摘要

   在全球各大实体书店艰难度日的时候,电子阅读混得越来越出彩,人们也已经习惯了灵活方便的移动阅读。根据第九次国民阅读调查结果,2011年,仅手机阅读人群,就达到了2.6亿,这个数字已经超过了电子购物人群和移动社交网络用户群体。

  从今年初开始,一系列移动阅读应用纷纷在苹果与安卓市场上市,当中有国外知名的阅读应用Flipboard和Goodreads,也有国内的ZAKER、VIVA、网易阅读、搜狐阅读等等。一场移动阅读应用的竞争正越演越烈,正如微博,这次阅读应用在炙热的“风投”过后如何盈利正是外界最关心的问题。

  随着智能手机的价格的降低,性能不断提高,网络环境不断改善,2012年更将迎来移动互联网的爆发性增长。据艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,截止2012Q2中国智能手机用户数达到2.90亿人,环比增长15.1%。本季度最典型的市场走势是智能终端正在由中国的高端人群消费转向中端消费群体。智能手机市场低价位智能手机在销售份额上占绝对优势,其中1001-2000元之间的手机占45.8%,1000元以下的手机占23.3%。

  此外,我国科研人员历时4年自主研发的数字阅读技术亦将为中国传统媒体的数字化转型提供有力技术支撑。据了解,借助这一技术,可成功实现在多平台上的无纸化阅读,并在阅读中实现多种互动功能。目前,该技术平台支持iphone、ipad、android、windows phone等主流移动终端及可运行java软件的移动终端,可以将报纸、杂志、新闻、图片、视频等内容,按照个人意愿聚合在一起,实现深度的个性化定制。同时,使用者看到的文章或者是图片可以通过微博、短信的方式分享和评论。

  可见,手机将从即时通信和交流工具,转变成阅读、交友、娱乐、游戏、消费,以及获取信息和各种服务的综合性体验平台,这给新媒体产业带来巨大的行业机会。

  然而,当一个行业热闹起来,大家就容易“扎堆”在一起,于是产品就会出现同质化问题——同样的内容、相同的形式、相似的界面和功能。那么,开发者需要思考的问题是如何获得用户的认同,从而更好地立足于市场上。

  相比国外,国内绝大部分的移动阅读应用都是试行免费的,这也正是越来越多的消费者选择移动阅读的主要原因之一。而如何盈利就成为外界关心的问题。如今,移动阅读应用盈利主要通过广告+付费阅读,在大部分互联网创业者眼中,中国用户的互联网付费习惯也并不理想,市场仍属于培育阶段,因此广告与融资是他们当前选择的方向。

  然而,根据最近的一项调查显示,移动用户阅读深度的用户付费习惯还是非常良好的,从来没有消费过的比例不是很高,如果推广到整体移动互联网网民,可能大家对于消费金额的比例相对来说更低一些,即使这样的话,用户月均消费金额超过一半都是10元以下的水平。这似乎为未来收费带来一点曙光。

  不过,移动阅读想要实现打破国内互联网免费的魔咒,通过付费 阅读来盈利,就必须要打造核心竞争力。核心竞争力来自三个方面,第一是有没有足够大的覆盖量、用户储备;第二是用户体验的舒适程度,比拼谁更了解用户;第三是用户的粘性,要看用户在你的云端有没有积累足够的资源,此外,社交也是黏住用户的重要手段,你对产品可以和朋友保持分享,这种关系维持下去,让你不愿放弃。