摘要热门活动

        6月13日,由人民网与艾媒咨询集团(iiMedia Research Group)联合主办的2014移动互联发展大会暨第五届中国手机应用开发者大会(大会链接2014cmadc.iimedia.cn/)在北京国际饭店举行。

  点入广告联合创始人兼COO李勇出席了移动互联网创新趋势商业模式峰会,并在峰会中给大家分享了主题为“有点入有红利”的演讲。演讲中,李勇主要就开发者如何获取红利道出了自己的感想,对于当前移动互联网的蛋糕,他以具体的数据以及事例为大家讲解了整个市场的生态,以及推广的心得、他认为,要做好推广,无论是开发者的体验,还是用户的体验,都非常重要。体验两字起得是决定性的作用。

  (点击文章底部附件可查看演讲PPT)

  以下是演讲原文:

  李勇:尊敬的各位来宾,下午好,我是点入广告平台的李勇。今天非常高兴,更多的是一种荣幸,能够借此机会向大家汇报及分享。

  今天我分享的主题主要围绕广大开发者如何获取红利。

  简单介绍一下点入广告平台。点入是2011年6月份正式成立,进入研发阶段,我们在2011年年底正式广告上限,截止到目前,两年多的时间,我们累计给开发者分红超过一个亿,这是到今年3月份的数据。2014年预计整个分红会超过2个亿。整个点入的快速发展是得益于整个移动互联网的高速发展。在整个移动互联网巨大蛋糕中我们获得这一点点小小的份额。

  移动互联网整个行业是非常美好的,是块巨大的蛋糕。对于整个开发者,我们如何获取红利呢?其实,大家思考得很多,也考虑了很多。

  我们先看一组数据。整个市场到底有多大,我们的蛋糕有多大。这是一个权威机构出的数字,2013年智能手机的保有量是5.8亿,2014年预计7.8亿,到2017年整个市场预计份额会超过11亿,2017年会比2013年翻倍的增长。其实,智能手机用户在使用它,已经影响了很多人的生活与工作,特别是整个3G、WiFi环境向好,还有4G网络的发达,都促使整个环境非常的好,人们在使用手机更多的要使用APP。

  这个蛋糕的味道到底有多美呢?我们再看一组数据。这是整个移动互联网市场的规模。2012年,整个市场的规模是500多亿,2013年整个市场规模已经超过了1000多亿,2013年相对于2012年整个市场规模的增速已经超过了80%。2014年预计整个份额会在1500到1800亿之间。蛋糕太大了,也很美味,哪一块更适合我们呢?

  其实对于这个行业来讲,对于广大的开发者来讲,盈利一直在困扰着我们,我们向用户收费很难,百分之七八十以上的应用我们开发出来了,但用户不买单。我们还发现一个市场,整个市场还是广告市场,我们看了整个份额,其实上面的数据包含了四块,一个是移动支付,一个是移动广告,还有移动购物、移动游戏。移动广告的增速,我们通过数据分析得到,2013年-2017年,年均增速会超过60%,这个增速是非常可怕的,说明移动互联网后续的发展是非常高速的,一直会持续高速发展。

  面对这个移动互联网整个市场这么大的蛋糕,对开发者来说,通过广告收益获取是非常靠谱的。但是面临整个复杂的环境,有众多的广告平台让你去选择,我们如何去选择呢?我建议大家从三个方面去选择:第一,要选择口碑好的广告平台。第二,要选择系统稳定的广告平台。第三,广告要多。这三方面会保障你持续地获得盈利。

  点入经过飞速发展,得到行业的认可。我们获得了2014年最佳广告平台奖,而且我们的票数是最多的。可以说,点入在整个行业不是最大流量的,但是我们凭借的口碑,我们在做事情,我们的理念是无口碑不广告,我们对客户的态度是服务至上,共通共赢。

  点入的核心业务,其实我们主要承接两大块,一个是广告主,一个是开发者。我们给广告主提供无线营销解决方案,通过前期的价谈、计划的制定、效果追踪,给客户提供一条龙的服务。通过智能化系统的推送,针对不同的应用,推送不同的广告,让你无忧获取红利。

