艾媒咨询集团创始人张毅：2015全球移动互联网产业发展趋势及热点解读

 　　11月17日，由GMCS委员会组织发起，广东省互联网协会主办，艾媒咨询集团承办的“2015全球移动互联网CEO峰会暨第六届中国手机应用开发者大会”于11月17日-18日在广州琶洲保利博览馆三楼5、6号馆盛大开幕。大会以“互联网+，颠覆还是被颠覆 ”为主题，共设1个主论坛和9个分论坛，互联网+转型、移动健康医疗、互联网金融、数字营销、大数据应用、智能硬件新品、90后创业、新三板创业投资等热门话题纷纷精彩上演。

　　艾媒咨询集团(iiMedia Research Group)创始人张毅在大会上发表了“2015全球移动互联网产业发展趋势及热点解读”主题演讲，依托海量数据，张毅对游戏、电商、移动广告、O2O等多个领域进行了行业分析和趋势预测。

　　以下为演讲全文：

　　尊敬的各位领导、各位业界的朋友，大家早上好!

　　今天站在这里，非常开心，因为有那么多来自国内外的朋友来到广州，一起回顾和总结以及思考整个移动互联网的发展。

　　今天，借这个机会，我也代表艾媒咨询集团和大家分享一下接下来今年和明年的一些用数据解读，包括接下来会发生什么，每年有什么变化。基本上每年我们站在舞台上对于过去的总结和未来的分析，总有一批新的面孔和新的独角兽冒出，这一点不会让大家失望的。

　　说到艾媒咨询集团，大家也不陌生了。因为我看到很多老面孔，这么多年来一直支持着艾媒的发展。这个过程当中，我们也形成了独特的打法，我们是基于大数据的支持做数据分析，结合数据营销的方式，呈现在大家面前。我们是地地道道的广州公司，大家不要想我们从哪里来的，我们都是从广州出来的。在艾媒整个研究里面，大家也会发现，整个市场的数据，截至上个季度，中国手机网民规模接近7个亿，这个7个亿，意味着我们在一二三线城市里面你们看到身边的人都是手机网民，在遥远的农村和三四线城市的地方和农村有很多人不是网民。但是今年双十一，你会发现有大量大量的成交其实是来自农村的。正说明这一块的迅猛发展。当我们的市场在思考，北上广深有什么东西可以玩的时候，你们可以把你们的目光转向三四线城市以及农村。

　　大家可以看到有一个企业叫OPK，这个公司专门不瞄一线城市，瞄三四线城市或者是农村的地方，过去一年多时间发展非常迅速，大家一会儿可以到外面去看一下，这是典型的案例。

　　在智能手机这一块，整个智能手机的用户个数超过了6个亿，这个和手机网民解读是一样的道理。我接受很多媒体采访，都问我几乎同一个问题，有很多国产品牌今年要做六千万，能不能实现?我说只要他想做一定能实现。原因很简单，智能手机的增量市场很多在三四线城市以及在农村。中国有70%到80%的人口都在农村以及三四线的地方，这些地方你没有做起来，你打的就是价格，通过这个方式，我们可以看到小米、阿里巴巴都投资手机市场。包括今年的华为等等都发展非常迅速，瞄准的市场无一例外就往这个方向走。

　　整个移动互联网的产值2015年首次突破4000个亿，4000亿是什么概念?往往年代我们一直说移动互联网的产值是多少的时候，我们总在思考到底有多少，我们这个数据说的就是在移动互联网上实现的产业收入。像我们今天，优步也来了一位高层，一会儿他会分享相关的东西。这种产业链里面产生的，我们尚且还没有计算进去。

　　游戏这一块也是最近大家比较烦恼的事情，因为最近有好多投资人和好多创业者跟我诉苦，今年游戏不好玩了，也不知道怎么玩了。做投资人大量在思考这一家企业我到底要不要投?这是今年整个游戏行业里面非常典型要思考的问题。这个产业到底怎么样，我今天很明确地告诉大家，这个产业现在在不停的增长，不停的在增长。在过去的两年里面，大家会发现这个曲线，这个阶梯，每年、每个季度都在增长，增长的幅度应该说还是让我们看到预期。

