未来仍将继续保持稳定增长的趋势。截止2016上半年，中国手机新闻客户端的用户规模达到了5.69亿人。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，56.9%的手机浏览器用户偏好使用UC浏览器，QQ浏览器以36.3%的比例紧随其后，百度浏览器位列第三，占比17.5%。艾媒咨询分析师认为，部分手机浏览器先后推出资讯版块，以信息流的形式为用户推送新闻资讯，并基于浏览器强大的算法系统和搜索功能精确定位用户阅读偏好，精准推送用户所需信息。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016上半年中国新闻客户端活跃用户分布排行，腾讯新闻、今日头条以及网易新闻分列前三位，占比分别为42.8%、32.6%以及27.2%。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，54.0%的用户表示目前移动资讯市场上最严重的问题是标题党过于严重，36.6%的用户认为新闻资讯平台上吐槽评论的言辞过于激烈，36.0%的用户觉得图文与内容相关性不大。艾媒咨询分析师认为，目前移动资讯平台在个性化推荐功能上逐渐完善，普遍得到用户认可。用户当前主要诉求点大多集中于内容的粗劣，未来移动资讯平台除了要严格把控平台内容，同时抓紧扩展自身内容生态也将成为移动资讯平台发展的关键因素。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，内容质量、内容丰富度、以及新闻时效性是用户最期待优化的功能，占比分别为57.2%、47.5%、46.3%。个性化推送及个性化订阅功能的优化占比超过两成。艾媒咨询分析师认为，尽管个性化资讯服务的认可度提升，但移动资讯市场内容为王趋势仍不变，内容质量才是平台的核心竞争力。未来移动资讯平台将重点发力新闻资讯的广度和深度，打造优质内容抢占市场。
（转载或引用请标明出处：艾媒咨询）
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