  点入从整个平台上线以来,非常注重用户的体验和开发者的体验,我们集合了很多广告形式。第一种广告形式是Banner,Banner从最初的文字、图片这种静态的广告,发展到后来的富媒体广告,我预测整个Banner广告其实不是未来的主流,未来主流在富媒体和插屏的广告。

  我们有一种广告形式是积分墙,用户体验非常好,是在一些游戏,只要你在里面下载广告或者看一些广告,我们会给你一些奖励,奖励值兑换一些装备。

  还有全屏广告,我们会在应用的开机大屏设置,还有一些视频类广告。

  到目前为止,点入广告平台覆盖用户超过三个亿,而且主要是在一线省份,年龄分布啊基本会在20-35岁之间,这部分人的年龄群会超过80%。目前为止我们接入上万款媒体库,我们跟市场上很多优质媒体都在合作,包括最强大脑、开心水族箱等等,这都是对广告主提供优质服务的保障。

  大家看到这张图会发现,很多广告主在跟我们合作。其实目前我们游戏的客户份额在40%,你会发现游戏厂商完美、盛大等等都跟我们合作,还有团购类的,百度团购、糯米团购、美团,还有携程、同城等等,都是我们的客户,很多知名的客户都跟我们合作,累计合作客户已经超过3000家。

  点入从成立之初一直注重三方的用户体验,除了广告主、开发者,我们更多的时候是从用户角度思考。其实你要给用户提供有价值的东西,推送有价值的广告,在不同的开发者界面你要推送更适合的广告,哪些界面适合Banner,哪些界面适合全屏,哪些界面适合插屏。以插屏广告为例,我们会在一款游戏,你幼的过程中过关,或暂停、失败的时候,我们会给你推送一个插屏类的广告,这样对用户的干扰度降到最低。

  这个图跟上面是相关的,对用户来讲,因为在不褪的APP里,不同的广告位置推送很多广告,七十从各个方面来讲,我们是非常注重用户体验的。为了保障开发者持续盈利,我们做了很多工作,包括通过我们的能力积累了三千家客户,而且处理能力达到每天亿万次。

  点入的技术在整个行业里是走在前列的,我们通过大量的数据分析、挖掘,给客户提供了非常有效的营销效果,对开发者来说,我们提供后台一个详细的报表,我们通过CDN加速,让各个节点推送速度变得更快。而且对于客户来讲,整个的效果监测,我们做了很多的第二次点击效果跟踪,让广告主投放过程中能获取最大的广告效果。

  看一下客户投放情况。感激生活这个客户端,去年年底一直在投放,我拿三月份做一个例子,这个3月份,我们平均每天推3万个激活用户,最高的时候曾经推到6万的级别。我们曾经在3月初的时候把榜单推到了前10,这位客户一直跟我们持续合作,对我们非常信任。

  这是糯米团购的推广,我们三月份平均每天推两万个量,每天点击4.1万次,日曝光78万。

  这是个插屏广告的示意图,我们拿5月份做一个例子,5月份点击量推到7、8万,曝光也是很好的,因为对游戏来讲,除了买有效的点击、有效的用户,品牌的曝光对他来讲是非常重要的,我们还在不断优化,目的就是给广告主贡献更大的营销效果,让广告主持续投放,给开发者贡献更大的红利。

  点入是非常迅速发展的,从最初几个人,到目前七十多人,我们不断地思考,不断地思索,未来的方向在哪里。我们面对移动互联网的巨大蛋糕,未来的潜力是非常巨大的,未来我们需要做什么,给开发者如何持续盈利呢?

  我们前段时间发现苹果IOS8系统发布,其实苹果变得更加开放,提供的很多接口,包括对视频的支持。未来我预测,整个视频广告的市场是非常巨大的,我们未来的方向也是往视频广告靠拢,给更多的开发者提供更多视频广告的推送。其实视频广告未来的单价和价值是非常高的,我们会通过各种广告形式的不断思考、不断探索、不断拓展研发,目的是为了整个市场更好的持续的红利。

  最后,面对整个移动互联网巨大的蛋糕,其实对广告开发者来讲,我非常衷心祝愿在这个市场上能够持续获得红利。最后衷心希望广大开发者与我们点入共同拓展整个市场,共同挖掘整个移动互联网金矿,共创未来。谢谢。

下载附件:1. 《有点入 有红利》(size:2.9MB)