指尖上的春节——2015年中国手机网民参与“春节红包”活动调查报告
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2015年2月25日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《指尖上的春节——2015年中国手机网民参与“春节红包”活动调查报告》。报告数据显示，随着中国移动支付用户规模的不断扩大，2015年各大互联网平台纷纷加入“春节红包”大战，中国手机网民参与“春节红包”的兴趣明显提升。“春节红包”已走出互联网从业者的小众群体，大众普及率得到提高，成为“新年俗”。(点击附件可查看报告全文)
据iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，2014年春节，仅10.7%的受访中国手机网民参与了微信的“春节红包”活动;2015年春节前夕，包括微信、支付宝、微博与陌陌在内的各大互联网平台加入“春节红包”大战，52.6%的受访中国手机网民有兴趣参与“春节红包”活动，仅17.8%的受访者表示参与兴趣不高。
2015年春节，各类媒体全方位参与“春节红包”活动的宣传，社交媒体的推广效果不容忽视。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，66.7%的受访中国手机网民通过各大互联网公司的自身宣传获知2015年“春节红包”活动的相关信息与攻略;44.0%的受访者通过社交媒体获知相关攻略;2015年央视春晚植入微信“春节红包”活动，13.3%的受访者通过电视媒体了解相关活动信息。
2015年春节，社交分享的便利性、亲友间的互动娱乐是受访中国手机网民选择“春节红包”入口的重要考虑因素，兼顾考虑红包金额的实惠性。57.3%的受访中国手机网民首先考虑“是否安装相关的APP”;红包活动的形式、亲友间分享互动的便利性是重要考虑因素，分别占比45.3%与28.3%;红包金额的实惠性占比24.7%。艾媒分析认为，互动性具有优势的社交工具成2015红包战阵地的关键制高点。
亲友同事间互动派发的红包是受访网民“春节红包”的首要财源，各大互联网平台发出的红包雷声大雨点小，网民个体收入微薄。iiMedia Research(艾媒咨询)数据表明，2015年春节，受访的中国手机网民收到的“春节红包”首要财源来自于亲友同事间的红包互动，占比62.3%;各大互联网平台发出的红包占比21.4%;合作商家发出的“春节红包”占比13.6%。
iiMedia Research(艾媒咨询)报告还指出，19-35岁的中国手机网民是红包大战的“主力军”，而移动支付安全隐患成受访网民“抢红包”活动中最担心的问题；类似AA红包等骗局在各社交平台盛行，让受访者对于移动支付远而敬之。43.3%的受访者担心“个人信息/账号/资金被窃取”，24.9%的受访者顾虑“个人手机银行的账户安全”。
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