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    6月13日上午,由人民网与艾媒咨询集团联合主办的2014移动互联发展大会暨第五届中国手机应用开发者大会(大会链接:2014cmadc.iimedia.cn/)移动游戏产业发展趋势分论坛在北京国际饭店举行。分享时代的副总经理黄新月出席论坛并做了主题为“轻手游发行明星IP的运用”的演讲。

  黄新月谈到,分享时代今年比较看好IP跨界合作的前景,IP的经济主要是因为行业越来越标准化,早在以前,有IP的产品就会有评选的加分,如今IP的产品依然在各家渠道推荐,可以通过IP的影响力为游戏带量。在业内各位前辈也给出了具体的数据做比较,应用版权到底会有多大的优势,转化率之高,半娱乐化的跨界发展的趋势不得不提的,与明星IP结合的手机游戏不仅仅只只是游戏,其实是大有可为的,可以进行粉丝互动、新闻的宣传、第三方产品的销售和移动形象展示平台。对于版权方的合作,意义在于可以有效的促进与受众的情感沟通,拓展自身宣传渠道,激发受众消费欲望,充分挖掘并提升明星的市场价值。对于开发商来说,我们可以拓展宣传渠道,提升品牌知名度,实现资源整合与利益共赢。

  在影视IP资源这一块,正在发行的就是《机械战警》、《超决战!奥特曼宇宙英雄》,大家不太熟悉星星动画,这是我们和星星动画出了一个深度的合作关系,他们今年会出《蜡笔小英雄》和《巴菲特的神秘俱乐部》。为大家介绍《巴菲特神秘俱乐部》是由梦工厂出品,以巴菲特本人为片中主角创作的Flash动画片,近期将在BTV财经频道直播。《蜡笔小英雄》在今年的寒假在国内上映,配音团队是比较厉害的,是出于《蓝精灵》、《飞屋环游记》、《复仇者联盟》等知名动画影视的演员。《我是女王》是目前正在合作研发的电影,在做独家的游戏定制。《我是女王》是根据网络畅销小说《我是女王》来改编,是由伊能静指导,由陈乔恩、宋惠乔、窦骁、郑元畅参与了此电影,年轻的大家都了解这一块。

  明星IP这一块的资源目前已经合作了周杰伦、何静、迪克牛仔,我们已经与陈志朋、山野、艾梦萌、高慧君、金莎等30余位等艺人建立了深度的合作关系。我们在动漫IP这一块,现在和奥特曼,樱桃小丸子版权也进行了深度合作,发行的《奥特曼大战小怪兽》,《樱桃小丸子泡泡龙》等热门游戏。

       (点击文章底部附件可查看演讲PPT)

         以下是演讲原文:

  黄新月:感谢这次艾媒咨询和人民网的邀请。我简单分享一下我们分享时代,我们是2012年成立专注于做轻手游的发行,我们公司在2013年主要是做运营商的平台,今年才涉足到全渠道这一块。为什么专注做轻度的手机游戏呢?2003年简单的娱乐是最早意义上的轻手游,我们看好轻手游的发展,通过轻手游的发行着力打造轻手游,我们有一个自己的社区。我们一直致力于轻手游的发行,因为我们团队的属性,当初接触的任天堂式的研发思想,后来又对运营商用户的深入了解,我们掌握的单机用户数据是目前国内最完善的,总覆盖的渠道已经超过了5万家。我们根据产品属性提出了优化建议,提升产品的付费转化率,将产品的价值最大化。目前我们主要合作的发行产品有两块,一是国内外的一线品牌开发商的合作,比如说正在发行的日本十佳《死亡之屋》,后面会推出APP Store十佳的游戏《僵尸餐厅》和《魔兽战纪》。二是在国内开发团队当中挖掘最有潜力的游戏,帮助开发者成功,我们之前合作过的《找你妹》,《捕龙达人2》等都取得不错的成绩。近期推出的《奇怪大冒险》,大家不仅可以在各大电子市场当中看到,已经在全国的校园、高铁、长途汽车站、手机卖场等地方看到各款产品的落地,此外我们还签署了国内外大量的艺人、电影、动画版权,我们会和这些国内的开发团队一起合作。

