摘要

    6月12日上午,由人民网与艾媒咨询集团联合主办的2014移动互联网发展大会移动媒体主论坛在北京国际饭店召开。人民日报新闻协调部主任杜飞进在演讲时表示,人民日报已经由过去单纯的一张报纸发展到十余种载体,基本覆盖了现有各类传播形态,总体上看,一个传统媒体与新兴媒体并举,官方声音与民间舆论呼应的舆论引导格局初步形成,一个形态各异、载体多样的现代传播体系已具雏形。

人民日报新闻协调部主任杜飞进

  第一,局部与整体的关系。媒体融合是一项紧迫任务,需要在重点项目、关键环节上单兵突进,实现突破,创立人民网、设立法人微博都是我们在不同阶段确定的突破方向。事实证明,这些努力和实践探索了道路、积累了经验,也搭建了平台,我们都将持续推动。另一方面,推动媒体融合发展已经成为事关生存与发展的一项战略任务、战略工程,如果不下决心再造编采流程、推进机制变革,加快投融资和经营体制的创新,融合发展将成为无源之水、无本之木。

  第二,内容和技术的关系。对于今天的媒体来说,谁在技术上取得优势,往往就意味着不仅占有渠道,更可以聚拢内容,毋庸讳言,技术是传统媒体的短版,也是推动融合发展中必须跨越的一道坎,但当技术的短版补齐之后,起决定性作用的还是内容,是新闻的采集能力、加工编辑能力、解读分析能力,特别是要生产出真正满足移动终端用户信息获取和社会交往需求的内容,在品质上追求专业权威,在传播上注重快捷简约,在服务商注重分众化互动化,在展示上实现多媒体化对于我们这样一家媒体来说,内容生产是安身立命的根本,“内容为王”将是我们永远不变的信念。

  第三,传统与新兴的关系。传统媒体与新兴媒体,最初是只有我,没有你,然后是有我,也有你。又从你是你,我是我进入到我需要你,你借助我。加快推进融合发展,目的就是要实现我中有你、你中有我、我就是你、你就是我。作为传统媒体发展的新业态、新载体,新型媒体必须做好传统媒体的新窗口,把传统媒体的优质内容通过新的渠道传播出去,但是这绝不是传统媒体内容的简单搬运,不同的介质决定不同的传播内容,必须树立互联网思维,尊重互联网规律,改造、生产适合互联网传播的信息产品,做大新天地。

  杜飞进表示,经过不长时间的努力,使人民日报成为形态多样、手段先进、具有强大传播力、竞争力的新型主流媒体,努力达到国际一流水平。面对移动互联发展的大背景,人民日报将进一步优化全社新闻信息生产的体制机制,使人民日报成为全媒体生产多渠道传播的核心内容生产者,按照一次采集、多种生产、多源传播的模式建立内容丰富、形态各异、媒体多样、覆盖广泛的现代传播体系,还将围绕舆论引导和信息服务两大基本任务,形成国内顶尖、国际一流的传播渠道集群和具有较强市场竞争力的信息服务产品集群。

  杜飞进指出,面对移动互联发展的大背景,人民日报还明确了三个主攻方向:一是利用大数据和云计算技术,建立数据中心和信息超市,加强数据新闻生产,拓宽新闻来源,丰富新闻内容,为用户提供高质量的新闻信息产品。二是利用移动互联网技术,重点发展人民日报客户端,同时要抓住4G时代来临的机遇,大力发展网络视频,实现新闻产品的可视化、多媒体化。三是利用社交媒体平台,在做大做强人民日报法人微博和微信、公众账号的基础上,进一步建立国内外各大社交媒体,拓展社会网传播渠道。人民日报将更加开放,更加包容,期待着与大家在各个方面的合作,探索全新的方式,实现真正的互利共赢。

  他强调,人民日报将与其他主流媒体一道努力做纷繁信息的过滤器,偏激情绪的缓蚀剂,国民心态的压舱石。

  以下是他的演讲实录:

  各位领导,各位嘉宾,各位媒体朋友上午好,很高兴等与各位媒体和互联网业界的专家一起探讨拥抱移动媒体这个有意思的话题。刚才我们一起见证了人民日报客户端的上线,这标志着人民日报面向移动互联网分布设立微博、微信、客户端的计划初步实现,形成了在移动互联新闻传播的两位一端整体布局,是人民日报社在加快传统媒体与新兴媒体融合发展进程中迈出的又一坚实步伐

  媒介及讯息,媒介本身的形态,对传播行为和传播方式有着巨大的影响,这是媒体人常常引用的观点。今天,见证着巨变,我们对这个判断的理解可能更加具体,也更加深刻,媒体形态在变,舆论格局在变,人们获取信息和进行交往的方式也在改变。

  作为党中央机关报,作为中央的新闻机构,作为一家承载着重要政治责任和社会责任的主流媒体,这些都与我们适应变化的主动性、能动性是不可分离的。互联网在中国兴起的20年来,我们是这样思考,也是这样实践的。

  当门户网站起步时,17年前人民日报创办了人民网,坚持权威性与大中化相统一,经过多年的快速发展,2012年6月在上交所成功上市,成为第一家上市的新闻网站,也是第一家整体上市的新闻媒体。人民网的上市一直得到资本市场的高度认可,两年间股票价格从20元上升到现在的近80元,总市值超过200亿元,上市后的人民网影响力不断扩大,目前在全球网站中的排名稳定在前60名左右。在全世界报纸所办网站中的排名稳居第一,是人民日报社在互联网上的重要平台。