　　大家注意，刚才我一进来说，其实在三四线城市以及农村，今天我知道的就有广西、湖南、四川、陕西等很多在县级市的朋友到这个会场，为什么去年没来，前年没来，今年来了?这个就是理由，他们也在关注这个市场。

　　电商这一块，无论是实物电商还是整个的虚拟电商加起来，应该说整个2015年上半年的电商零售总额已经达到了1万6千多个亿，整个数据发展非常迅速。最近因为刚过完双十一，有很多做电商的人这几天都忙着发货，做物流的朋友估计这几天没有睡好觉，你们辛苦了。

　　大家可以看一下，网民过去对于这些电商信任度的调查。总体来说京东的信任度最高，其次是天猫，网民的评价，我想大家都有一把称。网民对于网购的重视以及网购商品市场商品的理解和重视，应该说今年和明年或者是去年(重视程度很高)。我记得过去十天之内，至少有20家媒体找我聊有关电商的事情。尤其是移动电商，今年的移动电商在整个的双十一里面的表现占到了绝对的位置。去年还是一个苗头，今年几乎是绝对的位置。实际上双十一本身能不能说明一个问题，我觉得只能说明一个问题，移动化的程度越来越高了。大家会不会把双十一放在11月呢?我想不会，大家想购物都会变得随时随地随身。比如说我们在朋友家里看到他家里有一台空调不错，非常静音，非常舒服，这个时候你直接拿起手机下单就买了。所以未来电商这一块会为我们随时随地的购物变得更加简单。

　　这里我们对这种包括前一段时间闹得比较凶的“刷单”行为我们都有研究，这个报告7天前在艾媒咨询集团的官微里面已经发布了，大家可以搜索一下艾媒咨询集团。

　　接下来讲一讲O2O，在过去有很多O2O企业都是拿到天使或者是A轮投资，但是大量的死亡。O2O怎么玩?我们拿数据来讲一讲，大家都看得非常清楚，整个中国O2O的市场应该说还是呈现起一个超过60%的增幅在发展。这个发展速度，我认为大家不要小视它，不是说O2O没有机会玩或者没有东西玩，这个绝对不是。比如说我们优步，包括我们滴滴，包括一大堆的哪怕是外卖，哪怕是做各种各样的传统产业往互联网+延伸的企业，这些发展都是非常迅速。

　　2015年，整个的O2O的市场规模将会达到4655个亿，2011年大概是562亿。大家可以看到增长的斜坡超过45%，这个在任何一个行业是非常罕见，O2O很值得玩，但是玩O2O的时候要注意一个事情，在这个过程中我发现，整个O2O的投资或者是创业的路子，你会发现每一条路子有很多人在一起，实际上是一条独木桥，独木桥有很多人挤，就看你的决心和创新。

　　这个图表我隆重介绍给大家，这是2013年到2019年中国整个广告市场以及投放渠道的预测，这个比例对于今天参加会议的朋友一定是巨大的商机，我说的是商机，今天大家来是奔着商机，我们今天是分享的干货。这这个数据里面，我们把我们出生以来到现在，接触到的媒体，我们把它进行归类，第一个是电视广告。电视广告在2013年在整个的市场里面占比是38.6%，在整个盘子里面的占比。预计2019年，这个比例大概会在25%以下。未来的事情我们没有看见，我们只做预估，可能比这个更低。另外一个是报纸，报纸在整个市场投放比例12.8%。那么预计到未来三年，这个数据会下降到6%左右。会至少一半或者是以上的下滑。另外一个是杂志，杂志这个跌得会更加厉害，2013年会占8.6%，2019年这个数据大概会下滑到3.2%。户外和直投这一块会有比较大的下滑，户外稍微好一点。

　　另外一个我想讲的就是机会，机会在哪里?就是数字广告，而数字广告主要包括一个是我们在PC上看到的广告和在移动端看到的广告。尤其是基于移动端的广告，迅速成为微量市场的主导力量。这个比例非常吓人，我们这里做的一个比较保守的预估。比如说在今年，今年移动广告投放金额消耗大概是14.9%的比例。预计到明年，这个比例会占20%左右。到后年，这个数据会超过25%，是这样的一个比例，非常非常大的增长，所以在这个领域里面蕴含着非常大的机会。

