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   北京6月12日电 今天上午,2014移动互联网发展大会2014cmadc.iimedia.cn/移动媒体主论坛在北京国家饭店召开。艾媒咨询创始人、首席执行官张毅出席论坛并做了题目为“移动环境下社会化转播及价值再造”的主题演讲。

  张毅谈到,最近一段时间大家争议比较大的,比如新闻客户端的变化,比如这两天争议非常大的今日头条类似这样的东西,有它可取之处,我们不评价相关的东西,但至少可以看到,如果有一个好的东西,或者是有一个新颖的东西,它带来的裂变传播效果会非常高速。现在移动互联网用户已经突破6.05亿,这个规模是非常恐怖的。对于整个市场来说,也意味着我们在媒体这块有非常可为的空间。大家设想一下,一份报纸印刷量是多少?或者是一本杂志,前天和一些做杂志的朋友聊,他说现在印3万册已经是很不错的量了,如果上10万就非常棒了,按照杂志的二次传播以前是7,估计现在不到,有个5就不错了,应该就是二三十万,二三十万在移动互联网的用户群里面可能是一个非常小的数,所以这块对于接下来大家可以关注的点是非常有意思的。

  张毅表示,在媒体传播时,要抓住裂变式的传播。这点是我们这么多年研究之后发现,强烈要求或者是建议大家去做的。在传播某一个东西的时候,你的产品无论是什么东西,但是这个产品本身要想办法用好社会化的分享,有人说社会分享是不是QQ、微信、微博里面传一下就是,我想不是,更多的还是要想出好的噱头,让你所在的领域形成共振,吸收的点在哪里,就是吸金点在哪里,把这些点呈现出来,你用你的数据,用户的需求,整体网络的喜好,我想用户的传播才是最关键的。我这里简单罗列了一些数据给大家,对刚才我提的裂变式传播关系我也列举了,大家可以进行调查。

  整个移动环境下的传播关系变化,我们归为“一二三四”,一是小时代,二是有中心。三是无边界,四是生活化。在大数据里面如何去挖掘用户的行为、喜好,我们之前接触很多的新闻客户端,包括其他的媒体客户端,发现一个非常大的通病,主要表现在哪里?我们做这个产品的时候,大部分的思维和空间是围绕着我想看什么,我以为用户想看什么,我认为用户应该知道什么等等,都是以我为中心。有人原来做媒体很长时间,思维有点老化了,在新的以用户为中心的年代发生之后,出现了我无论怎么推,花了很多钱,要么是装上去了,但是用户不用,这个很奇怪,或者是一段时间就没有了。我们接触到这些东西时,要进行大数据挖掘,只要做细,抓一下用户行为,总体来说这个事情就很好办了。在这种传播价值再造里面建立了一个简单的模型,就是分享,包括口碑再造、粉丝再造、精确营销。外面有一个平台,类似这样的东西是很典型的,通过社会化分享和价值再造达到用户的互动,从而把用户的价值推向更大。