  伴随着社交媒体的崛起,2012年7月22日凌晨,也就是北京的暴雨之夜,人民日报法人微博应用而生,一鸣惊人,秉承参与、沟通、记录时代的理念,深受用户喜爱,快速成长为微博平台上最具影响力的媒体微博。粉丝总数目前已超过4300多万,每发一条微博平均转发量达4千字,其中最高的一条转发量超过280万次。在各类恶劣事件、突发事件中人民日报法人微博发生了舆论引导、情绪疏导的重要作用。

  今天,人民日报已经由过去单纯的一张报纸发展到十余种载体,基本覆盖了现有各类传播形态,总体上看,一个传统媒体与新兴媒体并举,官方声音与民间舆论呼应的舆论引导格局初步形成,一个形态各异、载体多样的现代传播体系已具雏形。

  当前移动互联的大潮正在向我们涌来,对传播媒体来说,挑战从来没有像今天这样现实而迫切。中宣部部长刘奇葆同志说,传统媒体已经到了革新图存的重要关口,推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓。跟上时代发展步伐,加快融合发展进程,这是我们应当肩负起的历史责任。拥抱移动互联对人民日报来说面对的环境和条件前所未有,面临机遇和挑战同样前所未有,可以说现在我们正站在一个新的起点上,站在新起点,我们在思考一些什么呢?

  第一,局部与整体的关系。媒体融合是一项紧迫任务,需要在重点项目、关键环节上单兵突进,实现突破,创立人民网、设立法人微博都是我们在不同阶段确定的突破方向。

  事实证明,这些努力和实践探索了道路、积累了经验,也搭建了平台,我们都将持续推动。另一方面,推动媒体融合发展已经成为事关生存与发展的一项战略任务、战略工程,如果不下决心再造编采流程、推进机制变革,加快投融资和经营体制的创新,融合发展将成为无源之水、无本之木。

  第二,内容和技术的关系。对于今天的媒体来说,谁在技术上取得优势,往往就意味着不仅占有渠道,更可以聚拢内容,毋庸讳言,技术是传统媒体的短版,也是推动融合发展中必须跨越的一道坎,但当技术的短版补齐之后,起决定性作用的还是内容,是新闻的采集能力、加工编辑能力、解读分析能力,特别是要生产出真正满足移动终端用户信息获取和社会交往需求的内容,在品质上追求专业权威,在传播上注重快捷简约,在服务商注重分众化互动化,在展示上实现多媒体化对于我们这样一家媒体来说,内容生产是安身立命的根本,“内容为王”将是我们永远不变的信念。

  第三,传统与新兴的关系。传统媒体与新兴媒体,最初是只有我,没有你,然后是有我,也有你。又从你是你,我是我进入到我需要你,你借助我。加快推进融合发展,目的就是要实现我中有你、你中有我、我就是你、你就是我。作为传统媒体发展的新业态、新载体,新型媒体必须做好传统媒体的新窗口,把传统媒体的优质内容通过新的渠道传播出去,但是这绝不是传统媒体内容的简单搬运,不同的介质决定不同的传播内容,必须树立互联网思维,尊重互联网规律,改造、生产适合互联网传播的信息产品,做大新天地。

  站在新起点,我们要做些什么?总的目标就是,经过不长时间的努力,使人民日报成为形态多样、手段先进、具有强大传播力、竞争力的新型主流媒体,努力达到国际一流水平。面对移动互联发展的大背景,我们将进一步优化全社新闻信息生产的体制机制,使人民日报成为全媒体生产多渠道传播的核心内容生产者,按照一次采集、多种生产、多源传播的模式建立内容丰富、形态各异、媒体多样、覆盖广泛的现代传播体系,还将围绕舆论引导和信息服务两大基本任务,形成国内顶尖、国际一流的传播渠道集群和具有较强市场竞争力的信息服务产品集群。

  面对移动互联发展的大背景,我们还明确了三个主攻方向:一是利用大数据和云计算技术,建立数据中心和信息超市,加强数据新闻生产,拓宽新闻来源,丰富新闻内容,为用户提供高质量的新闻信息产品。二是利用移动互联网技术,重点发展人民日报客户端,同时要抓住4G时代来临的机遇,大力发展网络视频,实现新闻产品的可视化、多媒体化。三是利用社交媒体平台,在做大做强人民日报法人微博和微信、公众账号的基础上,进一步建立国内外各大社交媒体,拓展社会网传播渠道。这些努力都离不开在座各位业界专家的支持和帮助,我们将更加开放,更加包容,期待着与大家在各个方面的合作,探索全新的方式,实现真正的互利共赢。

  冲击、震荡、分化、重组,一场变革的大幕已经开始,新闻传播从来没有像今天这样成为最有挑战性、创造性的工作,我们正在改变,我们也在坚守,面对快速传播和信息失真的矛盾,表达观点和观点激化的矛盾,传递情感和情绪泛化的矛盾,我们将与其他主流媒体一道努力做纷繁信息的过滤器,偏激情绪的缓蚀剂,国民心态的压舱石。一代人有一代人的担当,虽然融合发展之路注定不会平坦,但作为人民日报,我们有着独立苦干的基因,有着奋进创新的品质,我们将用自己的智慧与行动担负起时代赋予的责任与使命,续写人民日报的光荣与梦想。谢谢大家。