摘要 全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)独家发布《2015-2016年中国智能手机市场研究报告》,该报告从四大板块展开大数据分析。艾媒数据显示,截至2015年底,中国智能手机市场系统覆盖方面,安卓以73.1%的占比位列第一,iOS占19.7%。

   艾媒网讯 2016年4月19日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)独家发布《2015-2016年中国智能手机市场研究报告》,该报告从四大板块展开大数据分析。艾媒数据显示,截至2015年底,在中国智能手机市场系统覆盖方面,安卓以73.1%的占比位列第一,iOS占19.7%。

  2016Q1中国手机网民用户规模达到6.9亿

 

  2016Q1中国智能手机用户规模达到6.24亿

 

  2015-2016年中国手机出货量

 

  · 2015年,中国手机厂商出货量约为5.18亿部,相较2014年增长了14.6%。

  · 4G手机出货量的占比总体上呈上涨趋势,是当前市场主流。

  2015-2016年中国智能手机出货量

 

  2015年中国智能手机市场销量接近3.9亿台

 

  2015年中国智能终端厂商销量占比

 

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2015年中国智能终端厂商销量占比方面,华为、小米以及苹果位居前三,销量占比分别为15.7%、14.8%、12.6%;三星本年度销量下滑较为严重,本年度智能手机销量仅占7.6%。

  艾媒咨询分析师认为,2015年华为异军突起,高端路线取得不错成绩;小米风光不在,市场预期降低;OPPO等凭借在三四线的深耕进步发展迅猛,中国智能手机“中华酷联”已经解体,市场格局发生较大变化。

  2015年中国智能手机市场各系统销量占比

 

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2015年中国智能手机市场各系统销量占比方面,Android系统销量占比82.2%,iOS系统占比12.6%。

  2015年中国智能手机线上销量占比

 

  · iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年下半年中国智能手机市场线上销量占比达到24.8%,智能手机的线上销量占比越来越高。

  2015年中国市场销售智能手机价位

 

  · 2015年,在中国市场销售的智能手机中,54%的价位在1200元以下,千元机的销量占比过半。

  · 随着价位的增长,智能手机的销量占比减少。

  安卓系统占有率高居市场第一

 

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2015年底,中国智能手机市场系统覆盖方面,安卓以73.1%的占比位列第一,iOS占19.7%

  2015年主要智能手机厂商盘点——华为

 

  2015年主要智能手机厂商盘点——小米

 

  2015年主要智能手机厂商盘点——魅族

 

  2015年主要智能手机厂商盘点——VIVO

 

  2015年主要智能手机厂商盘点——OPPO

 

  2015年各品牌智能手机用户吐槽

 

 

 华为、苹果与小米等品牌用户认知度较高

 

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,华为、苹果、小米以及三星等品牌在中国智能用户中的认知度较高,锤子、TCL、360、一加等品牌认知度较低。

  手机内存备受重视,手机性能成优先考虑因素

 

  · 智能手机用户最重视的手机性能是手机内存,像素、屏幕尺寸、操作系统、电池续航等。

  · 在购买智能手机时,75.2%的智能手机用户最关注的是手机性能。在价格、牌子等因素面前,最重要的仍是产品的质量。

  智能手机更新频率较快,旧手机大多闲置

 

  · iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,智能手机用户更换手机较为频繁,47.9%的受访对象在1-2年之内便更换新手机。而对于旧手机,66.4%的受访者表示会闲置,而选择卖出等方式的较少。

  男女用户比例较为均衡

 

  2015-2016年中国智能手机用户属性

 

  

  Ⅰ无边框设计

  要真正做到所谓的“无边框”是一件目前尚未能完成的事情。许多智能手机厂商会将液晶显示面板中不可避免的封边进行视觉隐藏,从而形成视觉上的无边框,但这并不是完全的没有边框。对于无边框手机屏幕的研究还在继续。

  艾媒分析师点评:黑边本身就是屏幕的一部分,由于边框胶的存在,液晶屏的边框无法消失,只能随着工艺的提升,做得越来越窄。无边框,是否真的“无边框”。

  Ⅱ 双曲面屏设计

 

