摘要艾媒数据

   如果你告诉身边的朋友还通过电脑甚至报纸看新闻,难免会遭遇嘲讽。随着智能手机的日趋普及和移动互联网时代的到来,移动阅读成为趋势,越来越多的人开始习惯于通过手机阅读新闻获取信息。

  中国互联网领域手机新闻客户端正上演着“群雄逐鹿”好戏,各大门户网站纷纷加大在移动互联网领域的投入,新浪、腾讯等四大门户在新闻客户端市场的竞争也达到白热化,一大批新闻客户端产品争相亮相,移动新闻客户端凭借文字、图片、视频、社交等全方位的报道形式获得了网民的喜爱,都希望成为网民的“移动互联网新闻入口”。

  移动互联网带来的巨大变革,将开启一个全新的信息时代。未来在智能手机上,信息获取方式将不再是传统的媒体渠道分发模式,它会变得更加智能和个性化。

  而在用户的相互比照和口口相传中,手机新闻客户端一度呈现“病毒式传播”。专业研究机构艾媒咨询不久前发布数据显示,手机网民移动端资讯获取首选方式上,手机新闻客户端最受青睐,占比为35.8%,其次为手机浏览器,占比为20.9%。中国手机新闻客户端用户规模超过4亿,手机新闻客户端已经成为多数普通手机网民的获取新闻的重要来源。

  不少业内人士坦言,与当前手机新闻客户端迅速壮大用户群的热闹相比,这些产品的发展仍普遍处于“跑马圈地”阶段,且同时面临同质化现象严重的问题,用户粘性不足。 据相关调查显示,目前大多数手机新闻客户端用户同时拥有1至2个新闻客户端软件,有12%的用户拥有3至4个,少数用户拥有5个及以上新闻客户端。

  不过,这些客户端大多有着形态差异的瓶子,却装的是口味近似的酒。有网民感叹:“最近装了几个新闻客户端,感觉同质化严重,没有差异,我想大部分门户网站推出新闻客户端只是想做网站的手机版吧。”不少网民表示:“打开各家的新闻客户端,每天推送的新闻大多类似。即使一些差异化的订阅或者直播互动,尽管选取的事件可能有所差异,但形式和吸引用户的方式同样大同小异。”

  腾讯网副总编辑表示,新闻客户端是一种比较容易产生同质化的产品,用户改变使用习惯或者更换品牌的成本非常低,如果没有足够吸引眼球的产品或独特的品牌粘性,那么用户很可能将你的产品替换。

  然而“移动头条”就应运而生了。移动头条和其他客户端不同的是:移动头条是一款基于大数据挖掘的智能推荐引擎移动产品。根据用户兴趣而生、有机融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎,用户无需定制就可以快速得到属于自己的精准头条资讯,从而抢占先机,满足自己的各类需求。

  移动头条客户端打破同质化瓶颈,提供与众不同的内容,也成为更多网民喜爱的客户端的原因。