摘要高德开放平台产品总监张政、网易-易信商务总监郑旋、汽车之家-高级产品运营总监秦德刚就“产品运营”及“大数据”方面的情况进行了深入交流与探讨。此外,PP助手还为开发者们带来了最新的平台方案与扶持政策分享。

   5月21日,阿里旗下应用分发平台PP助手联合36氪在北京举行开发者沙龙。现场由36氪融资平台运营负责人丁云婷主持圆桌论坛,三位重量级嘉宾——高德开放平台产品总监张政、网易-易信商务总监郑旋、汽车之家-高级产品运营总监秦德刚就“产品运营”及“大数据”方面的情况进行了深入交流与探讨。此外,PP助手还为开发者们带来了最新的平台方案与扶持政策分享。

  大数据创造变量,PP助手开发者沙龙重新定义“干货”

  当下,科技届沙龙频繁举行,往往以大会场、多人数、大咖秀、讲战略为主线。与此不同的是,PP助手的开发者沙龙“光合行动”,则关注第一线的运营干货。此次光合行动北京站以“大数据创造变量”为主题,引入了不少“接地气”的运营经验分享。

  例如高德开放平台产品总监张政,在沙龙上和参与者们分享了“高德位置大数据”的应用。他提到,大数据应用有三个成熟的层面,一个是海量的PO,二个是交通导航,三是更为前沿的人群活动,而这三个点,将基于位置的信息进行了充分反馈,从而服务更多的人。这也是高德一直在用大数据实现的:为真实世界的一切都打上位置的标签。

  而网易-易信商务总监郑旋则阐述了“让一切投放有根有据”的产品运营思路,详细分析如何在数据驱动下实现科学有效投放、初级阶段如何拓展渠道去做数据采集的经验之谈,令开发者受益匪浅。在谈及“大数据”时,他表示,大数据决定了易信的投放渠道和功能的进一步发展。易信在搭建整个质量评估系统的时候,其实就是在搭建一个数据不断储备的过程,哪一类用户会有怎样的行为,这一类行为促使其在做后续产品引导上也会有一些不一样的手段。汽车之家-高级产品运营总监秦德刚就“大数据的应用”谈到了自己的独到见解:数据对处于不同的阶段的公司来说意义不一样。对于新创的公司,刚开始就肯定是数据越多越好,越大越好。当数据积累到一定程度的时候,则要应用和分析数据。前两个阶段都是基础的阶段,真正有益的是数据的应用。

  而关于如何通过数据分析用户画像,做到精准营销,最终使产品或者是平台在这个市场上的占有率越来越大,三位嘉宾也纷纷给出自己的见解。郑旋表示“如何持续扩展市场份额,一是加强用户所在媒体的曝光。二是如果发现用户有一种足够让你为他们提供某一项服务的特性的话,产品上也要做相应的改变,迎合用户的需求。”张政则表示,虽然高德地图开放平台是面向App的平台,并不是专门的营销模式,但是却是服务App的开发者,将来提供的是基于大数据应用的精准用户画像。秦德刚也表示“用户画像就是通过数据描述用户是什么样的人群,有什么样的偏好,可以有针对性的推送。有了画像之后,我们知道用户大概是什么样的人,可以在我们的推荐服务里面,在这方面可以进行大数据的画像。”

  中小型APP开发者如何越过“资本严冬”?

  此次开发者沙龙活动中,还有嘉宾举了一款洗车APP的例子,前期这款洗车APP拓展大量的城市用户可以免费洗一次车,订单迅速上升。然而,免费活动结束后,烧钱聚集来的大部分用户都流失了——没有了资金支持,没有了后续价值,产品很快也就死了,这在当下绝非个案。

  现今的应用开发行业中,由于充斥着大量质量良莠不齐的应用,导致许多真正优质的APP的市场局面迟迟未能打开,发展生存环境变得恶劣,最终甚至选择退出市场。

  为了维护应用开发生态圈的健康发展,避免“劣币驱逐良币”的发生,PP助手作为关注中小型APP开发者的移动应用分发平台,利用自身平台的发展空间及可调动资源大力开展扶持中小型移动应用开发者成长,以期建立可持续发展的应用开发生态圈。除了举办线下“光合行动”沙龙之外,还专为中小型APP开发者量身订制了“梦想种子计划”,以免费推广资源、官方推荐展示、开发加速服务、专业媒体报道等奖励方案,实现优质移动应用在项目扶持下各维度的飞跃发展。

  另一方面,本次沙龙的联合举办方36氪更是一个通过多业务实现创业生态闭环的创业生态服务平台。据悉,PP助手正在与36氪合作,36氪将为优秀创业项目提供投融资对接、股权投资等创业服务,还有机会获得36氪媒体报道的机会,帮助中小型移动应用开发者度过创业期阵痛,两者的资源整合可谓是“双推力”。

  分发平台和开发者是一种共存共赢的关系,作为关注中小型APP开发者的移动分发平台,PP助手为中小型开发者提供的扶助可谓不遗余力且不断深入。有参与沙龙的开发者表示,“光合行动”打开了自己的视野、开阔了思维。对于PP助手提到的“将来利用大数据帮助其精准分发”这一利好,更是心怀热切期望。