  之前我记得有一个沙龙活动对于IP价值这一块的分享,触控的成总和蓝港在线的王总也为大家分享过这个IP价值。我们公司今年比较看好IP跨界合作的前景,IP的经济主要是因为行业越来越标准化,早在以前,有IP的产品就会有评选的加分,如今IP的产品依然在各家渠道推荐,可以通过IP的影响力为游戏带量。在业内各位前辈也给出了具体的数据做比较,应用版权到底会有多大的优势,转化率之高,半娱乐化的跨界发展的趋势不得不提的,与明星IP结合的手机游戏不仅仅只只是游戏,其实是大有可为的,可以进行粉丝互动、新闻的宣传、第三方产品的销售和移动形象展示平台。

  对于版权方的合作,意义在于可以有效的促进与受众的情感沟通,拓展自身宣传渠道,激发受众消费欲望,充分挖掘并提升明星的市场价值。对于开发商来说,我们可以拓展宣传渠道,提升品牌知名度,实现资源整合与利益共赢。

  以下是我们根据明星和游戏结合的一些创意。这其实是一个目前正在做的一个记忆类翻牌游戏,加入了何静形象作为新手引导员,增加了相关的道具,激发了追加消费并选取了今年新专辑《玛拉伊萨》作为游戏的背景音乐。还有歌手这一块,我们做了一个分析,声控类的游戏,张杰有一个专辑是比较擅长高音这一块,我们做了一个运营分析,可以结合他的高音的部分做声控类的游戏。我们会结合综艺节目的内容进行深度定制,大家也比较熟悉今年播出比较火的《爸爸去哪儿》,手机游戏创造了比较成功的案例可以结合当下流行的电视节目,融入节目环节、道具、嘉宾进行多类型游戏的深度定制,并且节目播出的周期比较长,可操作性比较强。目前我们已经和《中国好声音》、《我是歌手》也做了深度的合作。

  影视是我们今年比较着重做宣传的地方,《机械战警》是由影视原版的《机械战警》原班剧作的一款典型作品,目前热门的影视作品可以结合多种类型的游戏,比如说探险类、益智类等等。

  在2007年推出一款手机音乐的一款游戏,周杰伦、王菲、迪克牛仔,早期和一些一线的品牌明星做了一些音乐游戏,推出的效果也不错,可能业内的一些老人会知道这样的产品。

  为大家分享我们分享时代的优势资源呈现。我们跟《机械战警》和日本的《死亡之屋》和南京《奥特曼大战小怪兽》、《小小桃仁屋》、《奇怪大冒险》、《魔兽战纪》等等,从去年到今年6月份为止,我们一共发行了100多款的中小型产品。为大家介绍目前我们的CP资源,我们和很多CP供应商达成了深度的合作关系。目前着手进行了益智类、跑酷类、经济类游戏的开发,将在7月推出多款明星定制特色游戏。

  我们在影视IP资源这一块,正在发行的就是刚才介绍的《机械战警》、《超决战!奥特曼宇宙英雄》,大家不太熟悉星星动画,这是我们和星星动画出了一个深度的合作关系,他们今年会出《蜡笔小英雄》和《巴菲特的神秘俱乐部》。为大家介绍《巴菲特神秘俱乐部》是由梦工厂出品,以巴菲特本人为片中主角创作的Flash动画片,近期将在BTV财经频道直播。《蜡笔小英雄》在今年的寒假在国内上映,配音团队是比较厉害的,是出于《蓝精灵》、《飞屋环游记》、《复仇者联盟》等知名动画影视的演员。《我是女王》是目前正在合作研发的电影,在做独家的游戏定制。《我是女王》是根据网络畅销小说《我是女王》来改编,是由伊能静指导,由陈乔恩、宋惠乔、窦骁、郑元畅参与了此电影,年轻的大家都了解这一块。我们明星IP这一块的资源目前已经合作了周杰伦、何静、迪克牛仔,我们已经与陈志朋、山野、艾梦萌、高慧君、金莎等30余位等艺人建立了深度的合作关系。我们在动漫IP这一块,现在和奥特曼,樱桃小丸子版权也进行了深度合作,发行的《奥特曼大战小怪兽》,《樱桃小丸子泡泡龙》等热门游戏。

  因为我们分享时代是一个比较年轻的团队,我们目前可能有20多人,今年着重会在明星IP跨界合作这一块做深度合作,也希望中小型的开发商后期跟我们做一些深度的洽谈。为什么我们专注于做轻手游,为什么还要做跨界的合作,在我了解大家都在做重度的游戏,轻手游的发行是比较有前景的,跨界的合作能提升轻手游中小型的产品,能够提升产品价值和真正的收入。其实对于创业我一直是创业过来的,对这边感触比较深。感谢大家。

 

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