　　移动广告的市场，也是断崖式的递增，因为这个市场不瞒大家说，我和一大堆做移动互联网的媒体聊天，我接触有三个大的移动媒体去年广告收入1个亿不到，今年全部超过了10个亿，我不知道增长多少，百分之多少已经没有办法表达这个是增长了，只能说增长多少倍。

　　这个就是结构，我们把这几大类，包括传统的短信、彩信、APP等广告我们进行了分析。这个就不展开讲了。

　　在企业移动营销方面，我们今天的主题是“互联网+颠覆还是被颠覆”。我们今天来的有大量来自全国各地的企业，尤其是传统企业的老板们，我看报名名单来了挺多这些企业主们，你们在移动营销遇到什么问题?这里我们刚刚在前不久，我们整个移动广告营销报告里面，我们重点关注了这一点，根据艾媒咨询集团的调查，有几大点是现在移动营销里面遇到最大的问题。前不久我在一个做汽车的品牌里面，一个企业的负责营销的老大在聊天，都说移动营销很棒，我投完以后和没有投一样。没有什么特别的地方，只是客户或者是我的目标用户看到了。就是这样的结果，实际上我听了以后挺辛酸的，因为大量的广告主或者是我们的企业主们在移动营销的时候，因为我们不懂技术，我们也不懂这个产业，有很多东西也不清楚，可能被忽悠的成分也挺多的。所以大家总体反映就是缺乏有效可以让我知道结果或者是知道答案的工具，这个非常重要。所以缺乏工具是整体大家来说遇到比较郁闷的事情。

　　另外一个就是营销效果没有达到预期。我们投一个报纸的时候，你会发现那个报纸撑死就是几十万或者是上百万，我们几家主流媒体好不容易有几百万的量，那是很不容易。在大部分的媒体很难做到这个量。但是它的广告每天就那么多。但是在移动端不一样，随便一上来就是几个亿的用户，这个消耗我们所谓说的预存或者是费用就非常大，一不流眼钱就不见了。我想这些困惑都是目前所反映的。当然艾媒作为第三方，我们一直坚持在这个领域，我们也是推出了我们独立第三方广告监测系统，我们的系统对于绝大多数用户会采用开放的形式。我们会给你们提供绝对中立的角度。

　　说了那么多，一般来说都希望做一个小广告，我不是做小广告，我就是告诉大家，我们是用一种新的模式来服务这个产业。很多人都在问我，艾媒咨询集团的报告多少钱一份?其实艾媒没有卖过报告，大家不要问我多少钱一份。我们是研究这个行业，帮助这个行业更快发展。我们今天展区有很多企业都是我们往往年代帮助过的企业，今天得到很好的发展，这是我们很欣慰的。大家看到这些企业非常知名的企业，这些企业都是我们过去几年非常深度的合作伙伴。我希望通过我们的努力，在座各位，你们企业未来也像他们一样，把你们的LOGO打在上面去，我相信你们一定能。

　　这次大会艾媒也会推出北极星开发者服务联盟，我们会推出绝对中立的第三方，我们没有任何一家企业靠边站的一个队伍。我们完全是通过第三方的形式，为包括我们的开发者，包括我们的广告主来提供包括监测系统，包括北极星服务联盟的系统。来让大家在这个平台里面找到你们想要的内容。里面有应用的统计、社会化的分享，移动客服、云存储、短信评估、社区引擎等等的东西。这些东西我们都站在第三方角度，我们不跟腾讯、360、阿里巴巴靠边，我们只站在中间，所以大家不要担心，我们的数据未来到底会怎么样。

　　这个就是我们接下来一年我们要重点推出的一个产品和平台，希望通过这样的方式，让我们在座更多的创业者，在未来的方向里面得到更大的发展。我也希望在每年一次的讲台上，我会更多的把大家的LOGO打出来，我相信你们通过你们的努力，通过整个产业的发展和方向，艾媒会撮合一个包括创业、发展趋势以及投融资等等这一块，我们相信会帮助到大家，也希望大家在未来的2016年取得更大的成绩和进步。感谢大家!