摘要

  2012年,那些曾经风光一时的签到类应用正在做着同样的事情。

  开开更名为开开点评,更加侧重内容信息的分享;切客转型为切客优惠,签到功能变成获取优惠券的前提;嘀咕在裁员重组后签到功能从官方应用中消失,整个网站转型为照片墙模式;冒泡产品地位弱化,公司将产品重点转移至航班管家等;玩转四方官方微博、CEO微博均停止更新,应用本身的更新更是停留在了2011年4月26日;捷步士更名微领地,其在App Store上的产品说明俨然写上了“新浪官方出品”的字样。

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  一位业内人士告诉记者,2011年整个LBS行业是以签到这个类别作为用户的接入,但实际上签到对用户来说价值并不大,所以从业者纷纷推出其他业务来提高用户的黏性。贝多科技CEO穆荣曾公开表示,开开已经逐步弱化签到功能,并开始转型。

  然而目前来看,只有街旁还没有公开宣布转型,但是它的日子也并不好过。

  短期来看,人人网、新浪微博等社交网站纷纷推出自己的签到应用模块,用户只需要在更新内容的同时打开位置服务,即可将位置属性附加在内容上。这将直接威胁到签到类应用的生存,因为签到对用户的吸引力正不断地弱化。在内容方面,不仅点评类网站如大众点评等在为用户推送基于位置的生活信息,就连高德等地图数据提供商也期望通过提供同样的内容吸引商户和广告资源,进一步抢夺签到类应用仅有的几种收入来源。

  不过,在街旁CEO刘大卫眼中,市场仍有机会,未来仍值得期待。“可以看到的是确实有很多竞争,但从市场增长的速度来看,我们关注更多的针对细分用户的服务,这个领域的机会还有很多。”

  事实上,这个机会来自对签到功能的拓展。

  与刘大卫观点不同的是,易观国际分析师尹兴隆认为,街旁的转型早已开始,“街旁正在从一个具有位置交友功能的签到类应用转型为一个依托LBS平台的本地生活服务应用”。

  一位消费者也告诉记者,大众点评等与街旁的差别在于,前者是陌生人提供的内容,而后者包含社交属性的信息则是通过熟人的推荐,显得更加可信。

  尽管没有正面告诉记者街旁何时宣布转型,但是刘大卫表示,街旁的下一步是,当用户打开App时,可以告诉用户“今天要去哪里”,而不只是告诉用户曾经去过哪里。

  将LBS与其他移动互联网新模式的结合则是另一种生存手段。贝多科技副总裁、开开市场负责人罗月敏告诉记者,开开正在探索类似Pinterest的模式,把用户的社交和兴趣图谱与LBS结合起来。这种模式与嘀咕的完全转型并不相同。

  不过,“在本身签到价值不高的情况下,再做功能的叠加,效果并不会太好”。一位了解嘀咕的分析人士表示,这种观点导致了嘀咕团队对其业务和发展方向的调整。该人士认为,在国内市场环境下,以签到作为用户聚合的品类还不成熟。此外,线下拓展商户对一般的移动互联网公司来说,成本要求很高,所以嘀咕也在缩减这样的投入,将产品中心转向照片墙模式。

  值得注意的是,某机构2011年曾发表一份关于LBS的产业报告曾将嘀咕列为国内LBS行业领先者的地位,但是目前位置信息已在嘀咕的新产品中消失。

  签到盈利难

  为了不消失,就只好去盈利。

  不要以为用户并不关心商业模式。或许他们很难理解很多专业名词,但是他们会好奇企业如何挣钱,尤其是免费应用。

  对此,穆荣表示,如果有1000万级别的用户规模,那么在北上广这些城市,就很容易因地域聚集效应而实现商业营收。

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