摘要移动新闻阅读

  全球移动互联网第三方数据研究与营销服务机构艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示。截止2012Q2中国智能手机用户数达到2.90亿人,环比增长15.1%。2012Q2中国智能手机市场销量达到3800万部,环比增长31.3%。我们的生活开始进入移动互联时代。

  移动设备的出现,以及接下来更多丰富多彩的移动应用的涌现,确实改变了我们不少的生活习惯。社交、购物、娱乐等慢慢的渗透进我们的生活当中。我们开始用社交应用与朋友联系,比价淘宝购买消费,下载游戏休闲娱乐。无可否认移动设备正改变着我们许多过往的生活方式,并且还在创造着新的生活方式。但还是有些事情没法改变。新闻阅读就是一个。更多设备意味着人们会花更多时间阅读新闻。

  对许多用户来说,移动设备意味着更多碎片时间和更多新闻源。不过移动设备的出现对于新闻阅读来说远不如其它事物那样被影响改变得深刻。据美国研究机构报告显示,新闻仍在移动设备用途中扮演重要的角色。64% 的平板用户和 62% 的智能手机用户使用移动设备获知新闻。

  虽然各大新闻机构都在大举投资iOS、Android、Windows Phone等平台的移动应用,但在平板电脑用户中,主要通过浏览器查看新闻的用户却达到应用的3倍,智能手机的这一比例也达到2倍。用户仍保持着传统互联网浏览新闻的方式。

  尽管移动设备允许人们任何时候、任何地方都可以进行新闻阅读,但大多数用户仍喜欢在家阅读,一半以上的移动新闻用户一天只更新一次新闻。新闻应用的作用也十分有限,大多数人仍习惯于像以往互联网的方式使用浏览器阅读新闻。

  移动互联网的发展,移动设备的增加推动者移动互联网产业链各行各业的发展,而真正加大移动设备新闻消费量的因素并非移动互联网时代的便携性。他们更愿意在家中使用这种设备来阅读新闻。

  而说到为移动设备上内容付费?用户们显然还没做好心理准备。据皮尤研究中心调查显示,只有 6% 的用户表示为移动新闻付费过。电子新闻订阅数量仍较低:只有 23%,远不及传统印刷物订阅的 47% 。在移动设备新闻的交易类广告的效益也同样不起眼,传递信息和宣传品牌或许更有效。

  新闻本身的特性使得转向移动时代时新闻价值方式没有任何变化,只是从过去的PC载体转为移动设备载体。过去是坐着看新闻,现在你可以走着看新闻。除此之外几乎无任何变化。从阅读新闻的方式来看已经没有创新和变化,那么换一个载体就想要它带来不一样的回报是不可能的。

  我们无法去怪人们对于新闻阅读思维模式的守旧,而是要改变新闻阅读在移动互联时代带给人们新的体验的感受。广告、付费阅读?要想让消费者买账就必须做出一些改变,一些让用户值得去掏票子的法子,哪怕只是阅读体验上的不同。