艾媒咨询：2015中国手机网民微信自媒体阅读情况调研报告
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近日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2015中国手机网民微信自媒体阅读情况调研报告》。报告显示，截止2015年6月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户达6.0亿，同比增长36.9%。而根据腾讯微信官方消息，截止2015年8月，微信公众账号已经超过了1000万个。(点击文章底部附件可查看报告全文)
目前，公众号主要有三种类型：订阅号、服务号和企业号。iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，46.2%的微信公众号运营方表示会维持当前微信公众号中文章的发布数量，41.5%表示将减少微信公众号中发布文章的数量。艾媒咨询分析师认为，经过一段时间的运营，微信公众号已经在一定程度上掌握了用户的喜好与用户的阅读行为，开始注重内容本身的经营，而不再追求以量取胜，这已经成为当下微信公众号的运营趋势。
相关统计数据显示，文章在推出后的第一天阅读量就会达到峰值，在没有其他推广行为的前提下，此后阅读量将日益递减。文章推送后第一天，阅读数占总阅读量的75%左右，第二天净增长阅读数将下降到10%左右，第三天再度呈指数递减;7日后基本处于无增长状态。
教育/学习知识为最主要目的，官方宣传推广是用户获知订阅号首要渠道
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 教育/学习知识、获取资讯、休闲娱乐是微信公众号用户的三个最主要的用途，占比分别为63.1%、53.6%、50.0%。
官方宣传推广仍然是微信公众号用户获知订阅号的首要渠道。其次，用户也会主动搜索微博等其他媒体的公众账号，或基于社交朋友圈里的分享内容。
用户在微信每天平均阅读6.77篇文章，每篇文章平均阅读时间85.08秒
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，微信公众号用户每天在微信平台上平均阅读6.77篇文章，47.62%的用户平均每天只阅读1-4篇文章，35.71%的用户每天阅读5-10篇。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年微信公众号文章的平均阅读时间为85.08秒，从这可以窥见大部分微信公众号用户仍以快餐式、碎片化阅读为主。
艾媒咨询分析师认为，阅读时间与公众号(订阅号/服务号)及其推送文章类型(长文/短文)有关，不同类型的公众号有不同的细分用户市场。其中，有的像日报，有的如月刊，日报要求快、短、平，月刊要求深度、权威。公众账号要明确自身不同的市场定位，不断提高自身内容质量，优化信息的呈现形式，以吸引用户的关注和主动订阅。
微信公众号阅读场景丰富，碎片化现象明显
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，微信公众号阅读场景较为丰富，碎片化现象较为明显。超五成的微信公众号用户有晚上睡觉前阅读的习惯，这与职业白领、学生等“深夜手机党”活跃度密切相关，玩手机 、刷微博、上微信、玩游戏等成为了许多手机网民的固定催眠模式。虽然已经开始朝着耗时长、重度化应用的方向过渡，但微信阅读仍主要表现为碎片化时间的消费模式。
综合微信公众号的类型及用户的行为，艾媒咨询分析师认为微信公众号用户所涉及的行为类型大致包含：
(1)利用订阅号阅读获取信息的资讯性行为;
(2)通过与服务号的交互定制个性化服务的功能性行为;
(3)在分享、转发、评论、点赞微信公众号文章过程中的所涉及的与他人、群体互动的社交性行为。
总结
自微信公众号推出以来，公众账号在经历了迅猛涨粉的红利期后，自2015年下半年开始，微信公众号的用户及阅读量已经渐趋理性。
由于文章质量的起伏不定、推送时间及数目的差异等因素，微信公众号阅读量会呈现出一定的波动;但总阅读量依然保持稳定状态。艾媒咨询分析认为，现阶段微信公众号运营者已经从追求量产向追求质量调整运营方向，这种趋势已经渐成主流。
用户体验是影响公众微信号用户资讯性行为、功能性行为强度的重要因素，“原创作品太少，较多抄袭”也使越来越多的用户支持通过赞赏等付费阅读行为来鼓励原创作品。
公众号用户形成了一种以内容为核心、以社交关系为纽带，注重分享和互动的移动阅读新模式，即所谓的社会化阅读，且对社会化阅读形成了一定依赖。
关于艾媒
艾媒咨询(iiMedia Research)是全球移动互联网领域的著名研究机构，也是中国首家专注于移动互联网、智能终端和可穿戴设备等产业研究的权威机构。2007年艾媒品牌正式启用，2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。
iiMedia Research为包括国家工业和信息化部、人民日报社、广东省人民政府、河南省人民政府等各级政府部门，各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。
艾媒旗下艾媒网(www.iimedia.cn)是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台，致力于传播无线互联网行业的服务理念 ，为行业横向交流打造坚实平台。
艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份，在业界具有很好的影响力，一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多场全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。
iiMedia Research研究报告指定发布平台：艾媒网( www.iimedia.cn )、魔部网(www.moobuu.com)
iiMedia Research官网：http://www.iimedia.com.cn
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官方邮箱：research@iimedia.cn
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关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