  传统的智能手机屏幕是平面的,双曲面屏设计的显示基板是塑料材质,并非一般智能手机所使用的玻璃,能弯曲成特定弧度。双曲面屏设计的手机屏幕两侧带有一定的弧度,不仅让人在握持时更加舒适,而且更加美观。

  分析师点评:看上去很炫酷,但实用性不足,对于使用习惯的培养需要一定时间。

  Ⅲ 快速充电

 

  快速充电是解决手机续航的方式之一。许多手机厂商已经逐步发展闪充技术,OPPO的VOOC闪充,Moto X Style的涡轮快充技术等都为智能手机用户提供快速充电的体验。

  分析师点评:充电快耗电也快被用户吐槽;充电器要原配,一定程度上造成了不便。

  Ⅳ 双摄像头

 

  顾名思义,双摄像头技术是指手机背部有两个摄像头,其主要优势是为拍照更清晰、景深拍照和更佳的低光表现。

  分析师点评:双摄像头会不会给外观造成一定程度的破坏呢?


  分析师解读:2016中国智能手机市场发展趋势

  1、 智能手机黑科技继续发展

  2015年,无论是无边框手机,双曲面屏等的出现,都带给了智能手机用户惊喜。许多手机厂家已将“黑科技”作为智能手机的卖点,2016年,智能手机“黑科技”将继续发展,折叠手机等黑科技产品或将得以实现。

  2、移动支付技术将逐渐普及

  苹果手机推出了Apple Pay之后,许多Android手机系统厂商也推出了自己的支付系统,比如三星的Samsung Pay 以及华为的Huawei Pay。2016年,移动支付技术将会逐渐普及,更多的智能手机厂商会将其应用到智能手机之中。

  3、智能手机续航能力提升

  对于手机续航能力的提升一直是智能手机用户的愿望和诉求。过去一年,已有不少手机厂商实现了快充技术,超快充技术也将不断发展,在2016年,随着强大硬件的全面普及,智能手机续航将得到进步。

  4、指纹识别将成为主流

  指纹识别技术在智能手机发展历史之中占据了重要的地位,在2016年,它将继续被沿用,指纹识别的精确度和识别时间也将有所改善,成为智能手机的主流。

  5、华为将继续走高端路线

  华为Mate系列以及P系列的热销证明了华为精品路线取得了显著的成效。同时华为积极开拓海外市场,或将开始挑战苹果,艾媒咨询分析师认为,华为将有机会在全球高端手机市场与苹果展开正面交锋。

  6、中国智能手机厂商将继续洗牌

  从大可乐、百分之百等手机品牌开始,2016年将会有更多的中小手机厂商倒闭并退出智能手机市场。智能手机市场进入门槛的变高使得中小智能手机厂商的生存变得困难。

  7、手机厂商将战场延伸至海外

  2016年将会有越来越多的中国智能手机厂商将战场延伸至海外,但海外市场的拓展将不利于知识产权与品牌相对比较薄弱的厂商。

  8、智能手机厂商不再仅追求性价比

  中国智能手机厂商将更加注重除了性价比之外的其他因素,性价比不再是追求的唯一目标。

  9、VR持续发热,终端厂商积极布局

  随着VR的火爆,2016年中国主流智能手机厂商将全部涉足VR领域,不同厂商对其将会有不同的布局与策略。

  10、线下渠道依然是重点建设方向

  OPPO与vivo的在2015年出货量挤进国内前五,证明了其模式的成功。2016年,智能手机厂商将依然加大对于线下渠道的建设,尤其是在三四线及以下城市,线下渠道是主流。

  11、智能手机厂商开始在生态方面尝试

  乐视开始尝试购买会员,硬件免费模式,这是比较大的一步。这充分反映了其在生态方面的尝试,也是对于自身生态资源的高度自信。2016年除乐视外,或将有更多厂商开始尝试这一模式。

  12、智能手机厂商对自建应用发力

  2016年中国智能手机厂商持续发力自身应用商店,对于单纯第三方移动应用商店造成的威胁也将越来越大。

  数据来源:iiMedia Research;艾媒北极星(截止2016年3月底,北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测)

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